\u00a0
\nPatrocinador<\/p>\n
El confinamiento ocasionado a ra\u00edz de la pandemia por coronavirus impuls\u00f3 a\u00fan m\u00e1s el consumo creciente de videos en plataformas como Twitch o YouTube. Aunque puede decirse que ya se ven\u00eda experimentando una migraci\u00f3n gradual de los medios tradicionales a los medios digitales, la pandemia y el distanciamiento social impulsaron a\u00fan m\u00e1s este fen\u00f3meno.
\n\u00a0
\nAnte este cambio, empresas y anunciantes tomaron cartas en el asunto, aprovechando las oportunidades que se presentan. Desde entonces han intentado conectar con las audiencias de estas plataformas, destac\u00e1ndo entre la multitud de anunciantes.
\nRevelaciones de las campa\u00f1as de video m\u00e1s exitosas
\nEmpresas tan diferentes como Samsumg, Avon o Volkswagen, sirven de caso de estudio al ensayar campa\u00f1as de videomarketing realmente exitosas.
\n\u00a0
\nAs\u00ed, por ejemplo, encontramos que Samsumg se sali\u00f3 del molde al optar por la personalizaci\u00f3n de sus anuncios en funci\u00f3n de las particularidades del p\u00fablico objetivo. En lugar de definir su anuncio como un elemento ajeno al contenido consumido, Samsumg opt\u00f3 por producir un anuncio que complementara los videos que ve su p\u00fablico objetivo.
\nAl centrarse en jugadores, emprendedores y creadores de contenido, generaron anuncios en los que se destacaban formas en las que este p\u00fablico pod\u00eda servirse de sus productos. As\u00ed, focalizando sus anuncios en los videotutoriales (How to, en ingl\u00e9s) lograron conectar con este p\u00fablico tan espec\u00edfico.
\nEl Marketing de redes sociales, debe contener un mensaje no una invasi\u00f3n a compra
\nLa personalizaci\u00f3n de los anuncios puede ser clave en el caso de Samsumg. Sin embargo, en algunos casos, los anuncios conectan por la contundencia de su mensaje. Esto es lo que sucedi\u00f3 con la empresa Avon en su sucursal brasile\u00f1a.
\nPatrocinador<\/p>\n
Partiendo del hecho de que por lo menos un 79% de los consumidores de productos de belleza cre\u00edan en rese\u00f1as y tutoriales como pruebas f\u00edsicas, Avon decidi\u00f3 asociarse con varios influencers para promocionar sus nuevos productos.
\nAdem\u00e1s, estos creadores de contenido hicieron uso de los estrenos en YouTube. Siguiendo esta estrategia, Avon Brasil logr\u00f3 generar 3 veces m\u00e1s visitas de las esperadas, incrementando las compras en l\u00ednea en un 36%.
\nInvolucra a tus consumidores
\nUna \u00faltima ense\u00f1anza en t\u00e9rminos de insights para Marketing Digital, ha sido dada por la sucursal coreana de Kelloggs.
\n\u00a0
\nEsta empresa trajo de nuevo a las estanter\u00edas un sabor de cereal que hab\u00eda permanecido fuera de venta durante m\u00e1s de una d\u00e9cada. Se trat\u00f3 del cereal Chex Green Onion, con sabor a cebolla larga o ceboll\u00edn; un sabor muy particular y tal vez extra\u00f1o, pero muy valorado por la comunidad coreana.
\nEn sus anuncios, Kelloggs ofreci\u00f3 disculpas por la tardanza y un vistazo al proceso de desarrollo para traer de nuevo el anhelado sabor. Naturalmente, esto gener\u00f3 una mayor recepci\u00f3n de los anuncios y mejores resultados comerciales.
\n\u00bfLas campa\u00f1as de video son el futuro de la creatividad?
\nTal vez sea arriesgado decir que solo las campa\u00f1as de video son el futuro de la creatividad. Lo que no puede negarse es que solo las campa\u00f1as m\u00e1s creativas son las que realmente tendr\u00e1n \u00e9xito entre el creciente mar de anuncios en videos.
\nYa lo han dicho m\u00faltiples expertos: a los usuarios no les molestan tanto los anuncios como los anuncios de mala calidad.<\/p>\n
Acerca del Autor:\u00a0
\nGipselly Troya<\/p>\n
Asesora en Social Media, Imagen y Redacci\u00f3n Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el \u00e1rea creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploraci\u00f3n de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creaci\u00f3n de emprendedores y nuevos negocios.
\nPatrocinador<\/p>\n