W poprzednich dw\u00f3ch latach \u0142owcy promocji stanowili niespe\u0142na jedn\u0105 czwart\u0105 konsument\u00f3w. W tym roku ju\u017c prawie jedn\u0105 trzeci\u0105. Coraz wi\u0119cej \u0142owc\u00f3w promocji jest w\u015br\u00f3d os\u00f3b z grupy wiekowej 25-34 lat, coraz mniej za\u015b w\u015br\u00f3d os\u00f3b powy\u017cej 45-tego roku \u017cycia.
\n
\nARC Rynek i Opinia dzieli konsument\u00f3w na cztery grupy pod wzgl\u0119dem zainteresowania okazami cenowymi w sklepach.
\n
\n
\n
\nKim s\u0105 \u201d\u0142owcy promocji”
\n
\nJedn\u0105 z grup stanowi\u0105 „\u0142owcy promocji” (30 proc. wszystkich zainteresowanych okazjami). To tak zwani heavy userzy promocji wielu ro\u0301z\u0307nych typo\u0301w. Ro\u0301wniez\u0307 najwie\u0328ksi entuzjas\u0301ci konkurso\u0301w, ch\u0119tnie bior\u0105cy udzia\u0142 w loteriach. Podczas zakupo\u0301w najcze\u0328s\u0301ciej wybieraja\u0328 produkty be\u0328da\u0328ce w promocji i daje im to du\u017co satysfakcji. Cze\u0328sto kupuja\u0328 pod wp\u0142ywem impulsu, tylko dlatego, z\u0307e jest promocja. Zdarza im sie\u0328 takz\u0307e poro\u0301wnywac\u0301 oferty w ro\u0301z\u0307nych miejscach, aby wybrac\u0301 najlepsz\u0105.
\n
\nRok do roku (2019 vs. 2020) liczba tych konsument\u00f3w wzros\u0142a o 7 p. p.
\n
\nW\u015br\u00f3d \u0142owc\u00f3w promocji wi\u0119cej jest kobiet, chocia\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani te\u017c stanowi\u0105 poka\u017an\u0105 grup\u0119. Jeszcze w ubieg\u0142ym roku to osoby z najstarszej badanej grupy wiekowej by\u0142y najcz\u0119\u015bciej \u0142owcami promocji. W tym roku wida\u0107 wyra\u017an\u0105 zmian\u0119 \u2013 to dwudziesto- i trzydziestolatkowie stanowi\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0119 w\u015br\u00f3d \u0142owc\u00f3w promocji. Z kolei patrz\u0105c na wielko\u015b\u0107 miejscowo\u015bci, wyra\u017anie wida\u0107, \u017ce to mieszka\u0144cy najwi\u0119kszych miast zwr\u00f3cili si\u0119 w wi\u0119kszym stopniu ku promocjom.
\n
\n
\n
\nKoronawirus a stosunek Polak\u00f3w do promocji
\n
\nPandemia spowodowa\u0142a zmian\u0119 pewnych zachowa\u0144 konsumenckich oraz korzystanie z pewnych rodzaj\u00f3w promocji. W zwi\u0105zku z zalecanym zachowaniem dystansu spo\u0142ecznego promocje, kt\u00f3re wymagaj\u0105 kontaktu z kupuj\u0105cym, np. degustacje, straci\u0142y na znaczeniu. Najpopularniejszym rodzajem promocji w\u015br\u00f3d Polak\u00f3w jest obni\u017cka ceny.
\n
\n
\n
\n– Przyczyn wzrostu odsetka os\u00f3b aktywnie poszukuj\u0105cych promocji mo\u017cna szuka\u0107 w jednej strony w poczuciu niepewno\u015bci zwi\u0105zanym z pandemi\u0105 oraz mog\u0105c\u0105 nast\u0105pi\u0107 utrat\u0105 pracy czy obni\u017ck\u0105 dochod\u00f3w, z drugiej za\u015b z istotnym wzrostem cen, jednym z najwy\u017cszych w ostatnich latach. Obydwa te czynniki sk\u0142aniaj\u0105 do poszukiwania okazji i produkt\u00f3w w ni\u017cszych cenach. W wynikach naszego badania wida\u0107, \u017ce konsumenci zacz\u0119li te\u017c zwraca\u0107 wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na wysoko\u015b\u0107 paragon\u00f3w, tak wi\u0119c ich wra\u017cliwo\u015b\u0107 na ceny jest du\u017co wy\u017csza ni\u017c jeszcze rok temu. Na pewno wprowadzanie atrakcyjnych promocji jest jednym ze skuteczniejszych sposob\u00f3w na o\u017cywienie konsumpcji, zw\u0142aszcza w czasach takich jak obecne \u2013 komentuje Krzysztof Szczerbacz, kierownik zespo\u0142u badawczego w ARC Rynek i Opinia.
\n
\nBadanie \u201eMonitor Promocji 2020\u201d zosta\u0142o zrealizowane przez ARC Rynek i Opinia metod\u0105 CAWI na pr\u00f3bie N=1021 (mieszka\u0144cy miast). Badanie zosta\u0142o przeprowadzone w dniach 8-21.07.2020.\u00a0
<\/p>\n