Widzowie esportu to nie tylko m\u0119\u017cczy\u017ani i nie jedynie nastolatkowe \u2013 pokazuj\u0105 badania ARC Rynek i Opinia \u201ePolski odbiorca esportu\u201d. Najwi\u0119cej fan\u00f3w ta dziedzina gromadzi w\u015br\u00f3d 20- i 30-latk\u00f3w. Nieco ponad po\u0142owa z nich (55 proc.) ma sta\u0142\u0105 prac\u0119, 28 proc. si\u0119 uczy lub studiuje, natomiast 42 proc. fan\u00f3w esportu zarabia pomi\u0119dzy 2 tys. a 4 tys. z\u0142otych miesi\u0119cznie.<\/p>\n
Prawie 2 miliony os\u00f3b powy\u017cej 15-tego roku \u017cycia ma kontakt z esportem. Odbiorcami s\u0105 g\u0142\u00f3wnie m\u0119\u017cczy\u017ani, jednak spora jest r\u00f3wnie\u017c grupa kobiet (30 proc.).<\/p>\n
Bran\u017ca gamingowa staje si\u0119 coraz bardziej atrakcyjna dla reklamodawc\u00f3w. Marki decyduj\u0105 si\u0119 na sponsoring zawod\u00f3w, najbardziej z esportem kojarzony jest Intel, co zawdzi\u0119cza mi\u0119dzy innymi zaanga\u017cowaniu w organizacj\u0119 turnieju Intel Extreme Masters w Katowicach. Spontanicznie widzowie najcz\u0119\u015bciej jako marki zwi\u0105zane z esportem wymieniaj\u0105 Intel, Redbull i Play.<\/p>\n
40 proc. kibic\u00f3w esportu przyznaje, \u017ce \u015bledzi marki, kt\u00f3re sponsoruj\u0105 ich ulubionych graczy\/ rozgrywki, 42 proc. kibic\u00f3w esportu uznaje produkty lub us\u0142ugi rekomendowane przez ich ulubionych graczy za lepszej jako\u015bci, a 43 proc. ch\u0119tniej kupuje produkty lub us\u0142ugi firm sponsoruj\u0105cych ich ulubionych graczy.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d marek nieendemicznych najpopularniejsze s\u0105 Red Bull, STS i TVP.<\/p>\n
Fani tej bran\u017cy najcz\u0119\u015bciej wydaj\u0105 pieni\u0105dze na przek\u0105ski, ubrania, fastfoody oraz us\u0142ugi telekomunikacyjne.<\/p>\n
– Sport elektroniczny przez wiele os\u00f3b, zw\u0142aszcza tych, kt\u00f3re nie s\u0105 nim zainteresowane, nie jest uznawany za sport. Jest to b\u0142\u0119dne rozumowanie, bo esport ma swoich oddanych widz\u00f3w oraz sponsor\u00f3w, kt\u00f3rzy przez tych widz\u00f3w s\u0105 do\u015b\u0107 dobrze kojarzeni. I s\u0105 to nie tylko marki z sektora nowoczesnych technologii, lecz r\u00f3wnie\u017c marki FMCG, np. przek\u0105ski czy napoje energetyczne. Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce blisko po\u0142owa odbiorc\u00f3w esportu uwa\u017ca go za sport taki jak ka\u017cdy inny i uwa\u017ca, \u017ce analogicznie do tradycyjnych sport\u00f3w powinien mie\u0107 sw\u00f3j w\u0142asny, oficjalny zwi\u0105zek. Odbiorcy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce zawodnicy esportowi wykazuj\u0105 si\u0119 du\u017cym poziomem profesjonalizmu. Szybko\u015b\u0107 reakcji, umiej\u0119tno\u015b\u0107 koncentracji oraz sprawnego podejmowania decyzji, kt\u00f3re musz\u0105 sob\u0105 prezentowa\u0107 jest niejednokrotnie wi\u0119ksza od tego, co wymagane jest od zawodnik\u00f3w wielu \u201etradycyjnych\u201d sport\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c profesjonalnych graczy w bryd\u017ca i szachy, zwyczajowo uznawanych za dyscypliny sportowe \u2013 komentuje Adam Cio\u0142ek, autor raportu z ARC Rynek i Opinia.<\/p>\n
Badanie realizowa\u0142a firma ARC Rynek i Opinia metod\u0105 CAWI (ankiety online za po\u015brednictwem ePanel.pl) na pr\u00f3bie 1004 widz\u00f3w esportu.<\/p>\n