\n Raport firmy Kantar Media Trends & Predictions 2021 zawiera pog\u0142\u0119bion\u0105 analiz\u0119 odbiorc\u00f3w medi\u00f3w w nadchodz\u0105cym roku, a ponadto prezentuje kluczowe strategie medialne, kt\u00f3rych celem jest pobudzenie gospodarki w segmentach ukierunkowanych na konsument\u00f3w i przywr\u00f3cenie wzrostu gospodarczego. Z opracowania dowiadujemy\u00a0 si\u0119, kt\u00f3re zachowania odbiorc\u00f3w maj\u0105 szans\u0119 si\u0119 utrzyma\u0107 i jak b\u0119dzie kszta\u0142towa\u0107 si\u0119 dynamika ca\u0142ej bran\u017cy medi\u00f3w.
\n
\n– W ci\u0105gu zaledwie kilku miesi\u0119cy pandemia COVID-19 sta\u0142a si\u0119 motorem innowacji, kt\u00f3rych rozw\u00f3j w innych warunkach zaj\u0105\u0142by ca\u0142\u0105 dekad\u0119 – powiedzia\u0142 Serge Lupas, dyrektor generalny dzia\u0142u medi\u00f3w w firmie Kantar. – Na progu 2021 roku \u015bwiat medi\u00f3w znajduje si\u0119 w wa\u017cnym punkcie zwrotnym \u2013 pod wzgl\u0119dem politycznym, ekonomicznym, technologicznym i spo\u0142ecznym. Zidentyfikowali\u015bmy szereg trend\u00f3w makro, kt\u00f3re mog\u0105 zapewni\u0107 mediom i bran\u017cy reklamowej rol\u0119 si\u0142y nap\u0119dowej o\u017cywienia gospodarczego, a tak\u017ce zapewni\u0107 rozrywk\u0119 widzom na ca\u0142ym \u015bwiecie – dodaje.
\n
<\/p>\n
\n
\n–\u00a0 Obserwacja i interpretacja trend\u00f3w w konsumpcji medi\u00f3w pozwala wyra\u017anie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zwi\u0119ksza si\u0119 obszar zmian i nowych zachowa\u0144 w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w przy jednoczesnym ich globalnym ujednoliceniu. Takie dynamicznie rozwijaj\u0105ce si\u0119 zjawiska, jak ci\u0105g\u0142a wsp\u00f3\u0142konsumpcja wielu r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w przekazu, rosn\u0105cy udzia\u0142 social medi\u00f3w w komunikacji marketingowej przy spadaj\u0105cym zaufaniu odbiorc\u00f3w czy prawdziwy boom na e-commerce nap\u0119dzany pandemi\u0105 s\u0105 widoczne r\u00f3wnie wyra\u017anie w Polsce jak i w innych krajach obj\u0119tych naszym badaniem. Przy ca\u0142ej r\u00f3\u017cnorodno\u015bci zjawisk w \u015bwiecie medi\u00f3w, coraz bardziej i szybciej stajemy si\u0119 przys\u0142owiow\u0105 „globaln\u0105 wiosk\u0105”, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cemy opisywa\u0107 jednocze\u015bnie globalnie i lokalnie zbiorem trend\u00f3w, zachowa\u0144 i m\u00f3d w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w. Warto by\u0107 ich \u015bwiadomym i stara\u0107 si\u0119 z nich korzysta\u0107 – komentuje dla Wirtualnemedia.pl\u00a0 Kamil Michalski, COO firmy Kantar w Polsce.
\n
\nJaki b\u0119dzie konsument w 2021?
\n
\nKluczowy wniosek raportu Kantar Media Trends & Predictions 2021 m\u00f3wi, ze\u00a0 zachowania odbiorc\u00f3w medi\u00f3w b\u0119d\u0105 bardziej z\u0142o\u017cone i jeszcze trudniejsze do \u201erozgryzienia\u201d ni\u017c dotychczas.
\n
\nAbonencie platform wideo na \u017c\u0105danie b\u0119d\u0119 migrowa\u0107 z serwisu na serwis w zale\u017cno\u015bci od potrzeb, co wymusi jeszcze uwa\u017cniejsz\u0105 analiz\u0119 zachowa\u0144 klient\u00f3w.
