Od blisko czterech lat wielokrotnie publiczne Jacek Kurski, prezes Telewizji Polskiej (z kr\u00f3tk\u0105 przerw\u0105 na doradc\u0119 zarz\u0105du i cz\u0142onka zarz\u0105du) krytykowa\u0142 pomiar ogl\u0105dalno\u015bci telewizji zarzucaj\u0105c firmie Nielsen Audience Measurement pozycj\u0119 monopolisty oraz oceniaj\u0105c, \u017ce wyniki przez ni\u0105 prezentowane s\u0105 niedoszacowane.
\n
\nW lipcu 2018 roku TVP rozpocz\u0119\u0142a dialog techniczny w sprawie audytu panelu telemetrycznego realizowanego przez Nielsen Audience Measurement. Miesi\u0119c p\u00f3\u017aniej Telewizja Polska og\u0142osi\u0142a, \u017ce wybra\u0142a do przeprowadzenia audytu firm\u0119 Sadren \u2013 zrobi\u0142a to bez przetargu, kt\u00f3ry mia\u0142 poprzedza\u0107 wspomniany dialog techniczny. – Telewizja Polska by\u0142a poddawana presji ze strony podmiot\u00f3w zewn\u0119trznych przy wyborze audytora Nielsena. Brak bezstronno\u015bci Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy oraz z g\u00f3ry przyj\u0119te za\u0142o\u017cenie o nieomylno\u015bci AGB Nielsen uniemo\u017cliwi\u0142y TVP wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z t\u0105 organizacj\u0105 przy jego wyborze – t\u0142umaczy wtedy w komunikacie.
\n
\nKilka miesi\u0119cy trwaj\u0105 ustalenia zasad audytu, firma Sadren nie chce komentowa\u0107 jego zasad, podobnie jak Nielsen. Milczy te\u017c Telewizja Polska \u2013 dopiero w grudniu 2019 roku Jacek Kurski komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl: – Nie przeprowadzili\u015bmy audytu, w og\u00f3le nie wpu\u015bcili Sadrena. Przecie\u017c to jest skandal po czterech latach dobrej zmiany \u2013 zaznacza\u0142.
\n
\nJednocze\u015bnie \u2013 mimo stawianych zarzut\u00f3w co do rzetelno\u015bci prezentowanych przez Nielsena danych \u2013 w kwietniu 2019 roku TVP podpisa\u0142a umow\u0119 z Nielsenem na dostarczenie wynik\u00f3w badania ogl\u0105dalno\u015bci na kolejny rok (do kwietnia 2020 roku). W maju br. informowali\u015bmy te\u017c, \u017ce publiczny nadawca podpisa\u0142 nowy kontrakt z firm\u0105, kt\u00f3ry obowi\u0105zuje do ko\u0144ca tego roku i opiewa na kwot\u0119 ponad 6,6 mln z\u0142 netto.
\n
\nAudyt przerwany, TVP zako\u0144czy\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119
\n
\nJak wynika z naszych informacji, audyt firmy Sadren w Nielsenie zosta\u0142 zako\u0144czony. – Biuro Audytorskie Sadren nie prowadzi ju\u017c audytu dotycz\u0105cego bada\u0144 ogl\u0105dalno\u015bci firmy Nielsen na zlecenie TVP, poniewa\u017c zosta\u0142 on przerwany na etapie uzgadniania procedur, po blisko siedmiu miesi\u0105cach rozm\u00f3w, negocjacji i uzgodnie\u0144 warunk\u00f3w jego przeprowadzenia z firm\u0105 Nielsen na wiosn\u0119 2019 roku – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl Wies\u0142aw Le\u015bniewski, wiceprezes zarz\u0105du sp\u00f3\u0142ki Sadren.
