{"id":1105,"date":"2019-07-08T07:04:05","date_gmt":"2019-07-08T04:04:05","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/pl\/wartosc-sponsoringu-sportowego-w-telewizji-spadla-w-2018-roku-do-39-mld-zl-na-czele-tvp\/"},"modified":"2019-07-08T07:04:06","modified_gmt":"2019-07-08T04:04:06","slug":"wartosc-sponsoringu-sportowego-w-telewizji-spadla-w-2018-roku-do-39-mld-zl-na-czele-tvp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/pl\/wartosc-sponsoringu-sportowego-w-telewizji-spadla-w-2018-roku-do-39-mld-zl-na-czele-tvp\/","title":{"rendered":"Warto\u015b\u0107 sponsoringu sportowego w telewizji spad\u0142a w 2018 roku do 3,9 mld z\u0142. Na czele TVP"},"content":{"rendered":"

[ad_1]
\n<\/p>\n

\n

W 2018 roku marki – podobnie jak w latach poprzednich – intensywnie anga\u017cowa\u0142y si\u0119 w sponsoring imprez sportowych. Z badania wykonanego przez Pentagon Sponsor Track wynika, \u017ce szacowana warto\u015b\u0107 mediowa sponsoringu sportowego w 2018 roku wynios\u0142a 3,9 mld z\u0142\u00a0 (bez uwzgl\u0119dnienia polityki rabatowej poszczeg\u00f3lnych stacji), co stanowi\u0142o spadek o 0,5 mld z\u0142otych. Badanie powstaje na podstawie monitoringu wyst\u0105pienia marek sponsor\u00f3w podczas wydarze\u0144 sportowych, transmitowanych przez polskie stacje telewizyjne w Polsce.<\/p>\n


\n <\/p>\n


\n <\/p>\n

Pi\u0142ka no\u017cna dyscyplin\u0105 o najwi\u0119kszej warto\u015bci mediowej<\/strong><\/span><\/p>\n


\n <\/p>\n

W\u015br\u00f3d 20 dyscyplin, kt\u00f3re w ubieg\u0142ym roku generowa\u0142y najwy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w by\u0142a pi\u0142ka no\u017cna, na co przede wszystkim wp\u0142yn\u0119\u0142y mistrzostwa \u015bwiata w pi\u0142ce no\u017cnej w Rosji. By\u0142o to najch\u0119tniej ogl\u0105dane wydarzenie sportowe w 2018 roku na \u015bwiecie, na czym skorzysta\u0142y marki sponsoruj\u0105ce polsk\u0105 reprezentacj\u0119.<\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"<\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"<\/p>\n


\n <\/p>\n

Kolejn\u0105 dyscyplin\u0105 o najwi\u0119kszej warto\u015bci mediowej by\u0142y skoki narciarskie, do czego przyczyni\u0142 si\u0119 m.in. ich wyst\u0119p podczas Igrzysk Olimpijskich w Pjongczangu (podczas tych zawod\u00f3w Kamil Stoch zdoby\u0142 z\u0142oto, a dru\u017cyna skoczk\u00f3w \u2013 br\u0105z).<\/p>\n


\n <\/p>\n

Wysok\u0105 warto\u015b\u0107 mediow\u0105 zanotowa\u0142y tak\u017ce Igrzyska Olimpijskie, dzi\u0119ki bardzo du\u017cej ogl\u0105dalno\u015bci i powszechno\u015bci ich nadawania w krajowych i mi\u0119dzynarodowych telewizjach na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n


\n <\/p>\n

TVP z najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 mediow\u0105 w\u015br\u00f3d grup telewizyjnych<\/strong><\/span><\/p>\n


\n <\/p>\n

Spo\u015br\u00f3d grup telewizyjnych, kt\u00f3re mog\u0142y cieszy\u0107 si\u0119 najwy\u017csz\u0105 warto\u015bci\u0105 mediow\u0105 sponsoringu sportowego by\u0142a Telewizja Polska. Wa\u017cnym czynnikiem by\u0142 fakt, \u017ce kana\u0142 TVP Sport tu\u017c przed rozpocz\u0119ciem mundialu w Rosji trafi\u0142 do naziemnej telewizji cyfrowej. Grupa TVP zanotowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c najwy\u017cszy wzrost generowanej warto\u015bci dla sponsor\u00f3w rok do roku (32,08 proc.).<\/p>\n


\n <\/p>\n

Natomiast je\u015bli chodzi o sponsor\u00f3w, kt\u00f3rzy\u00a0w 2018 roku najbardziej skorzystali pod k\u0105tem sponsoringu sportowego w mediach by\u0142a: Grupa Lotos, Grupa Azoty oraz 4F.<\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"
\"\"<\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n


\n <\/p>\n

Najlepsze wyniki: listopad i czerwiec<\/strong><\/span><\/p>\n


\n <\/p>\n

Por\u00f3wnuj\u0105c warto\u015b\u0107 mediow\u0105 sponsor\u00f3w polskiego sportu w poszczeg\u00f3lnych miesi\u0105cach 2018 i 2017 roku wida\u0107, \u017ce najwy\u017cszy wynik uzyskano w listopadzie \u2013 rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 wtedy sezon w skokach narciarskich oraz mecze reprezentacji Polski w rozgrywkach Ligi Narod\u00f3w. Wysoki wynik zanotowano r\u00f3wnie\u017c w czerwcu z powodu Mistrzostw \u015awiata 2018 w Rosji.<\/p>\n


\n <\/p>\n

\"\"\"\"<\/p>\n


\n <\/p>\n

Badanie polega na monitoringu wyst\u0105pie\u0144 poszczeg\u00f3lnych marek w TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Polonia, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Super Polsat, Polsat News, TV4, TVN, TVN Turbo, TVN 24, TVP Sport, Eurosport 1, Eurosport 2, nSport+, Canal+, Canal+ Sport, Canal+ Sport 2. Monitorowane s\u0105 programy sportowe (w tym wiadomo\u015bci), w kt\u00f3rych pokazywane s\u0105 polskie imprezy sportowe lub z udzia\u0142em polskich sportowc\u00f3w. Pod uwag\u0119 s\u0105 brane marki eksponowane na polskich zawodnikach i polskie marki eksponowane na zagranicznych sportowcach. Monitorowani s\u0105 r\u00f3wnie\u017c g\u0142\u00f3wni sponsorzy imprez organizowanych w Polsce.<\/p>\n


\n <\/p>\n

Warto\u015b\u0107 mediowa wyliczana jest w oparciu o \u015brednie CPT dla monitorowanych stacji oraz \u015brednia ogl\u0105dalno\u015b\u0107 program\u00f3w, podczas kt\u00f3rych by\u0142y prezentowane dane marki. Pod uwag\u0119 s\u0105 brane tzw. ekspozycje efektywne (dobrze widoczne i wyra\u017ane oraz kt\u00f3re trwaj\u0105 co najmniej 1 sekund\u0119 i nie s\u0105 fragmentaryczne minimum to 80 proc. widoczno\u015bci).<\/p>\n


\n <\/p>\n

Warto\u015b\u0107 mediowa pokazuje szacunkowy koszt, jaki nale\u017ca\u0142oby ponie\u015b\u0107, chc\u0105c uzyska\u0107 podobne GRP z wykorzystaniem konwencjonalnej reklamy.<\/strong><\/p>\n


\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \n <\/p><\/div>\n