\n Na wielu rynkach, zw\u0142aszcza obu Ameryk i Europy, Black Friday to najwi\u0119ksze doroczne wydarzenie handlowe. W ubieg\u0142ym roku przychody osi\u0105gni\u0119te w tzw. Czarnym Tygodniu wzros\u0142y o 12 proc. Analitycy GfK nie przewiduj\u0105 por\u00f3wnywalnego skoku w 2020 r.
\n
\nBior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce w wielu krajach ponownie wprowadzono szereg obostrze\u0144 w zwi\u0105zku z pandemi\u0105, obroty w tzw. Czarnym Tygodniu, w jeszcze wi\u0119kszym stopniu ni\u017c zazwyczaj, zadecyduj\u0105 o tym, czy tego roku biznes nie b\u0119dzie musia\u0142 spisa\u0107 na straty.
\n
<\/p>\n
\n
\nTrzy trendy wp\u0142ywaj\u0105ce na popyt w ko\u0144c\u00f3wce roku
\n
\nSpo\u015br\u00f3d wszystkich trend\u00f3w najwi\u0119ksze znaczenie dla sprzeda\u017cy urz\u0105dze\u0144 ma zdalna praca z domu. Wed\u0142ug badania GfK \u201eConsumer Life Global 2020\u201d latem 2020 r. siedem na dziesi\u0119\u0107 os\u00f3b pracowa\u0142o lub studiowa\u0142o zdalnie przynajmniej jeden dzie\u0144 w tygodniu. Poniewa\u017c nadal jest to cz\u0119sta sytuacja, wci\u0105\u017c utrzymuje si\u0119 wzmo\u017cony popyt na sprz\u0119t IT i urz\u0105dzenia biurowe, w tym komputery. Analizy danych sprzeda\u017cowych monitorowanych przez GfK wskazuj\u0105, \u017ce w 2020 r. globalne obroty w tej kategorii mog\u0105 wzrosn\u0105\u0107 o 15 proc.
\n
\n
<\/p>\n
\n
\nTrend\u00a0 numer dwa zamyka si\u0119 w trzech poj\u0119ciach: zdrowie, dobrostan, higiena. Ten trend nasila si\u0119 ju\u017c od kilku lat, lecz pandemia znacznie go wzmocni\u0142a. Analitycy GfK oczekuj\u0105, \u017ce sprzeda\u017c smartwatchy, tracker\u00f3w fitness oraz urz\u0105dze\u0144 s\u0142u\u017c\u0105cych do przygotowywania zdrowych i warto\u015bciowych posi\u0142k\u00f3w (np. piekarnik\u00f3w z funkcj\u0105 gotowania na parze lub blender\u00f3w) istotnie wzro\u015bnie w trakcie Black Friday oraz w tygodniach poprzedzaj\u0105cych Bo\u017ce Narodzenie.
\n
\nT\u0119 prognoz\u0119 potwierdzaj\u0105 wyniki badania GfK \u201eConsumer Life Global 2020\u201d \u2013 49 proc. respondent\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie stwierdzi\u0142o, \u017ce aktywnie poszukuje produkt\u00f3w oraz us\u0142ug, kt\u00f3re pomog\u0105 im w prowadzeniu zdrowego trybu \u017cycia. W odpowiedzi na to producenci odpowiednio zmodyfikowali i dostosowali swoje przekazy reklamowe, uwypuklaj\u0105c specyficzne funkcje produkowanych przez siebie urz\u0105dze\u0144.
\n
\nNp. zastosowanie pary w pralkach by\u0142o dotychczas reklamowane g\u0142\u00f3wnie w kontek\u015bcie oszcz\u0119dno\u015bci czasu, kt\u00f3ry konsumenci musz\u0105 przeznacza\u0107 na prasowanie. Nadal jest to istotne, lecz pandemia sprawi\u0142a, \u017ce producenci podkre\u015blaj\u0105 teraz r\u00f3wnie\u017c aspekt higieniczny. Pralki z funkcj\u0105 pary, kt\u00f3ra zabija bakterie i wirusy bytuj\u0105ce w odzie\u017cy, coraz bardziej zyskuj\u0105 na popularno\u015bci. Odnosi si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c do oczyszczaczy powietrza, kt\u00f3re poprawiaj\u0105 jego jako\u015b\u0107 podczas ca\u0142odniowego przebywania w domu. Z danych sprzeda\u017cowych GfK wynika, \u017ce od maja do sierpnia 2020 r. wolumen sprzeda\u017cy pralek z funkcj\u0105 pary wzr\u00f3s\u0142 o 46 proc., urz\u0105dze\u0144 do oczyszczania powietrza o 23 proc., a filtr\u00f3w do wody o 14 proc.
\n
<\/p>\n
\n
\nTrend numer trzy to posi\u0142ki w domu. Wiele os\u00f3b przebywa obecnie w domu tak\u017ce w godzinach pracy. Po\u015bwi\u0119caj\u0105 znacznie wi\u0119cej czasu na przygotowywanie posi\u0142k\u00f3w i utrzymanie czysto\u015bci. W okresie od maja do lipca 2020 r. sprzeda\u017c sprz\u0119t\u00f3w kuchennych wzros\u0142a we wszystkich krajach (z wyj\u0105tkiem Chin) ponad dwukrotnie.
\n
\nW badaniu GfK \u201eConsumer Life Global 2020\u201d 69 proc. konsument\u00f3w przyzna\u0142o, \u017ce przynajmniej raz w tygodniu gotuj\u0105 w domu dla przyjemno\u015bci \u2012 to o 10 proc. wi\u0119cej ni\u017c w roku ubieg\u0142ym. Wed\u0142ug danych sprzeda\u017cowych GfK w okresie od maja do sierpnia 2020 r. popyt na sprz\u0119ty kuchenne skoczy\u0142 o 99 proc. Np. sprzeda\u017c kategorii robot\u00f3w kuchennych z funkcj\u0105 gotowania wzros\u0142a o 53 proc., a ekspres\u00f3w do kawy o 39 proc.
\n
<\/p>\n
\n
\nDane ze sprzeda\u017cy dotycz\u0105 rynk\u00f3w: Niemiec, Francji, W\u0142och, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Rosji, Polski, Brazylii, Turcji.
\n
\nPrezentowane w powy\u017cszym komunikacie analizy oparte s\u0105 na danych pochodz\u0105cych z Panelu Punkt\u00f3w Sprzeda\u017cy Detalicznej GfK (PoS Tracking) regularnie gromadz\u0105cego informacje na temat sprzeda\u017cy produkt\u00f3w z sektor\u00f3w elektroniki u\u017cytkowej, fotografii, telekomunikacji, IT, wyposa\u017cenia biurowego oraz du\u017cego i ma\u0142ego sprz\u0119tu gospodarstwa domowego. GfK gromadzi dane z ponad 70 krajowych rynk\u00f3w.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n