\n
\n
\n\t\t\tCoraz istotniejszym elementem krajobrazu reklamowego b\u0119d\u0105 tre\u015bci bazuj\u0105ce na roli influencer\u00f3w, natomiast handel elektroniczny b\u0119dzie si\u0119 coraz p\u0142ynniej integrowa\u0142 z platformami spo\u0142eczno\u015bciowymi, co pozwoli na uzyskanie natychmiastowego, odczuwalnego strumienia przychod\u00f3w.
\n
\nW przysz\u0142ym roku do \u0142ask wr\u00f3c\u0105 zapomniane nawyki – jak wsp\u00f3lne, rodzinno-przyjacielskie ogl\u0105danie telewizji.
\n
\nW poszukiwaniu mo\u017cliwo\u015bci wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119, reklamodawcy i agencje b\u0119d\u0105 coraz dynamiczniej wkracza\u0107 w najnowsze kana\u0142y i formaty medi\u00f3w. Tw\u00f3rcy tre\u015bci musz\u0105 skoncentrowa\u0107 swoje wysi\u0142ki na tych platformach, kt\u00f3re zapewniaj\u0105 im najlepsz\u0105 warto\u015b\u0107. Najwi\u0119kszym wygranym oka\u017c\u0105 si\u0119 internetowe platformy wideo.
\n
<\/p>\n
\n
\nAnaliza danych na pierwszym miejscu
\n
\nW odpowiedzi na te zjawiska reklamodawcy, w\u0142a\u015bciciele medi\u00f3w i platform spo\u0142eczno\u015bciowych b\u0119d\u0105 musieli ponownie przyjrze\u0107 si\u0119 temu, jak formu\u0142uj\u0105 strategie medialne. Kluczem do zrozumienia u\u017cytkownik\u00f3w b\u0119d\u0105 analizy pot\u0119\u017cnych zbior\u00f3w danych.
\n
\nW ramach celowych strategii niezb\u0119dna oka\u017ce si\u0119 integracja danych wewn\u0119trznych posiadanych przez organizacje z wiarygodnymi i sprawdzonymi zewn\u0119trznymi \u017ar\u00f3d\u0142ami danych.
\n
\nAnalityka na dobre „rozgo\u015bci si\u0119” w dzia\u0142ach marketingu organizacji, staj\u0105c si\u0119 niezb\u0119dn\u0105 do przeprowadzania kampanii, planowania strategii i wdra\u017cania innowacji.
\n
\nW warunkach panuj\u0105cej niech\u0119ci wobec plik\u00f3w cookie marki b\u0119d\u0105 musia\u0142y szybko dostosowywa\u0107 si\u0119 do hybrydowych metod pomiaru efektywno\u015bci reklam i ROI (zwrotu z inwestycji). Ponadto marki b\u0119d\u0105 coraz lepiej rozumia\u0142y rol\u0119 aktywizmu we wzmacnianiu swojej si\u0142y. Cele i przekonania marek znajd\u0105 swoje odzwierciedlenie w wyborze konkretnych medi\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c w strategiach kreatywnych, a kontekst, w kt\u00f3rym pojawiaj\u0105 si\u0119 reklamy oraz spos\u00f3b ich optymalizacji dla tych \u015brodowisk nabierze wi\u0119kszego znaczenia.
\n
<\/p>\n
\n
\n– Chodzi przede wszystkim o znajomo\u015b\u0107 szczeg\u00f3\u0142\u00f3w. Reklamodawcy, w\u0142a\u015bciciele medi\u00f3w i agencji b\u0119d\u0105 musieli bardzo dok\u0142adnie pozna\u0107 i zrozumie\u0107 zachowania oraz postawy odbiorc\u00f3w w nieustannie zmieniaj\u0105cym si\u0119 otoczeniu. Stan\u0105 oni przed konieczno\u015bci\u0105 zwracania jeszcze wi\u0119kszej uwagi na pomiary i skuteczno\u015b\u0107 podejmowanych dzia\u0142a\u0144 – ocenia Jane Ostler, dyrektor ds. medi\u00f3w w dziale Insights firmy Kantar.
\n
\nZ punktu widzenia marek coraz wi\u0119kszego znaczenia nabierze dobre zharmonizowanie warto\u015bci, doboru medi\u00f3w i strategii wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami, ale jest to r\u00f3wnie\u017c \u017ar\u00f3d\u0142o ryzyka dla w\u0142a\u015bcicieli platform mediowych.\u00a0
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n