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Los Juegos Ol\u00edmpicos han sido durante mucho tiempo uno de los eventos mercadol\u00f3gicos m\u00e1s importantes del mundo, cientos de millones de personas alrededor del orbe siguen el drama de los deportistas de m\u00e1s de doscientas naciones que compiten por el oro. Sin embargo, este acontecimiento de transmisi\u00f3n decididamente masiva ha estado perdiendo p\u00fablico joven, sumergido cada vez m\u00e1s en las redes sociales y el entretenimiento en l\u00ednea. De modo que los organizadores de los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio 2020 esperan que el skateboard ayude a recuperar a los espectadores millennials, y es posible que sea una ni\u00f1a de diez a\u00f1os la que robe el espect\u00e1culo.<\/p>\n
Con los \u00edndices de audiencias televisivas por debajo de los niveles de 2008 y el menguante inter\u00e9s de ese segmento demogr\u00e1fico clave (la audiencia entre los j\u00f3venes de 18 a 35 a\u00f1os cay\u00f3 al menos un 25 por ciento en los Juegos de R\u00edo 2016 respecto a las justas previas), los organizadores de la Olimpiada de 2020 han sumado el skateboarding al programa por primera vez, as\u00ed como el surf y la escalada.<\/p>\n
<\/span><\/span><\/div>\n \n \u201cLos j\u00f3venes a\u00fan tienen un inter\u00e9s incre\u00edble en los Juegos Ol\u00edmpicos\u201d, afirma el director de deportes del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional Kit McConnell. \u201cPero la forma en que est\u00e1n consumiendo los Juegos, el tipo de contenido que est\u00e1n viendo y los medios y las plataformas en los que los siguen, est\u00e1n cambiando radicalmente\u201d.<\/p>\n Aqu\u00ed es donde entra Sky Brown, la peque\u00f1a skater anglo-japonesa que en marzo pas\u00f3 a formar parte del equipo ol\u00edmpico brit\u00e1nico. Los videos de esta estudiante de primaria han cosechado millones de visitas por su maestr\u00eda en la tabla, una seductora estad\u00edstica para un evento que quiere que los j\u00f3venes enganchados a internet sintonicen la televisi\u00f3n aunque sea para el evento. \u201cCreo que es muy emocionante que el skateboarding sea un deporte ol\u00edmpico\u201d, dice Brown, quien cumplir\u00e1 once a\u00f1os en julio. \u201cVa a ser genial que las personas hagan trucos s\u00fapercomplicados y realmente divertido de ver\u201d.<\/p>\n Parte del desaf\u00edo es c\u00f3mo presentar el skateboarding y su ethos de romper las reglas dentro de la olimpiada centenaria. Para empezar, est\u00e1n los uniformes. Aunque las empresas han patrocinado equipos de skate en competiciones de deportes extremos como los X-Games de ESPN, los uniformes de tipo ol\u00edmpico nunca han sido parte de la actividad.<\/p>\n Gary Ream, presidente de la Comisi\u00f3n Mundial de Skateboarding y responsable de la producci\u00f3n de los terrenos y superficies expresas para el monopatinaje en los Juegos de Tokio, no detalla cu\u00e1les ser\u00e1n los est\u00e1ndares para los competidores, pero reconoce que habr\u00e1 reglas con respecto a lo que pueden vestir. \u201cLlevar\u00e1n algo que muestre su equipo y su pa\u00eds\u201d, dice.<\/p>\n El potencial mercadot\u00e9cnico del skateboard no ha pasado desapercibido para Nike y Adidas, que buscan capitalizar el fil\u00f3n juvenil del deporte y ampliar la exposici\u00f3n conseguida tras patrocinar a los equipos ol\u00edmpicos de EU y Reino Unido, respectivamente.<\/p>\n En los Juegos de Tokio, los logotipos de Nike y Adidas pueden predominar en el Aomi Urban Sports Park, un lugar especial creado para el skateboard y el ciclismo BMX. Adidas declin\u00f3 comentar al respecto y Nike no respondi\u00f3 a nuestros correos electr\u00f3nicos.<\/p>\n No puede decirse lo mismo de las marcas nicho. Vans, propiedad de VF, se labr\u00f3 una reputaci\u00f3n de proveedor de calzado y equipo para el mercado skater que contribuy\u00f3 a convertirla en una firma multimillonaria. La marca incluso patrocina una gira profesional. Pero ser\u00e1 dif\u00edcil que Vans y otras marcas similares tengan presencia en los Juegos, toda vez que el comit\u00e9 ol\u00edmpico hace grandes esfuerzos por evitar la exposici\u00f3n de marcas no patrocinadoras. Ream espera que esas restricciones de marca tambi\u00e9n apliquen a los patinadores individuales.<\/p>\n La inclusi\u00f3n del skateboarding ha generado inquietudes con respecto a las drogas, la agencia antidopaje de Estados Unidos hace ex\u00e1menes de control a los patinadores antes de los juegos. Al menos un competidor, Cory Scott Juneau, ha aceptado una suspensi\u00f3n de seis meses tras dar positivo en el principal ingrediente activo de la mariguana, dijo la agencia. \u201cLa fortaleza del skateboarding es que ha sido un entorno muy protegido, creado para ni\u00f1os por ni\u00f1os que han expresado sus deseos a trav\u00e9s del deporte sin intervenci\u00f3n de adultos\u201d, se\u00f1ala Ream. \u201cCon los Juegos Ol\u00edmpicos, ahora estamos entrando en el mundo adulto\u201d.