\n
\n– Audyt zlecony przez TVP mia\u0142 by\u0107 przygotowany i przeprowadzony w okre\u015blonym czasie. Wrzawa medialna, podwa\u017canie kompetencji i profesjonalizmu naszej firmy spowodowa\u0142y ze strony Nielsena podej\u015bcie bardzo ostro\u017cne. Jakkolwiek w trakcie spotka\u0144 i prowadzonych na gruncie profesjonalnym uzgodnie\u0144 uzyskiwano post\u0119p w przygotowaniach do audytu, to jednak pewne nowo przedstawiane przez Nielsena warunki wymaga\u0142y dalszych uzgodnie\u0144 ze zleceniodawc\u0105, wyd\u0142u\u017caj\u0105cych czas przygotowa\u0144, co bardzo ogranicza\u0142o mo\u017cliwo\u015b\u0107 zako\u0144czenia audytu w wyznaczonym terminie, a to nie by\u0142o akceptowalne przez zleceniodawc\u0119, czyli TVP. Dlatego audyt zosta\u0142 przez TVP przerwany jeszcze na etapie uzgodnie\u0144 – informuje nas Le\u015bniewski.
\n
<\/p>\n
\n
\nWed\u0142ug niego \u201emedialna otoczka towarzysz\u0105ca od pocz\u0105tku temu audytowi nie sprzyja\u0142a wymagaj\u0105cym zaufania i profesjonalizmu uzgodnieniom warunk\u00f3w jego przeprowadzenia\u201d. – Chcemy podkre\u015bli\u0107, \u017ce audytor nie jest upowa\u017cniony do przedstawiania jakimkolwiek stronom trzecim wynik\u00f3w audytu i nawet gdyby audyt by\u0142 zako\u0144czony, nie mogliby\u015bmy udzieli\u0107 pani odpowiedzi na ostatnie pytanie (chodzi o pytanie dotycz\u0105ce wynik\u00f3w audytu \u2013 przyp.red.). Jedynym odbiorc\u0105 i dysponentem wynik\u00f3w audytu jest zleceniodawca – zaznacza wiceprezes sp\u00f3\u0142ki.
\n
\nZapytali\u015bmy biuro prasowe o wyniki audytu, pytania wys\u0142ali\u015bmy tak\u017ce do firmy Nielsen. Do czasu publikacji tekstu nie otrzymali\u015bmy odpowiedzi.
\n
\nNielsen zwi\u0119kszy\u0142 panel, docelowo 3,5 tys. gospodarstw
\n
\nOd czerwca br. panel Nielsena zosta\u0142 zwi\u0119kszony o 540 do 2540 gospodarstw domowych, a liczba os\u00f3b obj\u0119tych badaniem wzros\u0142a do 7000. Docelowo panel ten ma zosta\u0107 zwi\u0119kszony do 3,5 tys. gospodarstw domowych.
\n
\nW oparciu o badanie Nielsena nast\u0119puje rozliczenie bud\u017cet\u00f3w reklamowych alokowanych w telewizji, o warto\u015bci ponad 4 mld z\u0142 rocznie. W maju br. UOKiK stwierdzi\u0142, \u017ce sp\u00f3\u0142ka nie narusza ustawy o ochronie konkurencji i konsument\u00f3w, prowadz\u0105c w\u0142asne badania.
\n
<\/p>\n
\n
\nW ub.r. Telewizja Polska osi\u0105gn\u0119\u0142a wzrost przychod\u00f3w o 16,7 proc. do 2,56 mld z\u0142 oraz 89 mln z\u0142 zysku netto. Na koniec roku nadawca mia\u0142 2 790 etatowych pracownik\u00f3w zarabiaj\u0105cych \u015brednio 9 572 z\u0142. Wynagrodzenie zarz\u0105du wynios\u0142o 2,18 mln z\u0142, prawie trzy razy wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej – na nagrody dla pracownik\u00f3w zostanie przeznaczone 18 mln z\u0142 – wynika ze sprawozdania abonamentowego nadawcy.
<\/p>\n