Nowe dane pracowni GfK („GfK Consumer Life \u2013 TrendKey w Koronie”) pokazuj\u0105, \u017ce w trakcie pandemii najbardziej ucierpia\u0142 dobrostan psychiczny os\u00f3b z pokolenia X i pokolenia Milenials\u00f3w (odpowiednio 58 i 57 proc. deklaracji o negatywnym wp\u0142ywie pandemii na psychik\u0119).
\n
\nW pokoleniu Baby Boomers\u00f3w (osoby urodzone w latach 1946-1964) odsetek ten wyni\u00f3s\u0142 52 proc., w\u015br\u00f3d przedstawicieli pokolenia Z (pokolenie urodzone po roku 2000) 48 proc.
\n
\nPozytywne zmiany zaobserwowa\u0142o u siebie jedynie 8 proc. Milenials\u00f3w, 6 proc. z pokolenia Z i 5 proc. z pokolenia X (\u017caden respondent – przedstawiciel Baby Boomers\u00f3w – nie zaobserwowa\u0142 u siebie pozytywnego wp\u0142ywu pandemii).
\n
<\/p>\n
\n
\nJednocze\u015bnie brak wp\u0142ywu pandemii na samopoczucie zadeklarowa\u0142o 48 proc. przedstawicieli Baby Boomers\u00f3w, 46 proc. z pokolenia Z, 37 proc. z pokolenia X oraz 35 proc. Milenials\u00f3w.
\n
\n
\n
\nDobrostan psychiczny a decyzje konsument\u00f3w
\n
\nJak wskazuj\u0105 badacze GfK, tak wysoki odsetek os\u00f3b deklaruj\u0105cych pogorszenie si\u0119 ich dobrostanu psychicznego mo\u017ce mie\u0107 znacz\u0105cy wp\u0142yw na zmian\u0119 ich postaw, w tym zwyczaj\u00f3w konsumenckich. Dla rynku szczeg\u00f3lnie wa\u017cne jest pokolenie Y, potocznie zwane Milenialsami, poniewa\u017c obecnie to najwa\u017cniejsza ekonomicznie populacja konsument\u00f3w. Zmiany postaw, opinii, nawyk\u00f3w w ramach tej grupy maj\u0105 decyduj\u0105cy wp\u0142yw na koniunktur\u0119 gospodarcz\u0105, ale tak\u017ce wp\u0142ywaj\u0105 na zachowania przedstawicieli pozosta\u0142ych grup pokoleniowych.
\n
\nSpo\u015br\u00f3d wszystkich aktualnie dominuj\u0105cych 9 trend\u00f3w konsumenckich rejestrowanych w\u015br\u00f3d Milenials\u00f3w, trzy wykaza\u0142y istotn\u0105 dynamik\u0119 wzrostow\u0105. Najbardziej, bo o 10 p.p., z 16 na 26 proc. wzr\u00f3s\u0142, i tak dotychczas dominuj\u0105cy, trend \u201eOdpowiedzialnej konsumpcji\u201d (z ang. Discerning Consumption). Drugi ze wspomnianych trend\u00f3w to trend \u201eEtos eko\/bio\u201d (z ang. Eco Conscience), kt\u00f3ry podwoi\u0142 sw\u00f3j udzia\u0142 i wzr\u00f3s\u0142 z 7 do 14 proc. trzecim trendem notuj\u0105cym istotny wzrost jest trend \u201eUpraszczania \u017cycia\u201d (z ang. Frictionless Living), kt\u00f3ry zyska\u0142 5 p.p. (wzrost udzia\u0142u z 9 do 14 proc.). Udzia\u0142y pozosta\u0142ych trend\u00f3w wyr\u00f3\u017cnionych w badaniu pozosta\u0142y na nie zmienionym poziomie lub nieznacznie spad\u0142y.
\n
<\/p>\n
\n
\n– Milenialsi to aktualnie najliczniejsza pod wzgl\u0119dem demograficznym populacja aktywna zawodowo, kt\u00f3rej rosn\u0105ca si\u0142a nabywcza trudna jest do przecenienia, a zmiany postaw w jej obr\u0119bie prowadz\u0105 do zmian trend\u00f3w w zachowaniach wszystkich konsument\u00f3w. To bez w\u0105tpienia grupa najbardziej kreatywna i opiniotw\u00f3rcza w spo\u0142ecze\u0144stwie. Trzeba te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce r\u00f3wnolegle do wzrostu si\u0142y nabywczej Milenials\u00f3w, nast\u0119puje r\u00f3wnoleg\u0142y rozw\u00f3j technologii cyfrowych, kt\u00f3rych ta grupa jest g\u0142\u00f3wnym u\u017cytkownikiem i beneficjentem. A do tego dochodz\u0105 jeszcze obserwowane obecnie gwa\u0142towne zmiany w zakresie indywidualnych ocen dobrostanu psychicznego. To nak\u0142adanie si\u0119 r\u00f3\u017cnych zjawisk i proces\u00f3w dynamicznie zmienia, i musi zmieni\u0107 nieodwracalnie, trendy zakupowe i nawyki konsumenckie. Bez w\u0105tpienia jeste\u015bmy obecnie w okres gwa\u0142townej redefinicji ca\u0142ego paradygmatu zwi\u0105zanego z konsumentem – komentuje Dominika Grusznic-Drobi\u0144ska, ekspertka, dyrektor w dziale Marketing Effectiveness w GfK.
\n
\nBadanie GfK Consumer Life \u2013 przedmiotem trackingu s\u0105 informacje o trendach konsumenckich; badanie przeprowadzane rokrocznie od 1997, obejmuje oko\u0142o 30 tys. konsument\u00f3w w ka\u017cdym rocznym pomiarze. Trendy wyodr\u0119bnione w badaniu odzwierciedlaj\u0105 rzeczywiste, d\u0142ugofalowe zmiany postaw i zachowa\u0144 kszta\u0142tuj\u0105cych obecne oraz przysz\u0142e wymagania i oczekiwania konsument\u00f3w.\u00a0 Badanie GfK Consumer Life: TrendKey w Kornie zrealizowano w dniach 5-8 czerwca metod\u0105 CAWI (wspomaganych komputerowo wywiad\u00f3w z respondentami z wykorzystaniem ankiety umieszczonej w internecie) na losowo-kwotowej, reprezentatywnej przedmiotowo, og\u00f3lnopolskiej pr\u00f3bie n=500 os\u00f3b.
<\/p>\n