<\/p>\n El dinero de los mayores tambi\u00e9n ha llegado al skate. El estadounidense Tony Hawk, considerado la estrella m\u00e1s rica del deporte, tiene un patrimonio neto estimado en 140 millones de d\u00f3lares por Money, que list\u00f3 a los 20 skaters m\u00e1s ricos en su sitio web el a\u00f1o pasado. El segundo en la lista es Jamie Thomas, tambi\u00e9n de EU, con 50 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Hawk y Thomas ganaron la mayor parte de ese dinero vendiendo su propia marca de art\u00edculos y, en el caso de Hawk, videojuegos. El hecho de administrar sus propios negocios diferencia a los patinadores de muchos otros atletas, que normalmente cobran por representar a grandes marcas deportivas mundiales. Los patinadores, en cambio, \u201csiempre se las han ingeniado para usar el video y la m\u00fasica para promocionarse\u201d, menciona Ream. \u201cAs\u00ed es como este deporte ha crecido desde sus primeros d\u00edas, con los patinadores creando sus propios medios\u201d.<\/p>\n Las competiciones de skateboard implican realizar una serie de trucos, que pueden ser ideales para videos cortos que los fan\u00e1ticos pueden difundir r\u00e1pidamente en las redes sociales, explica Shawn McBride, vicepresidente de deportes de Ketchum, una firma de relaciones p\u00fablicas, marketing y branding. \u201cEso ha sido realmente crucial para su relaci\u00f3n con la audiencia, y seguir\u00e1 siendo crucial\u201d, apunta.<\/p>\n McBride dice que los Juegos Ol\u00edmpicos est\u00e1n procediendo de manera especialmente r\u00e1pida para aumentar el \u2018engagement\u2019 de los televidentes, es decir, lograr que los consumidores interact\u00faen compartiendo videos o mensajes personales relacionados con un evento. En ese sentido, el skateboarding ofrece momentos que pueden transformarse en contenido de consumo r\u00e1pido (llamado snackable por su car\u00e1cter de aperitivo que engancha), es decir clips de acrobacias y trucos que atraen la atenci\u00f3n de usuarios. Estos videos pueden ayudar a compa\u00f1\u00edas medi\u00e1ticas como NBCUniversal (su matriz Comcast pag\u00f3 12 mil millones de d\u00f3lares por los derechos exclusivos para transmitir los Juegos Ol\u00edmpicos en EU hasta el a\u00f1o 2032) porque los clips tambi\u00e9n sirven para atraer a los espectadores a las emisiones de mayor duraci\u00f3n y dar a los anunciantes m\u00e1s exposici\u00f3n.<\/p>\n En los Juegos de R\u00edo 2016, la cadena NBC se vio obligada a compensar a los anunciantes con tiempo publicitario gratuito luego de que no alcanz\u00f3 las metas prometidas en volumen de audiencia televisiva. El cumplimiento de dichas promesas se dificulta a medida que m\u00e1s consumidores ven programas tanto en plataformas digitales como en televisi\u00f3n. La manera en que NBCUniversal ha respondido es cambiando la forma en que contabiliza a los espectadores para incluir a los internautas en un total que utiliza para fijar el precio de la publicidad. Pero el \u00e9nfasis en atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven, incluido el que est\u00e1 en l\u00ednea, no ha cejado.<\/p>\n \u201cEstamos mani\u00e1ticamente enfocados en las generaciones venideras\u201d, declara Jenny Storms, directora de marketing de NBC Sports Group. \u201cLos n\u00fameros demuestran que interact\u00faan y son parte de los Juegos Ol\u00edmpicos, y lo que tenemos que garantizar es que estamos sirviendo a estos consumidores m\u00e1s j\u00f3venes en las plataformas de su elecci\u00f3n\u201d.<\/p>\n El intento previo del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico de atraer a espectadores j\u00f3venes incluyendo el snowboard en 1998 provoc\u00f3 la indignaci\u00f3n de algunos de los puristas de la actividad, quienes insistieron en que su cultura era incompatible con una competencia como las Olimpiadas. Pero el snowboard se convirti\u00f3 en uno de los eventos m\u00e1s populares de los Juegos de Invierno. En Pyeongchang en 2018, el video del snowboarder estadounidense Shaun White ganando una tercera medalla de oro en el halfpipe lider\u00f3 la cobertura en l\u00ednea de los juegos, con casi un mill\u00f3n de vistas en YouTube.<\/p>\n White, quien tambi\u00e9n gan\u00f3 el oro como skater en los X-Games de 2011, dice que est\u00e1 considerando competir por un puesto en el equipo de Estados Unidos para Tokio 2020. La posibilidad de que se convierta en uno de los pocos atletas en colgarse el oro en los juegos de verano e invierno podr\u00eda aumentar el entusiasmo en Tokio.<\/p>\n Sin embargo, es Brown, quien naci\u00f3 en Jap\u00f3n y ha vivido all\u00ed, la que est\u00e1 generando m\u00e1s ruido en la antesala de las Olimpiadas. Si el equipo brit\u00e1nico se clasifica, ella tendr\u00e1 12 a\u00f1os cuando compita en Tokio. <\/p>\n \u201cEstoy muy emocionada de que el skate y el surf finalmente se conviertan en deporte ol\u00edmpico\u201d, apunta Brown, quien reside en California y surfea antes de la escuela. \u201cMe hace muy feliz saber que estoy inspirando a la gente. Es realmente genial ver a m\u00e1s ni\u00f1as con la patineta\u201d.<\/p>\n Los organizadores de los juegos esperan que los espectadores compartan esa emoci\u00f3n. Pero si el skateboard no consigue conquistar a una audiencia m\u00e1s joven, no ser\u00e1 el final de la cruzada del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico, pues los juegos de 2024 en Par\u00eds est\u00e1n considerando otra disciplina callejera: el break dance.<\/p>\n \n