[ad_1]
\n<\/p>\n
W pierwszym tygodniu marca zako\u0144czy\u0142 si\u0119 og\u0142oszony kilka tygodni wcze\u015bniej przetarg na dostaw\u0119 danych o ogl\u0105dalno\u015bci. Obecnie dane te dostarcza Telewizji Polskiej oraz innym nadawcom telewizyjnym Nielsen Audience Measurement, dane te uznawane s\u0105 za jedyn\u0105 obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 walut\u0119 do rozlicze\u0144 pomi\u0119dzy reklamodawcami i nadawcami na polskim rynku.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
W dniu, w kt\u00f3rym up\u0142ywa\u0142 termin sk\u0142adania ofert (7 marca br.) Nielsen poinformowa\u0142, \u017ce nie bierze udzia\u0142u w przetargu – de facto, by\u0142 to jedyny instytut, kt\u00f3ry m\u00f3g\u0142 spe\u0142ni\u0107 postawione przez TVP w post\u0119powaniu warunki.<\/strong><\/p>\n
Nielsen: warunki przetargu nie do przyj\u0119cia<\/strong><\/span><\/p>\n
– Na udzia\u0142 w post\u0119powaniu nie pozwalaj\u0105 nam zasady i warunki zawarte w dokumentacji przetargowej. Na li\u015bcie naszych kluczowych w\u0105tpliwo\u015bci i zastrze\u017ce\u0144, kt\u00f3re zmusi\u0142y nas do podj\u0119cia tej trudnej decyzji, znajduj\u0105 si\u0119 takie elementy, jak: og\u00f3lny zakres wsp\u00f3\u0142pracy, aspekty kontraktowe, kwestie metodologiczne, warunki komercyjne, zasady audytu oraz kwestie zwi\u0105zane z anonimowo\u015bci\u0105 panelu i danymi wra\u017cliwymi – uzasadni\u0142o wtedy biuro prasowe Nielsen w informacji przekazanej Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Telewizja Polska wielokrotnie kwestionowa\u0142a rzetelno\u015b\u0107 bada\u0144 dostarczanych przez Nielsena. Firma zdecydowa\u0142a si\u0119 na audyt, oferowanych przez siebie us\u0142ug. – Nasza dzia\u0142alno\u015b\u0107 prowadzona jest zgodnie z mi\u0119dzynarodowymi standardami badawczymi (m.in. ESOMAR oraz GGTAM tworzonego m.in przez Europejsk\u0105 Uni\u0119 Nadawc\u00f3w) i zgodnie z tymi standardami, Nielsen jest regularnie kontrolowany przez niezale\u017cnych, wyspecjalizowanych audytor\u00f3w – podkre\u015bli\u0142 Nielsen. Doda\u0142, \u017ce ostatni audyt rozwi\u0105za\u0144 us\u0142ug i rozwi\u0105za\u0144 Nielsena zwi\u0105zanych z pomiarem ogl\u0105dalno\u015bci w Polsce zosta\u0142 w\u0142a\u015bnie zako\u0144czony przez audytora system\u00f3w telemetrycznych – firm\u0119 3M3A.<\/p>\n
– Audyt mia\u0142 zosta\u0107 przeprowadzony w styczniu i lutym 2019 roku i obejmowa\u0142 wszystkie kluczowe elementy pomiaru ogl\u0105dalno\u015bci Nielsena w Polsce, w tym: weryfikacj\u0119 poprawno\u015bci Badania Za\u0142o\u017cycielskiego, weryfikacj\u0119 poprawno\u015bci struktury geograficznej i spo\u0142ecznej panelu, wizyty w gospodarstwach domowych wchodz\u0105cych w sk\u0142ad panelu, weryfikacj\u0119 poprawno\u015bci dzia\u0142ania telemetr\u00f3w, weryfikacj\u0119 poprawno\u015bci danych surowych oraz ich odzwierciedlenia w narz\u0119dziach analitycznych \u2013 zaznacza biuro prasowe Nielsena w Polsce. Wyniki audytu maj\u0105 by\u0107 wkr\u00f3tce dost\u0119pne dla wszystkich klient\u00f3w firmy. – Jako Nielsen, pozostajemy wierni naszym zasadom przejrzysto\u015bci i otwarto\u015bci. B\u0119dziemy nadal promowa\u0107 otwarty dialog z TVP. <\/strong>Pozostajemy otwarci do dalszej dyskusji na temat wsp\u00f3\u0142pracy biznesowej w zakresie dostarczania Telewizji Publicznej niezale\u017cnych i obiektywnych danych telemetrycznych \u2013 zapowiedzia\u0142o w\u00f3wczas biuro prasowe Nielsena.<\/p>\n
