9 na 10 badanych w wieku 18\u201324 lata s\u0142ucha muzyki codziennie. Robi tak tak\u017ce 85% os\u00f3b w wieku 25\u201334 lata, 80% os\u00f3b w wieku 45\u201354 lata oraz 71% os\u00f3b powy\u017cej 54. roku \u017cycia.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Muzyka jest tak\u017ce cz\u0119stym tematem rozm\u00f3w: 74% ca\u0142ej badanej pr\u00f3by deklaruje, \u017ce przynajmniej od czasu do czasu rozmawia o muzyce z przyjaci\u00f3\u0142mi i znajomymi, a w m\u0142odej grupie odsetek ten wynosi 81%.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Poszczeg\u00f3lne grupy wiekowe r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 preferencjami w zakresie ulubionych gatunk\u00f3w i wykonawc\u00f3w. Najm\u0142odsi badani (18\u201324 lata) najbardziej lubi\u0105 hip-hop i rap. W\u015br\u00f3d ich ulubionych artyst\u00f3w s\u0105 Taco Hemingway, Paluch czy Kali. Troch\u0119 starsi (25\u201334 lata) najcz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 pop i muzyk\u0119 taneczn\u0105. Artystk\u0105 najcz\u0119\u015bciej wskazywan\u0105 jako ich ulubiona jest Sylwia Grzeszczak.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Najstarszy badany segment stosunkowo najcz\u0119\u015bciej wskazuje disco polo jako preferowany gatunek muzyczny. Jednocze\u015bnie jednak w tej grupie ulubieni polscy arty\u015bci to Budka Suflera, Czes\u0142aw Niemen oraz Maryla Rodowicz.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
M\u0142odzi inspiracj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z muzyk\u0105 cz\u0119\u015bciej ni\u017c inne grupy czerpi\u0105 z koncert\u00f3w i festiwali, starsi za\u015b z reklam telewizyjnych i program\u00f3w zwi\u0105zanych z muzyk\u0105. Dla os\u00f3b w ka\u017cdym wieku wa\u017cnym \u017ar\u00f3d\u0142em nowych brzmie\u0144 s\u0105 muzyczne talent show.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/1566007889_730_Ponad-80-proc.-Polakow-slucha-muzyki-codziennie-pop-czesciej-wybierany.png\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Pomimo opisanych powy\u017cej r\u00f3\u017cnic, muzyka to jedno z narz\u0119dzi komunikacji marek, kt\u00f3re s\u0105 najlepiej postrzegane przez Polak\u00f3w. Zaanga\u017cowanie marek w muzyk\u0119 jest bardzo pozytywnie oceniane przez wszystkie segmenty konsumenckie. 93% os\u00f3b z grupy w wieku 18\u201324 lata pozytywnie ocenia anga\u017cowanie si\u0119 marek w muzyk\u0119. Muzyczna aktywno\u015b\u0107 marek jest tak\u017ce bardzo dobrze odbierana przez osoby ze starszego segmentu: dobrze ocenia j\u0105 85% os\u00f3b z tej grupy.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
W badaniu zidentyfikowano kilka kluczowych dla marek korzy\u015bci zwi\u0105zanych z aktywno\u015bci\u0105 i zaanga\u017cowaniem w muzyk\u0119. Ponad 58% Polak\u00f3w zgadza si\u0119 ze stwierdzeniem, \u017ce muzyka odr\u00f3\u017cnia mark\u0119 od konkurencji. Z tym stwierdzeniem zgadza si\u0119 67% badanych z grupy 25\u201334 lata, 65% z grupy najm\u0142odszej oraz 63% badanych kobiet. Ponadto marka zaanga\u017cowana w muzyk\u0119 poprawia sw\u00f3j wizerunek \u2013 59% wskaza\u0144 w ca\u0142ej grupie (65% w grupie os\u00f3b 18\u201324 lata, 64% w grupie 25\u201334 lata oraz 63% w grupie kobiecej).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
U\u017cywanie muzyki w marketingu pozwala na zmniejszenie dystansu pomi\u0119dzy mark\u0105 a odbiorc\u0105. Ponad 50% ca\u0142ej badanej grupy deklaruje, \u017ce zaanga\u017cowanie danej marki w muzyk\u0119 sprawia, i\u017c staje si\u0119 ona im bli\u017csza. Najwi\u0119cej wskaza\u0144 odnotowano tutaj w przedziale wiekowym 34\u201345 lat, gdzie zdecydowanie zgadza si\u0119 z tym stwierdzeniem 58% os\u00f3b, a tak\u017ce w grupie kobiecej (59% wskaza\u0144).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Powy\u017csze deklaracje s\u0105 zwi\u0105zane r\u00f3wnie\u017c z faktem, \u017ce badani ch\u0119tniej rozwa\u017caj\u0105 i kupuj\u0105 marki zaanga\u017cowane w muzyk\u0119. Wp\u0142yw muzyki na decyzj\u0119 przy p\u00f3\u0142ce najcz\u0119\u015bciej deklaruj\u0105 kobiety (52%) oraz osoby w wieku 25\u201334 lata (54%), a najrzadziej konsumenci troch\u0119 starsi, w wieku 45\u201354 lata.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Je\u015bli chodzi o rodzaje zaanga\u017cowania marek w muzyk\u0119, Polacy najbardziej doceniaj\u0105 aktywno\u015b\u0107, w kt\u00f3rej marki wspieraj\u0105 rozw\u00f3j m\u0142odych talent\u00f3w (67% w ca\u0142ej grupie, 73% wskaza\u0144 w grupie kobiecej i 70% w grupie 25\u201334 lata), organizuj\u0105 w\u0142asne wydarzenia muzyczne (62% w ca\u0142ej grupie oraz odpowiednio 66% i 65% w grupach wiekowych 25\u201334 i 35\u201344) oraz s\u0105 sponsorami ju\u017c istniej\u0105cych festiwali i event\u00f3w muzycznych (62% wskaza\u0144 w ca\u0142ej grupie, 68% w grupie kobiecej oraz powy\u017cej 60% we wszystkich segmentach wiekowych poni\u017cej 45 roku \u017cycia).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/Ponad-80-proc.-Polakow-slucha-muzyki-codziennie-pop-czesciej-wybierany.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Badanie „Fans. Passions. Brands” zosta\u0142o przeprowadzone przez Havas Media Group i Universal Music Polska w maju 2019 r., metod\u0105 CAWI, na reprezentatywnej pr\u00f3bie Polak\u00f3w w wieku 18+, N=1018.<\/em><\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n