[ad_1]
\n<\/p>\n
El\u017cbieta Gorajewska, kt\u00f3ra przez ponad 23 lata jako dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Nielsen Audience Measurement kierowa\u0142a ca\u0142o\u015bci\u0105 dzia\u0142a\u0144 tego instytutu w Polsce, odchodzi na emerytur\u0119. Pozostanie jednak doradc\u0105 Nielsena. W dotychczasowej roli zast\u0119puje ja Agnieszka Gosiewska zwi\u0105zana z NAM od blisko 12 lat.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
– El\u017cbieta Gorajewska to wa\u017cna posta\u0107 bran\u017cy badawczej, wk\u0142ad Eli w rozw\u00f3j bada\u0144 w Polsce jest ogromny, szczeg\u00f3lnie je\u015bli chodzi o wysokie standardy jako\u015bci naszej pracy<\/strong> – zaznacza Anna Karczmarczuk, prezes Ipsos w Polsce. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl nasza rozm\u00f3wczyni przyznaje, \u017ce cieszy si\u0119, \u017ce El\u017cbieta Gorajewska nadal b\u0119dzie aktywna zawodowo, ju\u017c w nieco innej roli – to pozwoli nadal korzysta\u0107 z jej ogromnego do\u015bwiadczenia.<\/p>\n
– Zmian\u0119 na stanowisku dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cej Nielsena oceniam pozytywnie – osoba z wewn\u0105trz jest niew\u0105tpliwie gwarantem stabilno\u015bci i ci\u0105g\u0142o\u015bci, a jednocze\u015bnie zapowiedzi\u0105 \u015bwie\u017cego spojrzenia. To kombinacja, kt\u00f3ra mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 szczeg\u00f3lnie wa\u017cna z perspektywy klient\u00f3w w obecnej bardzo dynamicznie zmieniaj\u0105cej si\u0119 rzeczywisto\u015bci – podkre\u015bla Karczmarczuk.<\/p>\n
Ewa G\u00f3ralska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca domu mediowego MullenLowe MediaHub uwa\u017ca, \u017ce El\u017cbieta Gorajewska wszystko robi z pasj\u0105 i zaanga\u017cowaniem.<\/p>\n
– To jej niezwyk\u0142a cecha, kt\u00f3ra sprawi\u0142a, \u017ce nawet w do\u015b\u0107 specyficznych obszarach, kt\u00f3rymi \u00a0zajmowa\u0142a si\u0119 ca\u0142e zawodowe \u017cycie, wsp\u00f3\u0142praca cz\u0119sto mog\u0142a wykracza\u0107 poza schematy. W Polsce istnieje wiele firm badawczych, ale to \u00a0firma Nielsen robi\u0142a zawsze co\u015b wi\u0119cej.<\/strong> Aktywnie wspiera\u0142a r\u00f3\u017cnego rodzaju inicjatywy i projekty bran\u017cowe, dyskusje \u015brodowiskowe, zawsze zajmowa\u0142a stanowisko. \u00a0Czu\u0142o si\u0119, \u017ce jest to podmiot, kt\u00f3ry umie s\u0142ucha\u0107 potrzeb klient\u00f3w i rozumie swoj\u0105 rol\u0119 w zadaniach szeroko poj\u0119tej bran\u017cy marketingowej. Jestem przekonana, \u017ce ogromna w tym zas\u0142uga Eli, jej profesjonalizmu, wiedzy i energii- oczywi\u015bcie bardzo \u017cyczymy tych cech \u00a0jej nast\u0119pczyni – m\u00f3wi Wirtualnemedia.pl G\u00f3ralska.<\/p>\n
Kuba Antoszewski z instytutu Kantar przypomina z kolei, \u017ce El\u017cbieta Gorajewska nale\u017cy do grona tych menad\u017cer\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli okazj\u0119 uczestniczy\u0107 w budowaniu rynku bada\u0144 spo\u0142ecznych i marketingowych w Polsce.<\/strong><\/p>\n