TVP: zanalizujemy zaistnia\u0142\u0105 sytuacj\u0119 <\/strong><\/span><\/p>\n
Niespe\u0142na dwa tygodnie temu biuro rzecznika prasowego Telewizji Polskiej poinformowa\u0142o Wirtualnemedia.pl, \u017ce podda wnikliwej analizie zaistnia\u0142\u0105 sytuacj\u0119 i w najbli\u017cszym czasie podejmie dalsze stosowne dzia\u0142ania. Je\u015bli TVP nie dogada si\u0119 z Nielsem od 10 kwietnia mo\u017ce straci\u0107 dost\u0119p do danych telemetrycznych.<\/strong><\/p>\n
Eksperci z dom\u00f3w mediowych m\u00f3wili nam w\u00f3wczas, \u017ce nieprzyst\u0105pienie Nielsena do przetargu by\u0142o de facto pierwsz\u0105 ods\u0142on\u0105 negocjacji kontraktu z TVP.<\/strong> – Nie wchodz\u0105c zbytnio w szczeg\u00f3\u0142y zapytania przetargowego, my\u015bl\u0119, \u017ce \u017cadna powa\u017cna firma nie zbuduje badania o parametrach wymaganych przez TVP na jeden rok, w rozs\u0105dnej cenie. Badanie telemetryczne amortyzuje si\u0119 co najmniej kilka lat i to przy za\u0142o\u017ceniu pewnej puli klient\u00f3w. W tej sytuacji tylko Nielsen jest w stanie sensownie spe\u0142ni\u0107 merytoryczne warunki przetargu \u2013 podkre\u015bli\u0142 w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Krzysztof Chomicki, research & development manager w Publicis Media Data Sciences. Stwierdzi\u0142 te\u017c, \u017ce organizacja przetargu nie da\u0142a pola do negocjacji umowy, wi\u0119c jedynym wyj\u015bciem w takiej sytuacji by\u0142o nieprzyst\u0105pienie do niego.<\/p>\n
TVP odpuszcza, \u0142agodzi warunki wsp\u00f3\u0142pracy<\/strong><\/span><\/p>\n
W rozpocz\u0119tym w\u0142a\u015bnie przetargu na dostaw\u0119 danych telemetrycznych TVP z\u0142agodzi\u0142a wiele zapis\u00f3w, kt\u00f3re wzbudzi\u0142y zastrze\u017cenia Nielsena przy poprzednim post\u0119powaniu.<\/strong><\/p>\n
Wybrana firma badawcza ma zapewni\u0107 co najmniej 2350 miernik\u00f3w zainstalowanych w przynajmniej 1750 gospodarstwach domowych (a nie jak wymagano poprzednio \u2013 2000 gospodarstw) <\/strong>z og\u00f3lnopolskiego, reprezentatywnego panelu telemetrycznego oraz dostarczy\u0107 dane ogl\u0105dalno\u015bci co najmniej 157 stacji tv (poprzednio \u2013 200 stacji)<\/strong>. Usuni\u0119to zapis o zapewnieniu dost\u0119pu do danych ogl\u0105dalno\u015bci TVP3 oraz kana\u0142u Active Family, kt\u00f3rego Biuro Reklamy TVP jest brokerem.<\/p>\n
Teraz dostarczone oprogramowanie ma pozwoli\u0107 wykonywa\u0107 co najmniej 11 rodzaj\u00f3w analiz (poprzednio 12 \u2013 usuni\u0119to zapis o danych dotycz\u0105cych wynik\u00f3w pomiaru ogl\u0105dalno\u015bci online)<\/strong>, np. ogl\u0105dalno\u015bci przysz\u0142ych program\u00f3w, blok\u00f3w reklamowych itp., a tak\u017ce ogl\u0105dalno\u015bci przesuni\u0119tej w czasie (TSV).\u00a0 Dane telemetryczne ma by\u0107 dostarczane TVP na bie\u017c\u0105co codziennie, do godz. 10. Publiczny nadawca oczekuje, \u017ce b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 zamawia\u0107 je r\u00f3wnie\u017c w soboty i niedziele za po\u015brednictwem wiadomo\u015bci SMS.<\/p>\n
Dodatkowe badania za\u0142o\u017cycielskie, rotacja 15 proc. panelu<\/strong><\/span><\/p>\n
Teraz TVP chce, by wybrany instytut zobowi\u0105za\u0142 si\u0119 do tego, \u017ce zrealizuje tylko raz w roku ( a nie jak poprzednio \u017c\u0105dano \u2013 2 razy)<\/strong> , metod\u0105 CAPI, na reprezentatywnej pr\u00f3bie przynajmniej 4 000 gospodarstw domowych tzw. badanie za\u0142o\u017cycielskie.<\/strong> Wielko\u015b\u0107 pr\u00f3by tego badania powinna by\u0107 dobrana tak, aby zapewni\u0107 baz\u0119 adres\u00f3w do rekrutacji gospodarstw domowych do panelu telemetrycznego, bez potrzeby realizacji dodatkowych bada\u0144 do cel\u00f3w rekrutacji.<\/p>\n
