\n Dom mediowy Wavemaker (GroupM) sprawdzi\u0142, co Polacy my\u015bl\u0105 o zaanga\u017cowaniu marek i firm w tematy spo\u0142eczne i \u015bwiatopogl\u0105dowe.
\n
\nW badaniu przewa\u017caj\u0105 zwolennicy aktywizmu, kt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce firmy te\u017c musz\u0105 bra\u0107 odpowiedzialno\u015b\u0107 za to jak wygl\u0105da \u015bwiat. Negatywnie usposobieni (mniejszo\u015b\u0107, ale istotna) uwa\u017caj\u0105, \u017ce firmy powinny si\u0119 skupi\u0107 na swoich produktach, a aktywizm postrzegaj\u0105 jako dzia\u0142anie dla zysku.
\n
<\/p>\n
\n
\nAktywizm marek w oczach konsument\u00f3w
\n
\n\u0141\u0105cznie ponad 40 proc. konsument\u00f3w w Polsce( w tym 9 proc. w stopniu zdecydowanym)\u00a0 pozytywnie odnosi si\u0119 do zaanga\u017cowania marek w tematy \u015bwiatopogl\u0105dowe i spo\u0142eczne. 13 proc. ocenia takie postawy marek negatywnie w stopniu umiarkowanym, a tylko 5 proc. – zdecydowanym.
\n
\n
\n
\nZdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 konsument\u00f3w (odsetek powy\u017cej 80 proc.) dobrze my\u015bli o markach zabieraj\u0105cych g\u0142os na temat praw dzieci, ekologii, pomocy biednym i wolno\u015bci s\u0142owa.
\n
\nZa to niewiele ponad po\u0142owa badanych\u00a0 (55 proc.) pozytywnie ocenia anga\u017cowanie si\u0119 marek w tematy zwi\u0105zane z osobami LGBT+. Dwie trzecie badanych popiera wypowiadanie si\u0119 marek w kwestii wolno\u015bci wyznania i wsp\u00f3lnot religijnych.
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\nMarki zaanga\u017cowane czy skupione na biznesie?
\n
\nCo ciekawe \u2013 we wszystkich analizowanych kwestiach, od r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci po ekologi\u0119, m\u0119\u017cczy\u017ani przejawiaj\u0105 wi\u0119kszy sceptycyzm wzgl\u0119dem zaanga\u017cowania marek – pokazuje badanie Wavemaker.
\n
<\/p>\n
\n
\nSceptycy aktywizmu marek uwa\u017caj\u0105, \u017ce firmy powinny si\u0119 skupi\u0107 na swojej podstawowej dzia\u0142alno\u015bci \u2013 tworzeniu produkt\u00f3w. Cz\u0119sto maj\u0105 te\u017c podejrzenia, \u017ce intencje marketer\u00f3w maj\u0105 czysto merkantylne podstawy.
\n
\nKonsumenci, kt\u00f3rzy przychylnie podchodz\u0105 do anga\u017cowania si\u0119 marek w kwestie spo\u0142eczno-polityczne uwa\u017caj\u0105, \u017ce firmy te\u017c s\u0105 odpowiedzialne za \u015bwiat, w kt\u00f3rym \u017cyjemy i lubi\u0105, kiedy marki s\u0105 im bliskie \u015bwiatopogl\u0105dowo.
\n
\n
\n
\n– Poprzez nasze badanie nie zabieramy g\u0142osu w kwestii zasadno\u015bci anga\u017cowania marek w wa\u017cne tematy spo\u0142eczne. Chcemy jedynie do\u0142o\u017cy\u0107 troch\u0119 danych do gor\u0105cej dzi\u015b w bran\u017cy dyskusji na temat aktywizmu i brand purpose – m\u00f3wi Pawe\u0142 Gala, szef Wavemaker.
\n
<\/p>\n
\n
\nFacebook i Netflix najmocniej kojarzone ze wsparciem LGBT+
\n
\nAnalitycy Wavemaker nieco g\u0142\u0119biej przyjrzeli si\u0119 kwestii okazywania wsparcia spo\u0142eczno\u015bci LGBT+. Sam gest zmiany logotypu na t\u0119czowy (cz\u0119\u015b\u0107 firm obchodzi w ten spos\u00f3b Miesi\u0105c Dumy LGBT+) docenia niespe\u0142na 38 proc. badanych, przy zbli\u017conym odsetku oboj\u0119tnych i 26 proc. kontestuj\u0105cych tak\u0105 zmian\u0119.
\n
\nCi, kt\u00f3rym si\u0119 nie podobaj\u0105 si\u0119 t\u0119czowe logotypy, najcz\u0119\u015bciej twierdz\u0105, \u017ce s\u0105 po prostu przeciwni jakiemukolwiek wspieraniu spo\u0142eczno\u015bci LGBT+ (ok. po\u0142owy sceptyk\u00f3w), a niemal co trzeci z nich podejrzewa czysto marketingowe intencje firm, kt\u00f3re takim dzia\u0142aniem chc\u0105 budowa\u0107 wizerunek, a nie \u015bwiadczy\u0107 realn\u0105 pomoc.
\n
\nRanking marek, kt\u00f3re najmocniej kojarz\u0105 si\u0119 ze wsparciem LGBT+, tradycyjnie otwieraj\u0105 mi\u0119dzynarodowe brandy rozrywkowo-technologiczne – Facebook, Netflix i Google.
\n
\n
\n
\nBadanie Wavemaker nie pozwala ponadto stwierdzi\u0107, \u017ce m\u0142odzi konsumenci (np. 16-24 lata) bardziej oczekuj\u0105 od firm \u201eideowego\u201d podej\u015bcia i zaanga\u017cowania ich marek.
\n
<\/p>\n
\n
\n– Badanie Wavemaker pokazuje wprawdzie u\u015bwiadomione i poprzedzone namys\u0142em wskazania konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144 zaanga\u017cowania marek nie analizuj\u0105 a\u017c tak mocno. Bez w\u0105tpienia jednak wyczuwalny sceptycyzm cz\u0119\u015bci Polak\u00f3w powinien da\u0107 do my\u015blenia firmom, kt\u00f3re kwesti\u0119 aktywizmu marek traktuj\u0105 czasem zbyt \u201ehandlowo\u201d – komentuje Pawe\u0142 Gala.
\n
\nBadanie Wavemaker realizowano metod\u0105 CAWI na grupie 1000 Polak\u00f3w z dost\u0119pem do internetu w sierpniu 2020 r.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n