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Todo buen maquillador sabe que los toques m\u00e1s peque\u00f1os pueden marcar la diferencia.\n<\/p>\n
Durante los \u00faltimos 25 a\u00f1os, MAC Cosmetics<\/strong> ha estado vendiendo su l\u00e1piz labial Viva Glam<\/strong> para recaudar dinero en pro de la lucha contra el VIH y el SIDA. La filial de Est\u00e9e Lauder vende el pintalabios de 18.50 d\u00f3lares en solo tres tonos: rojo azulado, beige rosado y marr\u00f3n ciruela, pero dona 100 por ciento de los ingresos a la causa. <\/p>\n Cada a\u00f1o, esas diminutas varitas de color generan entre 20 millones y 30 millones de d\u00f3lares; a la fecha, la campa\u00f1a ha recaudado m\u00e1s de 500 millones de d\u00f3lares. El fondo MAC Viva Glam<\/strong> ha utilizado el dinero para entregar casi 10 mil subvenciones a aproximadamente mil 800 programas diferentes en todo el mundo.\n<\/p>\n Ahora, despu\u00e9s de 25 a\u00f1os de operaci\u00f3n, Viva Glam planea expandir su mandato. Inyectar\u00e1 dinero en comunidades desatendidas, como la comunidad LGBTQ y la de mujeres y ni\u00f1as vulnerables. Mientras tanto, el fondo tambi\u00e9n aprob\u00f3 una subvenci\u00f3n de tres a\u00f1os y 1.5 millones de d\u00f3lares para Unicef<\/strong>, el cual se destinar\u00e1 a programas de tratamiento para madres que viven con VIH en varios pa\u00edses. MAC lanz\u00f3 Viva Glam en 1994, con su primera campa\u00f1a liderada por la drag queen RuPaul. El negocio de MAC en su conjunto es ahora una marca de miles de millones de d\u00f3lares y una importante divisi\u00f3n de una empresa internacional de belleza. Pero Viva Glam ha perdurado, y contin\u00faa atrayendo a los compradores con campa\u00f1as publicitarias lideradas por celebridades.\n<\/p>\n “No ten\u00eda ni idea ni expectativa de que esto creciera tanto como lo ha hecho”, asegura John Demsey, presidente del grupo ejecutivo de Est\u00e9e Lauder, que supervisa a MAC y al fondo. “Espero que llegue el d\u00eda en que el dinero no sea necesario para el VIH. Pero s\u00e9 que, incluso hoy, si hubiera una cura, una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica tendr\u00eda que existir para garantizar que la medicaci\u00f3n y los servicios lleguen a las personas que nunca podr\u00edan pagarlos”.\n<\/p>\n Las ventas de Viva Glam fluct\u00faan, seg\u00fan la expectativa generada por sus campa\u00f1as de celebridades. A lo largo de los a\u00f1os, sus embajadoras han incluido nombres como Lady Gaga, Miley Cyrus, Rihanna, Christina Aguilera y Lil\u2019 Kim. <\/strong><\/p>\n
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