W pierwszym p\u00f3\u0142roczu br. \u015brednia liczba wykonywanych przez Polak\u00f3w zakup\u00f3w spad\u0142a a\u017c o 12 proc. w skali roku., co by\u0142o najwi\u0119kszym spadkiem w zestawieniu z innymi por\u00f3wnywanymi krajami naszej cz\u0119\u015bci Europy – pokazuj\u0105 dane Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.<\/p>\n
– Od stycznia do czerwca br. polskie gospodarstwo domowe wykona\u0142o \u015brednio 165 wizyt w sklepach. Dla por\u00f3wnania w analogicznym okresie 2019 roku by\u0142o ich a\u017c 187 – wylicza Rafa\u0142 Dobrowolski, strategic insight manager w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.<\/p>\n
Rzadsze wizyty w sklepach nie spowodowa\u0142y jednak spadku ca\u0142kowitej warto\u015bci sprzeda\u017cy w sektorze FMCG. Mniejsz\u0105 liczb\u0119 wizyt klienci nadrabiali 20 proc. wzrostem warto\u015bci \u015brednich jednorazowych zakup\u00f3w, co by\u0142o z kolei jednym z najwi\u0119kszych wzrost\u00f3w w naszej cz\u0119\u015bci Europy.<\/p>\n
Polacy zmieniaj\u0105 nawyki zakupowe<\/p>\n
Rzadsze wizyty w sklepach nie spowodowa\u0142y jednak spadku ca\u0142kowitej warto\u015bci sprzeda\u017cy w sektorze FMCG. Mniejsz\u0105 liczb\u0119 wizyt klienci sklep\u00f3w nadrabiali 20-procentowym wzrostem warto\u015bci \u015brednich jednorazowych zakup\u00f3w, co by\u0142o z kolei jednym z najwi\u0119kszych wzrost\u00f3w w naszej cz\u0119\u015bci Europy.<\/p>\n
W pierwszej po\u0142owie roku istotnie zmieni\u0142 si\u0119 tak\u017ce model konsumpcji polskich nabywc\u00f3w, kt\u00f3rzy podczas zakup\u00f3w cz\u0119\u015bciej ni\u017c dotychczas poszukiwali korzystnych cen i promocji. Na takie zachowania wp\u0142yn\u0119\u0142o kilka czynnik\u00f3w.<\/p>\n
Ju\u017c 17 proc. Polak\u00f3w zagro\u017conych jest utrat\u0105 pracy lub zosta\u0142o dotkni\u0119tych bezrobociem. 51 proc. gospodarstw domowych deklaruje tak\u017ce, \u017ce pomimo braku bezpo\u015bredniego zagro\u017cenia utraty pracy, ich sytuacja finansowa odczuwalnie si\u0119 pogorszy\u0142a.<\/p>\n
Taka ocena w\u0142asnej sytuacji ekonomicznej b\u0142yskawicznie prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na zachowania zakupowe. Nabywcy, a zw\u0142aszcza Ci kt\u00f3rzy ucierpieli na skutek pandemii, cz\u0119\u015bciej ni\u017c dotychczas odwiedzali dyskonty, gdzie mogli znale\u017a\u0107 m.in. bardzo szerok\u0105 ofert\u0119 produktow\u0105 marek w\u0142asnych. Sw\u00f3j sukces w ostatnich miesi\u0105cach dyskonty zawdzi\u0119czaj\u0105 jednak przede wszystkim bardzo dobrej dost\u0119pno\u015bci, opartej na g\u0119stej sieci sklep\u00f3w.<\/p>\n
– W czasie pandemii koronawirusa blisko\u015b\u0107 sklepu sta\u0142a si\u0119 niezwykle istotnym czynnikiem wyboru miejsca zakup\u00f3w. Nabywcom bardzo zale\u017ca\u0142o na unikaniu zb\u0119dnego kontaktu, np. w postaci korzystania ze \u015brodk\u00f3w transportu publicznego. Dlatego cz\u0119\u015bciej ni\u017c przed laty wybierali punkty b\u0119d\u0105ce w zasi\u0119gu spaceru. Takie podej\u015bcie shopper\u00f3w w pierwszej po\u0142owie roku wywindowa\u0142o tak\u017ce wyniki supermarket\u00f3w lokalnych oraz ma\u0142ych sklep\u00f3w sieciowych – t\u0142umaczy Rafa\u0142 Dobrowolski.<\/p>\n
Wygrani i przegrani pandemii w handlu<\/p>\n
Z analizy Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia wynika, \u017ce najwi\u0119kszymi \u201eprzegranymi\u201d pierwszej po\u0142owy bie\u017c\u0105cego roku by\u0142y drogerie, supermarkety z mi\u0119dzynarodowych sieci oraz hipermarkety, kt\u00f3re odnotowa\u0142y spadek ca\u0142kowitej sprzeda\u017cy.<\/p>\n
W tym samym okresie ma\u0142e sklepy niesieciowe oraz sklepy specjalistyczne (mi\u0119sne, piekarnie, warzywniaki) nieznacznie zwi\u0119kszy\u0142y sprzeda\u017c. W og\u00f3lnym rozrachunku, w wyniku skokowego wzrostu wynik\u00f3w dyskont\u00f3w, nie prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to jednak na wzrosty w udzia\u0142ach rynkowych.<\/p>\n
Skokowo ro\u015bnie za to ecommerce – w wyniku wi\u0119kszego zainteresowania zakupami online od stycznia do czerwca br. kategoria eFMCG odnotowa\u0142a 50 proc. wzrost sprzeda\u017cy rdr.<\/p>\n
\u2013 W czasie pandemii coraz wi\u0119cej konsument\u00f3w wykorzystuje ten kana\u0142 nie tylko do zakupu ksi\u0105\u017cek, ubra\u0144 czy kosmetyk\u00f3w, ale tak\u017ce \u017cywno\u015bci i innych produkt\u00f3w FMCG. Tylko w pierwszym kwartale 2020 a\u017c 24 proc. gospodarstw domowych dokona\u0142o zakupu r\u00f3\u017cnego rodzaju produkt\u00f3w FMCG przez internet, w por\u00f3wnaniu do 15 proc. w analogicznym okresie roku ubieg\u0142ego. Zwi\u0119kszone zainteresowanie da\u0142o impuls do rozwoju ca\u0142ego systemu i infrastruktury handlu on-line, co w kolejnych miesi\u0105cach z pewno\u015bci\u0105 jeszcze mocniej nap\u0119dzi jego popularno\u015b\u0107 \u2013 podsumowuje Rafa\u0142 Dobrowolski.<\/p>\n
<\/p>\n