[ad_1]
\n<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 marek odzie\u017cowych w tegorocznym zestawieniu BrandZ wzros\u0142a tylko o 1 proc. do 118 mld dolar\u00f3w. Jak wskazuj\u0105 eksperci przygotowuj\u0105cy ranking, wzrost nap\u0119dzaj\u0105 brandy sportowo-rekreacyjne (segment athleisure), kt\u00f3re s\u0105 postrzegane jako marki z charakterem, dzia\u0142aj\u0105ce w duchu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej i ekologicznej.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Nike topowym brandem odzie\u017cowym mimo kontrowersji<\/strong><\/span><\/p>\n
Nike pozycj\u0119 lidera zawdzi\u0119cza konsekwentnej komunikacji i opowiadaniu historii w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach przekazu \u2013 w tym kampanii reklamowej z udzia\u0142em zawodnika futbolu ameryka\u0144skiego Colina Kaepernicka, kt\u00f3ra wywo\u0142a\u0142a narodow\u0105 debat\u0119 spo\u0142eczn\u0105 – wskazuj\u0105 autorzy opracowania.<\/p>\n
Nike umocni\u0142a si\u0119 na czele listy mimo pocz\u0105tkowych negatywnych reakcji w\u015br\u00f3d niekt\u00f3rych konsument\u00f3w. W ci\u0105gu ostatnich sze\u015bciu lat stale rosn\u0105 wyniki Nike w pomiarach rankingu BrandZ na wymiarach takich jak zaufanie, opowiadanie si\u0119 za warto\u015bciami, uczciwo\u015b\u0107 i odpowiedzialno\u015b\u0107.<\/p>\n
Adidas, marka odzie\u017cowa nr 3, odnotowa\u0142a wzrost o 13% do 13,4 mld dol.. Zar\u00f3wno Adidas, jak i Nike wprowadzi\u0142y drogie, limitowane kolekcje we wsp\u00f3\u0142pracy z luksusowymi markami odzie\u017cowymi. Adidas stworzy\u0142 kolekcje z Alexandrem Wangiem, a marka Nike wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a m.in. z Ronnie Fiegiem \u2013 projektantem z Nowego Jorku, specjalizuj\u0105cym si\u0119 w obuwiu sportowym i odzie\u017cy typu streetwear.<\/p>\n
– Dzi\u0119ki tym dzia\u0142aniom obie marki wygenerowa\u0142y dodatkowe przychody, ale r\u00f3wnie\u017c stworzy\u0142y \u201eefekt halo\u201d, kt\u00f3ry dobrze wp\u0142yn\u0105\u0142 na t\u0119 cz\u0119\u015b\u0107 oferty produktowej, kt\u00f3ra sprzedawana jest po standardowych cenach – czytamy w raporcie BrandZ.<\/p>\n
W tegorocznym zestawieniu pojawi\u0142y si\u0119 trzy nowe brandy. S\u0105 to The North Face, Levi\u2019s (b\u0119d\u0105cy przed debiutem gie\u0142dowym) i Ralph Lauren.<\/p>\n
Marki fast fashion w odwrocie<\/strong><\/span><\/p>\n
Lululemon to najszybciej rosn\u0105ca marka w zestawieniu<\/strong> – jej warto\u015b\u0107 zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 w ci\u0105gu roku o 94 proc. do 6,9 mld dol. Brand specjalizuj\u0105cy si\u0119 w ubraniach do jogi sprzedawanych w cenach premium, osi\u0105ga wysokie wyniki, poniewa\u017c jest postrzegany jako odmienny od konkurencji. Ponadto stworzy\u0142 wok\u00f3\u0142 siebie spo\u0142eczno\u015b\u0107, uwzgl\u0119dniaj\u0105c pomys\u0142y klient\u00f3w w procesie rozwoju produktu oraz wykorzystuj\u0105c fizyczne lokalizacje do sprzeda\u017cy odzie\u017cy w po\u0142\u0105czeniu z zaj\u0119ciami z jogi oraz innymi wydarzeniami ze sfery z fitnessu – wskazuj\u0105 autorzy analizy.<\/p>\n
Na funkcjonowanie marek detalicznych w bran\u017cy modowej coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw zaczyna wywiera\u0107 rosn\u0105ca \u015bwiadomo\u015b\u0107 konsument\u00f3w na temat koszt\u00f3w \u015brodowiskowych \u201eszybkiej mody\u201d (fast fashion).<\/p>\n
Zara (-10 proc., spadek do poziomu 22,6 mld USD) oraz H&M (-39 pro., spadek do 6,4 mld USD) odczu\u0142y rosn\u0105ce zaniepokojenie konsument\u00f3w kosztami produkcji, transportu i sprzeda\u017cy produkt\u00f3w jednorazowego u\u017cytku.<\/strong><\/p>\n
– Zmiana warto\u015bci cenionych przez konsument\u00f3w i coraz cz\u0119stsze zwracanie uwagi na kwestie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju sprawiaj\u0105, \u017ce trudno jest zach\u0119ca\u0107 ludzi do kupowania wi\u0119kszej ilo\u015bci odzie\u017cy – komentuje Graham Staplehurst, global strategy director dla rankingu BrandZ w firmie Kantar.<\/p>\n
– Detali\u015bci, kt\u00f3rzy d\u0105\u017c\u0105 do osi\u0105gni\u0119cia zerowego wp\u0142ywu na \u015brodowisko, znajduj\u0105 si\u0119 w\u015br\u00f3d najbardziej ulubionych marek, poniewa\u017c konsument\u00f3w poci\u0105gaj\u0105 marki podejmuj\u0105ce ryzyko i oferuj\u0105ce co\u015b odmiennego i szczeg\u00f3lnego <\/strong>– dodaje ekspert.<\/p>\n
Jak powsta\u0142 ranking BrandZ Top 100?<\/strong><\/span><\/p>\n
Ranking najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ\u2122 Top 100 Most Valuable Global Brands prowadzony przez firm\u0119 Kantar. Jest to j badanie, kt\u00f3re \u0142\u0105czy w sobie wska\u017aniki warto\u015bci marek oparte na wywiadach przeprowadzanych z ponad 3 milionami konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wywiady te dotycz\u0105 tysi\u0119cy globalnych marek konsumenckich oraz marek z segmentu business-to-business. Nast\u0119pnie przeprowadzana jest metodologicznie analiza wynik\u00f3w finansowych i biznesowych ka\u017cdej z firm (na podstawie danych dostarczanych przez Bloomberg i Kantar Worldpanel), aby wyodr\u0119bni\u0107 wp\u0142yw marki na generowan\u0105 sprzeda\u017c i warto\u015b\u0107 dla akcjonariuszy. Kluczowym elementem przy okre\u015blaniu warto\u015bci marki jest jej postrzeganie przez konsument\u00f3w, poniewa\u017c marki s\u0105 wypadkow\u0105 wynik\u00f3w biznesowych, atrakcyjno\u015bci produktu, klarownego pozycjonowania oraz pozycji lidera. W rankingu brane s\u0105 pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cnice regionalne, poniewa\u017c \u2013 nawet w przypadku prawdziwie globalnych marek \u2013 wska\u017aniki udzia\u0142u marek w budowaniu warto\u015bci mog\u0105 by\u0107 znacz\u0105co odmienne w r\u00f3\u017cnych krajach.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n