\n Z badania IAB Polska dotycz\u0105cego zaufania w dobie pandemii COVID-19 wynika, \u017ce zmniejszy\u0142o si\u0119 zaufanie i poczucie bezpiecze\u0144stwa respondent\u00f3w – zar\u00f3wno w odniesieniu do grup spo\u0142ecznych, jak r\u00f3wnie\u017c instytucji, organ\u00f3w czy medi\u00f3w.
\n
\nOrganizacja zapyta\u0142a, jakie \u017ar\u00f3d\u0142a informacji s\u0105 dla odbiorc\u00f3w wiarygodne – najwi\u0119ksze zaufanie respondenci wyrazili w stosunku do radia (72 proc.), a w nast\u0119pnej kolejno\u015bci do prasy drukowanej (63 proc.) i polskich serwis\u00f3w internetowych (60 proc.). Najmniejszym zaufaniem cieszy si\u0119 reklama (21 proc.).
\n
\nUfamy rodzinie, naukowcom i lekarzom
\n
\nJak wynika z badania IAB Polska, kryzys zaufania dotkn\u0105\u0142 mi\u0119dzy innymi postrzegania grup spo\u0142ecznych i zawodowych. Jedynie w stosunku do rodziny i naukowc\u00f3w \u2013 zwyczajowo ciesz\u0105cych si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem \u2013 wi\u0119cej badanych wyrazi\u0142o wzrost zaufania ni\u017c spadek.
\n
\nRodzinie ufa obecnie a\u017c 93 proc. respondent\u00f3w, a naukowcom i lekarzom a\u017c 87 proc. W stosunku do polityk\u00f3w, kt\u00f3rzy ze wszystkich badanych grup maj\u0105 najgorszy wizerunek, mocno ograniczone dotychczas zaufanie jeszcze bardziej spad\u0142o \u2013 najbardziej w por\u00f3wnaniu do pozosta\u0142ych badanych grup. Ufa im tylko 19 proc. badanych.
\n
\nJe\u015bli chodzi o instytucje oraz organy \u2013 respondenci najwi\u0119kszym zaufaniem obdarzaj\u0105 uczelnie wy\u017csze oraz plac\u00f3wki o\u015bwiatowe (odpowiednio 83 proc. i 78 proc.). Najmniejszym zaufaniem cieszy si\u0119 rz\u0105d (33 proc.).
\n
\n– Zaufanie internaut\u00f3w w obliczu pandemii uleg\u0142o w wielu obszarach zmianie. Taki wynik nie jest na pewno zaskoczeniem, poniewa\u017c ka\u017cda kryzysowa sytuacja wywo\u0142uje u nas poczucie zaskoczenia, niepewno\u015bci i strachu \u2013 komentuje W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska. – R\u00f3wnocze\u015bnie jednak poszukujemy stabilnego oparcia, miejsca, do kt\u00f3rego nadal mo\u017cemy mie\u0107 zaufanie. W okresie trwaj\u0105cej pandemii jednym z takich najbardziej stabilnych obszar\u00f3w okaza\u0142y si\u0119 nasze ulubione marki, brandy, kt\u00f3re znamy, lubimy, szanujemy i co najwa\u017cniejsze – ufamy. Dla marketer\u00f3w, w\u0142a\u015bcicieli tych marek, oznacza to ogromn\u0105 szans\u0119, aby nie tylko udowodni\u0107 swoim klientom, \u017ce s\u0142usznie maj\u0105 do nich zaufanie, ale przede wszystkim, aby pog\u0142\u0119bi\u0107 t\u0119 relacj\u0119 i uczyni\u0107 j\u0105 jeszcze bardziej osobist\u0105 i trwa\u0142\u0105. Jak wynika z naszego badania jest to moment, w kt\u00f3rym nie tylko nie nale\u017cy obcina\u0107 bud\u017cet\u00f3w na reklam\u0119, ale powinno si\u0119 te dzia\u0142ania zintensyfikowa\u0107 i jeszcze bardziej personifikowa\u0107 – ocenia prezes IAB Polska.
\n
\nNa potrzeby niniejszego raportu zrealizowano badanie CAWI u\u017cytkownik\u00f3w internetu w wieku 15 i wi\u0119cej lat. Badana pr\u00f3ba jest reprezentatywna ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107, wiek oraz cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 korzystania z sieci. Badanie zrealizowano w sierpniu i wrze\u015bniu2020 roku (dob\u00f3r pr\u00f3by: RTS\/ROS, wielko\u015b\u0107 pr\u00f3by: N=952). Badanie zosta\u0142o przygotowane we wsp\u00f3\u0142pracy Grupy Roboczej Badania przy IAB Polska. Raport jest cz\u0119\u015bci\u0105 badania IAB Polska U&A 2020 oraz inspirowane m.in. projektem \u201eDiagnoza Spo\u0142eczna\u201d
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n