[ad_1]
\n<\/p>\n
Un aspecto esencial del pensamiento estrat\u00e9gico de las empresas es su constante cambio. No tiene sentido alguno imaginar que existen f\u00f3rmulas inmutables y soluciones predefinidas en el mundo del marketing. Tal es el caso de Adidas respecto a sus estrategias de Video Marketing. La reconocida compa\u00f1\u00eda de ropa y calzado deportivo hasta hace algunos a\u00f1os hab\u00eda implementado un enfoque de planificaci\u00f3n por fases en los lanzamientos de sus productos m\u00e1s prometedores.<\/p>\n
Los resultados no fueron alentadores. La estrategia de fases sucesivas correspondientes demostr\u00f3 en la pr\u00e1ctica ser bastante ineficiente al presentar inconsistencias internas, tales como que no era posible certificar que todos los receptores de la campa\u00f1a participasen de todas las fases.<\/p>\n
El gerente de medios globales de Adidas, Joshua Reidy, reconociendo estos errores, para el lanzamiento de los zapatos Nemeziz decidi\u00f3 implementar la herramienta de secuencia de anuncios a trav\u00e9s de YouTube y as\u00ed dirigir, con pleno conocimiento, el contenido a un p\u00fablico objetivo con el Video Marketing.<\/p>\n
Las diferencias con las campa\u00f1as anteriores fueron enormes. He aqu\u00ed algunas ense\u00f1anzas o tips que se desprenden de la experiencia de Adidas.<\/p>\n<\/p>\n
Reidy, al explicar c\u00f3mo inici\u00f3 la campa\u00f1a publicitaria para Nemeziz, expres\u00f3 que la primera intenci\u00f3n del equipo fue presentar un anuncio estilo TrueView. El objetivo del mismo no era otro que mostrar al p\u00fablico interesado el producto en contexto, es decir, siendo utilizado realmente el Video Marketing.<\/p>\n
No obstante, el equipo tambi\u00e9n previ\u00f3 que la duraci\u00f3n del anuncio ahuyentase al p\u00fablico menos relacionado con la marca y aquello que promociona. Por esa raz\u00f3n, casi paralelamente tambi\u00e9n implementaron un anuncio estilo bumper<\/em>, de seis segundos de duraci\u00f3n.<\/p>\n De esta manera, la campa\u00f1a se orient\u00f3 principalmente al p\u00fablico interesado sin descuidar al p\u00fablico un tanto m\u00e1s ajeno a la marca. Luego, tambi\u00e9n se implement\u00f3 un video m\u00e1s largo para aquellos que hab\u00edan sido expuestos al anuncio corto y directo (bumper).<\/em><\/p>\n Uno de los puntos fuertes de la secuenciaci\u00f3n de anuncios no es otro que la posibilidad de adaptar los mensajes emitidos seg\u00fan el nivel de compromiso presente en cada tipo de usuarios. Dentro de una misma audiencia pueden existir diferencias en cuanto al compromiso e inter\u00e9s, son tales diferencias las que resultan cruciales para marcar una diferencia.<\/p>\n En el caso de Adidas, Reidy se\u00f1al\u00f3 que a quienes hab\u00edan visto tanto el bumper<\/em> como el v\u00eddeo m\u00e1s largo, les ofrecieron adem\u00e1s un video en el cual se expand\u00eda la descripci\u00f3n del producto. Esta manera de proceder no solo permiti\u00f3 elevar el inter\u00e9s sino tambi\u00e9n afianzar las tendencias subyacentes.<\/p>\n No son pocos los casos en campa\u00f1as, en las cuales se restringe o se espera de m\u00e1s para presentar el producto ofrecido. Motivado a cierto pudor o prudencia, muchas empresas suelen optar por esta v\u00eda t\u00edmida. Sin embargo, la experiencia de Adidas recomienda todo lo contrario.<\/p>\n El ya mencionado gerente de medios globales, Joshua Reidy, se\u00f1al\u00f3 que al no tener tales inhibiciones, los resultados fueron m\u00e1s que favorables: Se elev\u00f3 en un 33% la concienciaci\u00f3n sobre el producto, en un 20% la retirada de anuncios y se elev\u00f3 en un 317% el inter\u00e9s general del p\u00fablico.<\/p>\n Te dejamos un ejemplo de todo lo antes mencionado:<\/p>\n <\/p>\n2.- Adaptar los mensajes seg\u00fan el nivel de compromiso de los usuarios<\/h4>\n
3.- Presentar el producto a lo largo de la secuencia<\/h4>\n