\n W czerwcu br. warto\u015b\u0107 polskiego rynku kosmetycznego wynios\u0142a 11,2 mld z\u0142.\u00a0 Z tego oko\u0142o 2 proc. to produkty ekologiczne – szacunkowa warto\u015b\u0107 tego segmentu wynosi 193,5 mln z\u0142. Wida\u0107 w nim silny trend wzrostu – podczas gdy og\u00f3\u0142em ca\u0142a bran\u017ca traci (-1,4 proc. warto\u015bci rdr.), to kategoria kosmetyk\u00f3w ekologicznych poszybowa\u0142a o 39 proc. rok do roku.
\n
\n\u2013 W\u015br\u00f3d nabywc\u00f3w wyrasta moda na produkty o naturalnym sk\u0142adzie i z pewnego \u017ar\u00f3d\u0142a, a klienci ch\u0119tniej p\u0142ac\u0105 dzi\u015b za wysok\u0105 i sprawdzon\u0105 jako\u015b\u0107. Warto przy tym podkre\u015bli\u0107, \u017ce wzrost dla tej kategorii m\u00f3g\u0142by by\u0107 jeszcze wy\u017cszy, gdyby nie pandemia koronawirusa, kt\u00f3ra mia\u0142a ogromny wp\u0142yw na ca\u0142y rynek FMCG i znacz\u0105co zmieni\u0142a zwyczaje zakupowe konsument\u00f3w. W okresie najostrzejszych restrykcji, nabywcy skupili si\u0119 na ograniczaniu liczby odwiedzanych sklep\u00f3w, preferuj\u0105c te z pe\u0142nym asortymentem i koncentrowali si\u0119 na artyku\u0142ach spo\u017cywczych. Ze wzgl\u0119du na gwa\u0142towne zmniejszenie liczby kontakt\u00f3w prywatnych i zawodowych, zainteresowanie kosmetykami \u2013 zw\u0142aszcza do makija\u017cu \u2013 spad\u0142o i dopiero po poluzowaniu obostrze\u0144 zacz\u0119\u0142o si\u0119 odbudowywa\u0107. Przedstawione liczby nie oddaj\u0105 wi\u0119c w pe\u0142ni ogromnego potencja\u0142u, kt\u00f3ry drzemie w tej kategorii \u2013 t\u0142umaczy Szymon Mordasiewicz, dyrektor komercyjnego Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
\n
\nPolacy pokochali kosmetyki eko
\n
\nJak wskazuj\u0105 analitycy GfK Polonia, na wzrost warto\u015bci kategorii kosmetyk\u00f3w ekologicznych wp\u0142yw mia\u0142o kilka czynnik\u00f3w. W ostatnim roku niemal o po\u0142ow\u0119 wzr\u00f3s\u0142 asortyment tej grupy produkt\u00f3w. Z 34 proc. do 40 proc. zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c penetracja, czyli liczba konsument\u00f3w, kt\u00f3ra w ci\u0105gu roku co najmniej raz zakupi\u0142a produkt z tej kategorii.
\n
\n\u2013 Ekologiczne kosmetyki kupujemy o 10 proc. cz\u0119\u015bciej ni\u017c przed rokiem, \u015brednio 2-3 razy w roku. Jednorazowo wydajemy na nie przeci\u0119tnie o 6 proc. wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim okresie. Dzi\u0119ki temu produkt, kt\u00f3ry jeszcze do niedawna stanowi\u0142 nisz\u0119, dociera ju\u017c do czterech na dziesi\u0119\u0107 polskich gospodarstw domowych \u2013 wskazuje Julita Pro\u0144-Malczuk, konsultant w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
\n
\nDrogerie nap\u0119dzaj\u0105 wzrost kategorii kosmetyk\u00f3w ekologicznych
\n
\nNajwi\u0119cej kosmetyk\u00f3w ekologicznych kupujemy w drogeriach. Kana\u0142 ten wybiera co czwarty nabywca, wydaj\u0105c tam najwi\u0119cej – udzia\u0142 drogerii\u00a0 to niemal 2\/3 ca\u0142kowitej warto\u015bci analizowanej kategorii. \u00a0
\n
\nDrugim kana\u0142em pod wzgl\u0119dem udzia\u0142\u00f3w warto\u015bciowych s\u0105 dyskonty, kt\u00f3re w ci\u0105gu roku a\u017c o 80 proc. zwi\u0119kszy\u0142y szeroko\u015b\u0107 oferty tej grupy produkt\u00f3w. Na uwag\u0119 zas\u0142uguje tak\u017ce e-commerce. Udzia\u0142 warto\u015bciowy tego kana\u0142u w sprzeda\u017cy EKO kosmetyk\u00f3w jest znacznie wy\u017cszy (nieco ponad 9 proc.) w por\u00f3wnaniu z udzia\u0142em online w zakupach ca\u0142ej kategorii kosmetyk\u00f3w (5,3 proc.) oraz ca\u0142ego sektora FMCG (1,2 proc.).
\n
\n\u2013 Internet r\u00f3wnie\u017c w poprzednich latach odgrywa\u0142 relatywnie znacz\u0105c\u0105 rol\u0119 w zakupie kosmetyk\u00f3w ekologicznych. Natomiast w tym roku analizowana kategoria dodatkowo skorzysta\u0142a z wi\u0119kszego og\u00f3lnego zainteresowania tym kana\u0142em sprzeda\u017cy, zwi\u0105zanego z pojawieniem si\u0119 pandemii. Jako konsumenci chcieli\u015bmy kupowa\u0107 przede wszystkim wygodnie i bezpiecznie, a zakupy online idealnie spe\u0142nia\u0142y te oczekiwania \u2013 dodaje Pro\u0144-Malczuk.
\n
\nW panelu kupuj\u0105cych ekologiczne produkty s\u0105 nadreprezentowane w\u015br\u00f3d mieszka\u0144c\u00f3w du\u017cych miast (powy\u017cej 200 tys. mieszka\u0144c\u00f3w). Dzieje si\u0119 tak zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem zainteresowania nabywc\u00f3w (penetracja 44 proc. w por\u00f3wnaniu ze \u015bredni\u0105 dla ca\u0142ej grupy na poziomie 40 proc.), jak i generowanego obrotu (mieszka\u0144cy du\u017cych miast odpowiadaj\u0105 za 32 proc. warto\u015bci rynku EKO kosmetyk\u00f3w).
\n
\nPo ekologiczne kosmetyki ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 tak\u017ce gospodarstwa domowe prowadzone przez osoby m\u0142odsze, zw\u0142aszcza w wieku do 29 lat, gdzie produkty ekologiczne docieraj\u0105 do co drugiego gospodarstwa domowego.
\n
\nNa drugim biegunie znajduj\u0105 si\u0119 seniorzy (gospodarstwa prowadzone przez osoby w wieku 60 lat i wi\u0119cej), kt\u00f3rzy rzadziej umieszczaj\u0105 EKO kosmetyki w swoich koszykach. Jednak tak\u017ce w tej kategorii w ostatnim roku sprzeda\u017c poszybowa\u0142a w g\u00f3r\u0119, zar\u00f3wno pod k\u0105tem penetracji (wzrost z 25 proc. do 29 proc.), jak i generowanej warto\u015bci zakup\u00f3w (wzrost wydatk\u00f3w o 60 proc. rdr.).
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n