[ad_1]
\n<\/p>\n
Zmiana nazwy wszystkich sp\u00f3\u0142ek i us\u0142ug to element nowej strategia marki<\/strong>. – Zmiana naszego brandingu jest odbiciem przekszta\u0142ce\u0144 operacyjnych, kt\u00f3re ju\u017c zachodz\u0105 w naszej firmie, a wynika z d\u0105\u017cenia do osi\u0105gni\u0119cia prostoty, skali dzia\u0142ania i pozytywnych skutk\u00f3w dla naszych klient\u00f3w. Ta zmiana sprawi, \u017ce klientom b\u0119dzie \u0142atwiej rozumie\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 firmy Kantar i wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z nami. Dzi\u0119ki usuni\u0119ciu barier utrudniaj\u0105cych wsp\u00f3\u0142tworzenie i ukierunkowan\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w ca\u0142ej naszej organizacji \u0142atwiej nam b\u0119dzie budowa\u0107 platformy i oferty w skali globalnej, odpowiadaj\u0105c na najpilniejsze potrzeby naszych klient\u00f3w – powiedzia\u0142 prezes firmy Kantar, Eric Salama.<\/p>\n
Mandy Pooler, dyrektor marketingu (CMO) w Kantar, doda\u0142a: – Dzia\u0142aj\u0105c wsp\u00f3lnie, firma Kantar doskonale rozumie, jak ludzie my\u015bl\u0105, co czuj\u0105, jak robi\u0105 zakupy, dziel\u0105 si\u0119 informacjami, g\u0142osuj\u0105 i co ogl\u0105daj\u0105. Uproszczenie strategii naszej marki jest subtelnym, ale wa\u017cnym sygna\u0142em pokazuj\u0105cym nasz\u0105 ewolucj\u0119 i misj\u0119: zapewnianie inspiracji dla najwa\u017cniejszych podmiot\u00f3w na \u015bwiecie dzi\u0119ki pe\u0142nemu zrozumieniu ludzi, kt\u00f3rym s\u0142u\u017c\u0105.<\/p>\n
Rebranding i ujednolicenie nazw jest kolejn\u0105 ze zmian, jakie w ostatnim czasie wprowadzono w grupie Kantar. Wcze\u015bniej wprowadzono m.in. Kantar Marketplace \u2013 now\u0105 globaln\u0105 platform\u0119 umo\u017cliwiaj\u0105c\u0105 zakup bada\u0144 i wiedzy na \u017c\u0105danie.
Kantar jest cz\u0119\u015bci\u0105 grupy WPP, zatrudnia 30 tys pracownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Marki, kt\u00f3re w wyniku rebrandingu przestan\u0105 istnie\u0107 to: Kantar Consulting, Kantar Health, Kantar IMRB, Kantar Media, Kantar Millward Brown, Kantar Public, Kantar TNS, Kantar Worldpanel, Lightspeed oraz wszystkie marki krajowe.<\/strong><\/p>\n
Konsolidacja wszystkich marek Kantar ma miejsce, gdy WPP \u0142\u0105czy agencje Wunderman, Possible i Cole & Weber\u00a0w jednym biurze Wunderman Thompson Seattle, kilka miesi\u0119cy po po\u0142\u0105czeniu agencji J. Walter Thompson i Wunderman.<\/p>\n Nowy w\u0142a\u015bciciel Kantara wkr\u00f3tce?<\/strong><\/span><\/p>\n
Holding WPP rozwa\u017ca sprzeda\u017c firmy Kantar.<\/strong> Pierwsze doniesienia na ten temat pojawi\u0142y si\u0119 wiosn\u0105 ub.r. Oficjalnie poinformowano o tym w listopadzie 2018 roku.<\/p>\n
Mark Read, szef WPP powiedzia\u0142, \u017ce idealny scenariusz zak\u0142ada, \u017ce \u200b\u200bWPP zachowa \u201eod 25 proc. do 40 proc.\u201d udzia\u0142\u00f3w \u2013 co wycenia si\u0119 na oko\u0142o 3,5 mld funt\u00f3w – jako \u201efinansowy\u201d i \/ lub partner strategiczny.<\/p>\n
Dane s\u0105 niezwykle wa\u017cne dla naszych klient\u00f3w i niezwykle wa\u017cne w nowoczesnym ekosystemie marketingowym, ale WPP nale\u017cy ocenia\u0107 bardziej na podstawie tego, jakich danych u\u017cywamy w naszej pracy ni\u017c tego, czy jeste\u015bmy ich w\u0142a\u015bcicielami.\u00a0Kiedy ju\u017c zdecydowali\u015bmy, znale\u017ali\u015bmy okazj\u0119, aby przekszta\u0142ci\u0107 Kantar w wiod\u0105c\u0105 na \u015bwiecie bran\u017c\u0119 danych – powiedzia\u0142.<\/p>\n
Jak dot\u0105d niewiele informacji ujawniono na temat post\u0119pu sprzeda\u017cy.<\/p>\n
Niekt\u00f3rzy spekuluj\u0105, \u017ce by\u0142y szef WPP Sir Martin Sorrell,\u00a0w\u0142a\u015bciciel S4 Capital, mo\u017ce by\u0107 zainteresowany kupnem Kantara.<\/p>\n
Wcze\u015bniej WPP rozmawia\u0142o z Nielsenem o po\u0142\u0105czeniu tej firmy z Kantarem, jednak strony nie dosz\u0142y do porozumienia. Na pocz\u0105tku marca br. Mark Read przekaza\u0142 analitykom, \u017ce wynik rozm\u00f3w dotycz\u0105cych sprzeda\u017cy Kantara zostanie og\u0142oszony do ko\u0144ca drugiego kwarta\u0142u.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nWprowadzono nowy system wytycznych dla marek (Brand Guidance Systems), kt\u00f3ry ma by\u0107 po\u0142\u0105czeniem zweryfikowanych wska\u017anik\u00f3w pochodz\u0105cych z bada\u0144 ilo\u015bciowych oraz danych spo\u0142ecznych, sprzeda\u017cowych, medialnych, behawioralnych i pochodz\u0105cych z wyszukiwa\u0144. Dzi\u0119ki nim mo\u017cna tworzy\u0107 praktyczn\u0105 wiedz\u0119 maj\u0105c\u0105 prze\u0142o\u017cenie na dzia\u0142ania niezb\u0119dne do optymalizacji marek i skuteczno\u015bci kampanii reklamowych.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n