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\nRecurrir a la Inteligencia Artificial se ha vuelto indispensable en la actualidad. A trav\u00e9s de dicha tecnolog\u00eda se puede ofrecer el contenido correcto al p\u00fablico adecuado, incluso ofrecer ayuda en tiempos de pandemia. Es necesario que sepas c\u00f3mo puede funcionar la IA dentro de tu marketing en Redes Sociales. Para eso Facebook nos explica acerca de ello.
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S\u00e1cale provecho a la IA dentro de tu marketing en Redes Sociales
\nNo solo basta emplear la IA, debes tambi\u00e9n usarla apropiadamente para que tengas resultados \u00f3ptimos con tus usuarios potenciales. Facebook ante la importancia de este sistema y algoritmos decidi\u00f3 crear un equipo llamado IA Responsable (RAI). Esta \u00e1rea tiene como fin investigar sobre el tema.
\nAdem\u00e1s hay un equipo de Equidad que trabaja integrado al RAI. Ambos indagan acerca del uso, informaci\u00f3n, medici\u00f3n y equidad de productos o sistemas propuestos mediante la IA. Ten presente que crear productos o sistemas, bajo IA, que sean precisos, \u00edntegros e inclusivos no es tan sencillo.
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\nEs necesario entonces estudiar detalladamente que estos sirvan para los diferentes p\u00fablicos. Al mismo tiempo que sean equitativos para todos los usuarios involucrados. A fin de lograr el equilibrio hay que hacer mediciones y analizar estad\u00edsticas, Facebook dise\u00f1\u00f3 Fairness Flow que ayuda con eso.
\n\u00bfQu\u00e9 es Fairness Flow?
\nEste es una herramienta la cual permite estudiar el funcionamiento en distintos grupos de ciertos modelos, comportamientos y etiquetas de IA. Durante el an\u00e1lisis realiza una evaluaci\u00f3n de cada grupo en espec\u00edfico. Esto es relevante, pues la IA quiz\u00e1s funcione mal en varios grupos, as\u00ed no lo aparente.
\nDicha herramienta solventa este tipo de problemas y ayuda a descubrir posibles errores estad\u00edsticos en etiquetas de IA. Tambi\u00e9n calcula cuando los modelos de entrenamiento etiquetados por seres humanos son positivos o negativos en un grupo de individuos.<\/p>\n
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Si hay fallas, se pueden hacer las correcciones. Por otro lado, si necesitas buscar una informaci\u00f3n o verificar una imagen te puede ayudar. Analiza de esta manera si ese contenido es el correcto y lo clasifica por g\u00e9nero u ocupaci\u00f3n. Tambi\u00e9n si es falso o verdadero mediante la precisi\u00f3n de datos.
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\nLa aplicaci\u00f3n se encuentra en los productos presentados por Facebook. Tiene la ventaja de analizar los modelos aun cuando ya est\u00e1n en producci\u00f3n. Pero toma en cuenta que no examina ciertos tipos de modelos. Adem\u00e1s aunque da una idea de equidad, no lo detecta todo, ya que sirve de complemento.
\n\u00bfC\u00f3mo emplear la IA?
\nPuedes usar la IA dentro de tu marketing en Redes Sociales de distintas formas. Quiz\u00e1s te sirve en centrarte en el equilibrio, etiquetas, modelos y grupos de personas que quieres llegar. Por ejemplo Facebook desarroll\u00f3 Portal Smart Camera con esta tecnolog\u00eda y as\u00ed beneficiar a la sociedad.
\nAsimismo, esta red social ha recurrido a la IA para establecer descripciones de im\u00e1genes destinadas a personas con discapacidad visual. Aunque dicha empresa ha explicado que todav\u00eda necesitan continuar indagando para conseguir una equidad mayor.
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\nAdem\u00e1s, la plataforma ha alertado que la IA posee una repercusi\u00f3n en la privacidad o seguridad de los usuarios. As\u00ed como en sus datos e incluso en la publicaci\u00f3n de informaciones falsas. Por eso necesitan mejorar la funcionalidad de los algoritmos.
\nResumen
\nCon Fairness Flow se pueden solventar ciertas fallas en modelos, etiquetas, productos o sistemas bajo IA. Funciona para que estos sean inclusivos, justos y equitativos en los distintos grupos que lo vayan a consumir. Ayuda a que el marketing sea exitoso porque se puede llegar a las personas adecuadas.<\/p>\n
Acerca del autor:\u00a0Gabriela Rojas<\/p>\n
Periodista, Community Manager y asesora en Marketing. Experiencia como ejecutiva en medios tradicionales, impresos y medios digitales. Consultora para j\u00f3venes emprendedores y negocios locales en el desarrollo de sus estrategias de marketing online.
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