Actualmente, muchos especialistas de marketing est\u00e1n algo preocupados tras el anuncio de que la herramienta gratuita, Facebook Analytics, dejo de funcionar a finales de Junio. Aunque esta clausura de Facebook Analytics puede causar incertidumbre, solo afectar\u00e1 a algunos negocios. \u201cAunque esta herramienta desaparezca, continuaremos invirtiendo en productos de medici\u00f3n que proporcionan conocimientos y capacidades de an\u00e1lisis de datos\u201d, a\u00f1ad\u00eda el comunicado de la famosa Red Social.
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\u00bfPor qu\u00e9 se le est\u00e1 poniendo fin?
\nEn el 2018 Facebook lanz\u00f3 Facebook Analytics como una alternativa gratuita a plataformas similares, como la famosa Google Analytics. Esta herramienta permiti\u00f3 a las diversas p\u00e1ginas de empresa en Facebook, hacer un rastreo de los datos, evaluar el comportamiento de las audiencias y revisar los recorridos de los clientes. Todo en un solo lugar. Analytics tambi\u00e9n era una herramienta maravillosa para trazar estrategias. Permit\u00eda, por ejemplo, obtener im\u00e1genes claras sobre la composici\u00f3n demogr\u00e1fica de la audiencia, y dem\u00e1s estad\u00edsticas esenciales para la toma de decisiones. No obstante, hace poco Facebook decidi\u00f3 clausurar esta herramienta. Existen varias razones detr\u00e1s de esta medida. La raz\u00f3n m\u00e1s importante (y reconocida por Facebook) fue que la informaci\u00f3n mostrada por Facebook Analytics, hoy en d\u00eda est\u00e1 disponible en otras plataformas de datos de Facebook. Algunas de estas son: Audience Insights, Business Suite, Events Manager y Ads Manager.
\nFacebook estar\u00eda promoviendo el cambio para seguir desarrollando esas herramientas. No obstante, tambi\u00e9n se cree que las tendencias en la defensa de la privacidad pudieron jugar un papel importante en esta decisi\u00f3n. Otras empresas como Google y Apple, tambi\u00e9n han limitado el seguimiento de datos.<\/p>\n
Otras alternativas para el Marketing de Redes Sociales
\nExisten m\u00faltiples alternativas a Facebook Analytics, tanto gratuitas como pagas. Entre las opciones gratuitas destacan otras aplicaciones de Facebook como Business Suite, Facebook Insight y los gestores de anuncios y eventos de Facebook.
\nFacebook Business Suite y Facebook Insight
\nBusiness Suite, por ejemplo, permite a las p\u00e1ginas de empresa conectar y hacer seguimiento de varias de sus p\u00e1ginas, tanto de Facebook como Instagram simult\u00e1neamente. Por su parte, Insights permite recopilar informaci\u00f3n esencial para estrategias en redes sociales. Insights, naturalmente, no se ver\u00e1 afectado por el cierre de Facebook Analytics.
\nFacebook Events Manager y Facebook Ads Manager
\nFinalmente, Events Manager y Ads Manager, permiten a los usuarios llevar un seguimiento de eventos y anuncios respectivamente asociados a tu p\u00e1gina de empresa, as\u00ed como de los eventos de conversi\u00f3n ocurridos en tu p\u00e1gina. Facebook Ads Manager permite ver, editar y monitorear las campa\u00f1as, anuncios y grupos de anuncios en Facebook. Events Manager permite aplicar el p\u00edxel de Facebook y la API de conversiones, pudiendo generar informes sobre las acciones de los visitantes en tu website, aplicaci\u00f3n, e incluso en tienda f\u00edsica. Ahora, es importante recordar que para utilizar Facebook Event Manager, tendr\u00e1s que a\u00f1adir el c\u00f3digo del p\u00edxel de Facebook a tu sitio web para que este sea rastreable. Las instrucciones para ello podr\u00e1s encontrarlas en la base de conocimientos de Facebook para empresas.
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Acerca del Autor:\u00a0
\nGipselly Troya<\/p>\n
Asesora en Social Media, Imagen y Redacci\u00f3n Web. Experiencia en el emprendimiento de proyectos implementando conocimientos en el \u00e1rea creativa, Social Media, Internet y negocios. Apasionada en la exploraci\u00f3n de Internet y las herramientas que brinda para impulsar la creaci\u00f3n de emprendedores y nuevos negocios. \u00a0 \u00a0
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