Poza tym zobowi\u0105\u017ce si\u0119 do tego, \u017ce raz w roku ( a nie 2 razy) zmieni tzw. uniwersa,<\/strong> okre\u015blaj\u0105ce wielko\u015b\u0107 i struktur\u0119 os\u00f3b i gospodarstw telewizyjnych w Polsce oraz dok\u0142adne odzwierciedlenie tej struktury w konstrukcji panelu telemetrycznego.<\/p>\n
Zmniejszono te\u017c obowi\u0105zek utrzymania rotacji gospodarstw domowych w panelu \u2013 z poziomu 18 proc. do 15 proc<\/strong>. w skali roku, przy czym 80 proc. gospodarstw domowych nie mo\u017ce by\u0107 obecnych w panelu d\u0142u\u017cej ni\u017c 5 lat, a \u017cadne gospodarstwo nie powinno przybywa\u0107 w panelu wi\u0119cej ni\u017c 8 lat.<\/p>\n
Przy poprzednim przetargu TVP wymaga\u0142a, by wybrany instytut dostosowa\u0142 pomiar do aktualnych wymaga\u0144 zwi\u0105zanych z technologi\u0105 cyfrow\u0105, w tym wdro\u017cy\u0142 w ci\u0105gu roku od pocz\u0105tku \u015bwiadczenia us\u0142ugi, miarodajny pomiar ogl\u0105dania tre\u015bci telewizyjnych online ogl\u0105danych w panelu gospodarstw domowych. W nowym projekcie umowy tego zapisu ju\u017c nie ma.<\/strong><\/p>\n
Wszystko pod kontrol\u0105 TVP?<\/strong><\/span><\/p>\n
Telewizja Polska obecnie zmodyfikowa\u0142a te\u017c zapisy gwarantuj\u0105ce jej prawo do kontroli bada\u0144 telemetrycznyc<\/strong>h. Poprzednio zapewni\u0142a sobie prawo do weryfikowania i kontrolowania procesu badania telemetrycznego w pe\u0142nym zakresie<\/strong> od przygotowania badania za\u0142o\u017cycielskiego, rekrutacji panelist\u00f3w, produkcj\u0119 danych, kontrol\u0119 systemu do odbierania danych telemetrycznych (system \u201eTAM\u201d) pod wzgl\u0119dem rzetelno\u015bci i wiarygodno\u015bci udost\u0119pnianych jej Baz Danych i zawartych w nich danych. Sprecyzowano przy tym, \u017ce kontrolerem b\u0119dzie firma audytorska wskazana przez TVP. Je\u017celi kontrola taka wykaza\u0142aby nieprawid\u0142owo\u015bci, w\u00f3wczas Telewizja Polska b\u0119dzie mie\u0107 prawo do zmniejszenia miesi\u0119cznego wynagrodzenia o 20 proc. do czasu wyeliminowania stwierdzonych nieprawid\u0142owo\u015bci lub wypowiedzenia umowy ze skutkiem natychmiastowym i obci\u0105\u017cenia wybranego instytutu kosztami kontroli.<\/p>\n
Teraz mowa jest jedynie o tym, \u017ce wybrana firma przyzna TVP prawo do weryfikowania i kontrolowania systemu do odbierania danych telemetrycznych (system \u201eTAM\u201d) pod wzgl\u0119dem rzetelno\u015bci i wiarygodno\u015bci udost\u0119pnianych jej baz danych<\/strong> i zawartych\u00a0 w nich danych. Kontrolerem b\u0119dzie jak poprzednio wskazana przez TVP firma audytorska, ale instytut b\u0119dzie mia\u0142 prawo odm\u00f3wi\u0107 zaakceptowania takiej firmy. Zniesiono te\u017c zapis o obni\u017ceniu wynagrodzenia o 20 proc. w przypadku stwierdzenia nieprawid\u0142owo\u015bci. Planowana kontrola ma zosta\u0107 om\u00f3wiona i uzgodniona przez obie strony.<\/strong><\/p>\n
Zainteresowane firmy mog\u0105 sk\u0142ada\u0107 oferty do 28 marca br. Wybrana w nim firma b\u0119dzie pracowa\u0107 dla TVP przez rok. Kolejny przetarg na dostaw\u0119 danych telemetrycznych TVP planuje og\u0142osi\u0107 w styczniu 2020 roku.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n