\n Podczas webinarium, kt\u00f3re zorganizowa\u0142o biuro reklamy TVP na temat rynku bada\u0144 medi\u00f3w Marcin Pery, prezes Gemiusa by\u0142 pytany o to, kiedy nast\u0105pi zmiana jako\u015bci prezentowania wynik\u00f3w online badania internetu Gemius\/PBI. Zapowiedzia\u0142, \u017ce zmiany pojawi\u0105 si\u0119 ju\u017c w pa\u017adzierniku.
\n
\nDo tej pory badanie oferowane przez Gemiusa i PBI skupia\u0142o si\u0119 na pomiarze widowni internetowej w Polsce, by\u0142o wykorzystywane przez w\u0142a\u015bcicieli serwis\u00f3w internetowych do mierzenia ruchu w serwisach, co umo\u017cliwia\u0142o por\u00f3wnywanie si\u0119 z konkurencyjnymi firmami i na tej podstawie konstruowanie ofert reklamowych.
\n
\nJedno\u017ar\u00f3d\u0142owe badanie medi\u00f3w
\n
\nW lutym br. firmy Gemius i Polskie Badania Internetu podpisa\u0142y umow\u0119, w ramach kt\u00f3rej rozpocz\u0119\u0142y prace nad wsp\u00f3lnym jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym badaniem korzystania z internetu, telewizji oraz radia. Zapowiadano wtedy, \u017ce pierwsze wyniki b\u0119d\u0105 dost\u0119pne dla rynku najp\u00f3\u017aniej w lipcu, ale firmy mia\u0142y uzna\u0107, \u017ce lepszym czasem na prezentacj\u0119 nowego standardu bada\u0144 b\u0119dzie jesie\u0144.
\n
\nNowe badanie powstanie w wyniku po\u0142\u0105czenia dotychczasowego standardu badania internetu Gemius\/PBI oraz cross-mediowego badania Gemius, obejmuj\u0105cego pasywny pomiar telewizji oraz radia. Dzi\u0119ki miernikowi (b\u0119dzie to smartfon z oprogramowaniem), kt\u00f3ry b\u0119dzie posiada\u0107 panelista, dost\u0119pne b\u0119d\u0105 informacje na temat tego, czego s\u0142ucha i ogl\u0105da w domu, ale i poza nim.
\n
\n– Planujemy wystartowa\u0107 w pa\u017adzierniku z nowym, jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym badaniem internetu, radia i telewizji. Jego najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 b\u0119dzie mo\u017cliwo\u015b\u0107 zobaczenia po raz pierwszy wsp\u00f3\u0142korzystania pomi\u0119dzy trzema badanymi mediami. Natomiast w zakresie badania internetu robimy wr\u0119cz rewolucj\u0119 jako\u015bciow\u0105, wprowadzaj\u0105c m.in. istotnie ulepszony pomiar czasu ogl\u0105dania stron internetowych, mo\u017cliwo\u015b\u0107 przeprowadzania analiz w dowolnych okresach oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 definiowania grup celowych przy pomocy wska\u017anik\u00f3w behawioralnych, nie tylko spo\u0142eczno-demograficznych – zapowiada Marcin Pery w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl.
\n
\nDane maj\u0105 by\u0107 dost\u0119pne za pomoc\u0105 interfejsu online oraz poprzez dedykowane API, mo\u017cliwy ma by\u0107 podgl\u0105d wynik\u00f3w dla konkretnych medi\u00f3w (dla radia, tv, internetu), ale i wsp\u00f3\u0142konsumpcji mi\u0119dzy tymi mediami.
\n
\nW ramach badania maj\u0105 by\u0107 dost\u0119pne dane o ogl\u0105dalno\u015bci i s\u0142uchalno\u015bci poszczeg\u00f3lnych program\u00f3w, jak te\u017c blok\u00f3w reklamowych przez odbiorc\u00f3w w miejscu zamieszkania i poza nim. Prezentowane b\u0119d\u0105 wska\u017aniki takie jak m.in. liczba u\u017cytkownik\u00f3w, odtworzenia, \u015bredni czas korzystania czy udzia\u0142 w \u0142\u0105cznym czasie korzystania.