– Tak wi\u0119c jej rola to nie tylko dbanie o pozycj\u0119 w\u0142asnej firmy, ale r\u00f3wnie\u017c kszta\u0142towanie ca\u0142ego rynku. Mimo, \u017ce cz\u0119sto konkurowali\u015bmy na p\u0142aszczy\u017anie biznesowej, to z El\u0105 \u0142\u0105czy\u0142y nas zawsze bardzo dobre, wr\u0119cz przyjacielskie relacje, to coraz rzadsze zjawisko. Jako wieloletnia prezeska Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku niejednokrotnie ujawnia\u0142a swoje koncyliacyjne zdolno\u015bci i potrafi\u0142a doskonale sprosta\u0107 wyzwaniom jakie nak\u0142ada\u0142y na OFBOR zmieniaj\u0105ce si\u0119 czasy. Bliskie relacje nie pozwoli\u0142y nam zachowa\u0107 oboj\u0119tno\u015bci w sytuacji, gdy firma El\u017cbiety i ona personalnie sta\u0142y si\u0119 ofiarami atak\u00f3w ze strony medi\u00f3w. Mam nadziej\u0119, \u017ce udzielone w\u00f3wczas wsparcie by\u0142o pomocne. W dniach kiedy El\u017cbieta odchodzi ze stanowiska dyrektorki zarz\u0105dzaj\u0105cej Nielsen Audience Measurement pozostaje satysfakcja, \u017ce nie \u017cegna si\u0119 ca\u0142kowicie z badaniami rynku i opinii i b\u0119dzie mo\u017cna jeszcze nie raz skorzysta\u0107 z jej kompetencji i profesjonalizmu – podkre\u015bla nasz rozm\u00f3wca.<\/p>\n
El\u017cbieta Gorajewska z bran\u017c\u0105 badawcz\u0105 zwi\u0105zana jest od ponad 35 lat. Wcze\u015bniej pracowa\u0142a w GFK Polonia, a pierwsze szlify zawodowe zdobywa\u0142a w CBOS. Przez kilka kadencji by\u0142a prezesem OFBOR – Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku w Polsce. Obecnie jest cz\u0142onkiem Komisji Odpowiedzialno\u015bci Zawodowej w tej organizacji. Od wielu lat anga\u017cuje si\u0119 w dzia\u0142ania EMRO (European Media Research Organisation), jest tak\u017ce cz\u0142onkiem ESOMAR i PTBRiO. Od dw\u00f3ch kadencji\u00a0 jest w radzie nadzorczej IAA – International Advertising Association. Wielokrotnie zasiada\u0142a w jury r\u00f3\u017cnych konkurs\u00f3w bran\u017cowych, mi\u0119dzy innymi: Effie Awards. Jest tak\u017ce prelegentk\u0105 na bran\u017cowych konferencjach w Polsce i za granic\u0105.<\/p>\n
Ataki TVP na szefow\u0105 NAM<\/strong><\/span><\/p>\n
Przypomnijmy, \u017ce trzy lata temu El\u017cbieta Gorajewska sta\u0142a si\u0119 bezpo\u015brednim celem atak\u00f3w Telewizji Polskiej, kt\u00f3ra pr\u00f3bowa\u0142a r\u00f3\u017cnymi sposobami podwa\u017ca\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 bada\u0144 telemetrycznych realizowanych przez NAM.<\/p>\n
W maju 2016 roku w jednym z g\u0142\u00f3wnych wyda\u0144 \u201eWiadomo\u015bci\u201d TVP1 pokazano materia\u0142 w krytycznym \u015bwietle opisuj\u0105cy dzia\u0142alno\u015b\u0107 Nielsena. Stwierdzono w nim m.in., \u017ce sp\u00f3\u0142ka prowadzi pomiar w oparciu o nieznan\u0105 metodologi\u0119, nie chce udost\u0119pni\u0107 danych o jego uczestnikach i tylko co cztery lata zleca audyt, realizowany przez wybran\u0105 przez ni\u0105 firm\u0119. Przypomniano te\u017c, \u017ce dyrektor sp\u00f3\u0142ki El\u017cbieta Gorajewska pracuj\u0105c w latach 80. w pa\u0144stwowym instytucie CBOS napisa\u0142a analiz\u0119 o rosn\u0105cym zaufaniu do s\u0142u\u017cb mundurowych oraz spadku wiarygodno\u015bci opozycji i Ko\u015bcio\u0142a.<\/p>\n
Na ten atak biuro prasowe Nielsena odpowiedzia\u0142o w wydanym o\u015bwiadczeniu: – Raport z 1985 roku dotycz\u0105cy sytuacji politycznej i postaw spo\u0142ecznych w Polsce zosta\u0142 opracowany przez rz\u0105dowe centrum badania opinii publicznej CBOS, w kt\u00f3rym El\u017cbieta Gorajewska zatrudniona by\u0142a na stanowisku specjalisty, w \u017caden spos\u00f3b nie odzwierciedla osobistych pogl\u0105d\u00f3w El\u017cbiety Gorajewskiej i powinien by\u0107 postrzegany we w\u0142a\u015bciwym kontek\u015bcie historycznym.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n