Gemius, Polskie Badania Internetu oraz Komitet Bada\u0144 Radiowych uruchomi\u0142y nowe, jedno\u017ar\u00f3d\u0142owe badanie medi\u00f3w, kt\u00f3re stanowi pasywny pomiar telewizji, internetu i radia. Czy inne firmy badawcze mog\u0105 czu\u0107 si\u0119 zagro\u017cone? Nielsen, kt\u00f3ry mierzy w Polsce ogl\u0105dalno\u015b\u0107 TV odpowiada nam, \u017ce trudno por\u00f3wnywa\u0107 oba rozwi\u0105zania – ich w\u0142asne oraz dzia\u0142aj\u0105cy od tego tygodnia projekt.<\/p>\n
Nowe badanie powstaje w wyniku po\u0142\u0105czenia dotychczasowego standardu badania internetu Gemius\/PBI oraz cross-mediowego badania Gemius, obejmuj\u0105cego pasywny pomiar telewizji oraz radia. Dzi\u0119ki miernikowi (to smartfon z oprogramowaniem), kt\u00f3ry b\u0119dzie posiada\u0107 panelista, dost\u0119pne b\u0119d\u0105 informacje na temat tego, czego s\u0142ucha i ogl\u0105da w domu, ale i poza nim (o szczeg\u00f3\u0142ach nowego badania wi\u0119cej piszemy tutaj).<\/p>\n
Nielsen: badania trudno por\u00f3wnywa\u0107<\/p>\n
W Polsce ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji obecnie jako jedyna mierzy firma Nielsen Audience Measurement. Najbardziej krytyczny wobec prezentowanego przez ni\u0105 badania jest prezes TVP Jacek Kurski, kt\u00f3ry podnosi\u0142 cz\u0119sto zarzut, \u017ce sp\u00f3\u0142ka jest „monopolist\u0105”. Jednak jak do tej pory \u017caden inny podmiot nie spe\u0142nia\u0142 wymaga\u0144 przetargowych na dostarczenie danych telewizyjnych dla publicznego nadawcy. Dostarczane dane stanowi\u0105 tak\u017ce \u017ar\u00f3d\u0142o informacji dla ca\u0142ego rynku.<\/p>\n
Szef Gemiusa Marcin Pery jaki\u015b czas temu m\u00f3wi\u0142 nam, \u017ce Gemius\/PBI rozmawiaj\u0105 z firm\u0105 Nielsen na temat mo\u017cliwo\u015bci fuzji ich wynik\u00f3w z wynikami badania Nielsena. Na razie Nielsen mia\u0142 jednak nie podj\u0105\u0107 decyzji w sprawie ewentualnej wsp\u00f3\u0142pracy.<\/p>\n
Spytali\u015bmy wobec tego sp\u00f3\u0142k\u0119, jak podchodzi do zaprezentowanego w tym tygodniu jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w.
\nAgnieszka Gosiewska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Nielsen Media odpowiedzia\u0142a nam, \u017ce na wielu \u015bwiatowych rynkach dost\u0119pne s\u0105 badania maj\u0105ce charakter \u201ewaluty rozliczeniowej\u201d i stanowi\u0105ce standard dla medi\u00f3w oraz badania cross-mediowe realizowane r\u00f3\u017cnymi metodami. – Z definicji s\u0142u\u017c\u0105 one r\u00f3\u017cnym celom. Propozycj\u0119 konkurencji nale\u017ca\u0142oby ocenia\u0107 z perspektywy kategorii w\u0142a\u015bnie badania cross-mediowego – stwierdza.<\/p>\n
Dodaje, \u017ce Nielsen jest zadowolony z faktu, \u017ce tak\u017ce w Polsce \u201epojawi\u0142o si\u0119 dodatkowe rozwi\u0105zanie, a rynek na pewno doceni mo\u017cliwo\u015b\u0107 doboru odpowiednich narz\u0119dzi dopasowanych do r\u00f3\u017cnych potrzeb\u201d. – Trudno bezpo\u015brednio por\u00f3wnywa\u0107 je z badaniem Nielsena ze wzgl\u0119du na r\u00f3\u017cnice w pr\u00f3bie i metodologii. Konsekwentnie realizujemy nasz projekt Total Video, aby dostarcza\u0107 cennych danych mediom i reklamodawcom, kt\u00f3rzy dzi\u0119ki temu mog\u0105 proponowa\u0107 widzom jeszcze ciekawsze tre\u015bci – podkre\u015bla Agnieszka Gosiewska.<\/p>\n
Nielsen Audience Measurement b\u0119dzie oferowa\u0107 pomiar ogl\u0105dalno\u015bci telewizji w internecie za pomoc\u0105 streaming meter. To router, kt\u00f3ry przez wifi b\u0119dzie mierzy\u0107 korzystanie z tre\u015bci wideo, pierwsze dane maj\u0105 by\u0107 dost\u0119pne w pa\u017adzierniku. Obecnie mierzy ju\u017c ogl\u0105dalno\u015b\u0107 w 500 gospodarstwach domowych, do ko\u0144ca roku rozwi\u0105zanie ma pojawi\u0107 si\u0119 u tysi\u0105ca gospodarstw.<\/p>\n
Od czerwca panel zosta\u0142 zwi\u0119kszony o 540 do 2540 gospodarstw domowych, a liczba os\u00f3b obj\u0119tych badaniem wzros\u0142a do 7 tys.<\/p>\n
>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2019 roku<\/p>\n
W 2019 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2019 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,2 proc., a tygodniowy – 91,2 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 269 minut. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/p>\n
W internecie liderem by\u0142o Google.<\/p>\n