\n
\nPlany wsp\u00f3\u0142pracy z Nielsenem
\n
\nW Polsce badanie ogl\u0105dalno\u015bci telewizji dostarcza Nielsen, kt\u00f3ry pracuje obecnie r\u00f3wnie\u017c nad pomiarem ogl\u0105dalno\u015bci wideo w internecie. Natomiast do pomiaru audytorium radia s\u0105 wykorzystane badania Radio Track, wykonawc\u0105 badania jest firma Kantar Polska. Do tej pory za pomiar internetu odpowiada\u0142 Gemius i PBI.
\n
\nFirmy od jakiego\u015b czasu maj\u0105 rozmawia\u0107 tak\u017ce z tzw. MOC’iem telewizyjnym i firm\u0105 Nielsen na temat mo\u017cliwo\u015bci fuzji ich wynik\u00f3w z wynikami badania Nielsena. Na razie Nielsen mia\u0142 nie podj\u0105\u0107 decyzji w tej sprawie.
\n
\n– Przeprowadzone zosta\u0142y ju\u017c testy fuzji i jestem optymist\u0105 je\u017celi chodzi o perspektyw\u0119 wdro\u017cenia tego projektu, ale ostateczna decyzja o mo\u017cliwo\u015bci opublikowania wynik\u00f3w fuzji le\u017cy po stronie firmy Nielsen. Od pa\u017adziernika b\u0119dziemy publikowa\u0107 w naszym badaniu jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym wyniki badania ogl\u0105dalno\u015bci telewizji na dw\u00f3ch platformach: ogl\u0105dalno\u015b\u0107 „w domu” i „poza domem”, kt\u00f3re b\u0119dzie mo\u017cna analizowa\u0107 zar\u00f3wno osobno, jak i \u0142\u0105cznie. To w\u0142a\u015bnie ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji „poza domem” zaprezentowana po raz pierwszy, a stanowi\u0105ca a\u017c oko\u0142o 10 proc. czasu ogl\u0105dania telewizji „w domu”, b\u0119dzie absolutn\u0105 nowo\u015bci\u0105 i najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 naszego nowego badania – t\u0142umaczy nam prezes Gemiusa.
\n
\nPrace nad badaniem KRRiT
\n
\nPrzypomnijmy, \u017ce nad jedno\u017ar\u00f3d\u0142owymi badaniami medi\u00f3w pracuje Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, specjalnie do tego powo\u0142any zesp\u00f3\u0142 Telemetrii Polskiej we wsp\u00f3\u0142pracy z Instytutem \u0141\u0105czno\u015bci oraz rynkiem. Prace te trwaj\u0105 od kwietnia 2018 roku, na razie nie zaprezentowano konkretnych wynik\u00f3w bada\u0144. Pod koniec sierpnia br. pisali\u015bmy o tym, \u017ce rozpocz\u0119to faz\u0119 testowania technik rekrutacyjnych do panelu badawczego.
\n
\nGemius tak\u017ce wsp\u00f3\u0142pracuje z KRRiT w ramach projektu realizowanego z Instytutem \u0141\u0105czno\u015bci. – Kilka miesi\u0119cy temu wygrali\u015bmy przetarg na dostarczenie technologii badawczych i realizujemy podpisan\u0105 umow\u0119. Decyzja o tym, czy wyniki z budowanego przez Instytut panelu ujrz\u0105 \u015bwiat\u0142o dzienne, zale\u017cy od decyzji Instytutu i KRRiT. Z KRRiT jeste\u015bmy r\u00f3wnie\u017c gotowi wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 w zakresie zapowiadanych projekt\u00f3w zbierania danych RPD czy te\u017c w ramach wykorzystywania wynik\u00f3w badania za\u0142o\u017cycielskiego, o ile takie zostanie zrealizowane – zapowiada Marcin Pery.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n