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Luis Trevi\u00f1o Chapa <\/span>Fuente: Cortes\u00eda<\/span><\/div>\n La importancia del \u201cStorytelling<\/strong>\u201d para una marca<\/p>\n Quienes vivimos nuestra infancia durante los 80\u2019s nos reg\u00edamos bajo unos valores entendidos: o te gustaba Star Wars o te gustaba Luis Miguel. No pod\u00edas creerte aficionado de las espadas l\u00e1ser y al mismo tiempo tararear la canci\u00f3n de \u201c1+1=2 enamorados\u201d; o al menos as\u00ed lo ve\u00edamos en mi casa. Como yo formaba parte del \u201cTeam Skywalker<\/strong>\u201d aborrec\u00eda todo lo que existiera alrededor de \u201cEl Sol\u201d.<\/p>\n No hace mucho tiempo, a Netflix <\/strong>se le ocurre anunciar el lanzamiento de la serie de Luis Miguel, <\/strong>algo que naturalmente caus\u00f3 revuelo en miles de fan\u00e1ticas y mireyes por todo M\u00e9xico. En mi caso, apegado a mis usos y costumbres, rechac\u00e9 formar parte de esta moda superflua.<\/p>\n Para mi molestia, a medida que avanzaban los episodios, observaba como aumentaban los comentarios y \u201cmemes<\/strong>\u201d haciendo alusi\u00f3n a la serie, llegando hasta convertirse en el tema principal de las redes sociales. Debido a mi marginaci\u00f3n voluntaria, desconoc\u00eda el significado de lo que tanto se hablaba. Al no poder aguantar mi curiosidad, decid\u00ed flexibilizarme un poco y ver un par de episodios (total, \u00bfqu\u00e9 tanto da\u00f1o pod\u00eda hacerme?).<\/p>\n El grav\u00edsimo problema es que, para mi sorpresa, debo confesar (esto queda entre nosotros) \u2026 que la serie s\u00ed me gust\u00f3 mucho.<\/strong> Es la tr\u00e1gica verdad. Lo peor es que no s\u00f3lo vi toda la temporada, sino que \u00a1hasta el protagonista me cay\u00f3 re bien! <\/p>\n Sufr\u00ed una crisis de identidad que provocaba quejarme como Chewbacca, pues ve\u00eda como mis valores culturales cimentados desde mi infancia se derrumbaban. \u00bfC\u00f3mo era posible que ahora fuera seducido por el \u201cdark side\u201d del sol?<\/strong><\/p>\n Para mi fortuna, al cabo del tiempo llegu\u00e9 a un hallazgo asombroso. Logr\u00e9 encontrar la raz\u00f3n del por qu\u00e9 me hab\u00eda gustado tanto la serie si odiaba tanto a Luis Mi. Puede que te sorprenda la respuesta, pero es la verdad y es la siguiente: la serie de Luis Miguel es exactamente lo mismo que Star Wars.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan reconocidos psic\u00f3logos y antrop\u00f3logos como Carl Jung o Joseph Campbell, los seres humanos tenemos nuestros cerebros configurados para sentirnos atra\u00eddos a historias con arquetipos y estructuras universales; donde a\u00fan y que cambien la trama y los personajes, la columna vertebral de la historia es la misma. Esto sucede desde la mitolog\u00eda griega hasta Harry Potter, de \u201cles Mis\u00e9rables\u201d a \u201cToy Story\u201d. El motivo por el cual funciona la receta, es que estas historias logran que nos identifiquemos con los personajes<\/strong> y las situaciones por las que pasan. Es as\u00ed como se descubre el poder del \u201cstorytelling\u201d.<\/p>\n La estructura de la historia de Star Wars y de la serie de Luis Miguel son id\u00e9nticas: cuentan con un h\u00e9roe; Luke Skywalker un inocente joven que descubre que tiene un poder especial que le llama a lograr algo trascendente y Luis Miguel, otro joven con un poder especial (su talento para cantar) que lo llevar\u00e1 a escenarios importantes. Ambos tienen a un padre villano; el malvado Darth Vader y el a\u00fan m\u00e1s malvado Luisito Rey. Tienen como gu\u00edas de sabidur\u00eda a Yoda y al manager argentino, Hugo L\u00f3pez. Finalmente tienen una importante misi\u00f3n que cumplir: destruir la estrella de la muerte (para regresar el balance al universo) y encontrar a Marcela, la mam\u00e1 de Luis Miguel (para restaurar su paz interior). Como dir\u00eda Vader; es in\u00fatil resistirse.<\/p>\n En la mercadotecnia se ha descubierto que el \u201cstroytelling\u201d juega un rol fundamental no s\u00f3lo en las series y pel\u00edculas, sino en todas las empresas. Una buena historia, tiene el enorme poder de generar conexiones entre el autor y el espectador, en la marca y el consumidor. En un mundo de hipercompetencia y saturaci\u00f3n de publicidad, <\/strong>una marca se vuelve m\u00e1s relevante cuando encuentra en su comunicaci\u00f3n una narrativa que haga resonancia en las emociones de las personas. Harley-Davidson, por ejemplo, lo consigue creando un mundo rebelde y audaz; Victoria\u2019s Secret lo logra invitando a un mundo seductivo y elegante. En M\u00e9xico, Tecate, una marca que tuvo gran impulso en Monterrey, utiliza a Sylvester Stallone como Yoda, recordando a los hombres que a veces les hace falta ver m\u00e1s \u201cbax\u201d.<\/p>\n