Un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili non \u00e8 sempre sufficiente per affermare una presenza solida in campo mobile della propria azienda. Per offrire una migliore esperienza all\u2019utente un numero sempre maggiore di aziende di primo piano del web sta investendo nello sviluppo di app mobili e in attivit\u00e0 di marketing. Per migliorare la visibilit\u00e0 negli app store si ha innanzitutto bisogno di una strategia di ottimizzazione efficace. L\u2019app store optimization (ASO), spesso, per\u00f2, viene confusa con la SEO per mobile, soprattutto per quel che riguarda gli strumenti da utilizzare per l\u2019ottimizzazione della propria app. \u00c8 necessario, allora, comprendere quali sono le principali differenze tra ASO e SEO, quali delle migliori pratiche di SEO possono essere applicate e quali andrebbero mantenute solo per arrivare primo nelle ricerche web. Comportamento di ricerca orientato alla soluzione Quando eseguono una query di ricerca negli app store (Google Play o App Store) gli utenti cercano un\u2019app o la soluzione che questa offre. Essi inseriscono quindi nella barra di ricerca una o pi\u00f9 parole che descrivono la funzionalit\u00e0 di un\u2019app oppure digitano il nome del marchio. Sul web gli utenti cercano principalmente informazioni descrivendo esattamente il problema o la richiesta. Negli app store gli utenti digitano nella barra di ricerca parole chiave che descrivono la funzionalit\u00e0 desiderata dell\u2019applicazione. Fonte: Google.com\/Apple App Store Per quanto riguarda i suggerimenti per l\u2019app store optimization, per aiutare gli utenti a trovare pi\u00f9 velocemente la propria app andrebbero selezionate le parole chiave che evidenziano le sue principali caratteristiche e funzionalit\u00e0 e aggiunte al titolo e al sottotitolo dell\u2019app. Le parole chiave inserite in queste parti dei metadati rivestono un ruolo decisivo per gli algoritmi e il ranking degli app store. Inoltre, poich\u00e9 il titolo e il sottotitolo vengono mostrati nei risultati di ricerca, essi forniscono agli utenti una migliore comprensione di ci\u00f2 che la propria app fa, senza la necessit\u00e0 di aprire la relativa pagina. Una concorrenza agguerrita Nella battaglia SEO per le parole chiave i propri rivali possono essere siti web che non conoscono i diretti concorrenti in termini di contenuti, servizi o prodotti che offrono. Bisogna per\u00f2 trovare delle soluzioni per colmare questo problema, tenendo in considerazione che per apparire tra i migliori risultati di ricerca in Google Play e nell\u2019App Store \u00e8 necessario superare migliaia di app che offrono funzionalit\u00e0 molto simili o semplicemente le stesse, anche se non le si conosce direttamente. Nell\u2019ambito dell\u2019ASO i rivali sono migliaia di app che offrono funzionalit\u00e0 molto simili o identiche. Fonte: appfollow.<\/p>\n
io Ai fini dell\u2019app store optimization, allora, non andrebbero usate parole chiave irrilevanti nei metadati dell\u2019app. Pu\u00f2 sembrare una mossa intelligente per apparire nei risultati di ricerca accanto a meno concorrenti diretti, ma in realt\u00e0 questo pu\u00f2 creare un\u2019esperienza utente inefficace e portare alla sospensione dell\u2019app. La famosa \u201ccoda lunga\u201d ha meno efficacia Le parole chiave di coda lunga sono le migliori amiche della SEO e un modo per superare i concorrenti. Come sottolineato in precedenza, le query di ricerca negli app store sono brevi. Tuttavia, il targeting di parole singole per l\u2019ASO \u00e8 difficile quanto per la SEO. Le parole chiave di coda lunga sono meno diffuse nell\u2019app store optimization e anche meno competitive. Ecco perch\u00e9 il consiglio di molti esperti ASO \u00e8 di inserirle nei metadati della propria app, soprattutto quando si dispone di un\u2019app nuova di zecca in una categoria altamente competitiva. \u00c8 possibile usare parole chiave ASO di coda lunga per migliorare il ranking dell\u2019app in categorie altamente competitive come i giochi. Fonte: Apple App Store Se si desidera implementare parole chiave ASO di coda lunga, bisognerebbe allora assicurarsi che esse siano altamente rilevanti per le richieste degli utenti. Inoltre, andrebbero considerati il loro volume di traffico e la difficolt\u00e0 delle parole chiave. Le parole chiave ripetitive sono un crimine La frequenza delle parole chiave \u00e8 importante per la SEO di un sito web. Per quanto riguarda l\u2019app store optimization esiste un\u2019enorme differenza nel modo in cui i due store principali affrontano le parole chiave ripetitive. Poich\u00e9 il pi\u00f9 grande app store Android appartiene alla famiglia Google, il suo algoritmo ha molto in comune con quello del motore di ricerca. Quindi, ripetere le parole chiave strategiche in diverse parti dei metadati \u00e8 un bene per la ASO dell\u2019app in Google Play. In questo contesto \u00e8 sicuramente possibile applicare le proprie migliori pratiche di SEO. Dall\u2019altro lato, Apple consiglia di utilizzare ciascuna delle parole chiave nell\u2019App Store solo una volta.<\/p>\n
L\u2019uso ripetitivo delle parole chiave pu\u00f2 comportare la sospensione o l\u2019esclusione dell\u2019app. Quando si esegue l\u2019ottimizzazione della propria app per Google Play va monitorato il numero di volte in cui vengono usate le parole chiave strategiche. Il keyword stuffing per l\u2019ASO \u00e8 considerato sfavorevole come lo \u00e8 per la SEO e Google potrebbe abbassare il proprio ranking nei risultati di ricerca. Esistono moltissimi strumenti ASO che permettono di controllare la densit\u00e0 delle parole chiave nei metadati della propria app. Andrebbero usati gli strumenti ASO per evitare il keyword stuffing. Fonte: appfollow.io Il numero delle keyword Nei motori di ricerca una singola pagina web pu\u00f2 facilmente essere posizionata per migliaia di parole chiave rilevanti. Il numero delle parole chiave per cui un\u2019app pu\u00f2 essere posizionata negli store \u00e8 molto pi\u00f9 basso. Secondo uno studio di tune.com, le app della top 10 si posizionano per 65-110 parole chiave nell\u2019App Store e 60-105 parole chiave in Google Play ciascuna. In categorie altamente competitive, come i giochi per dispositivi mobile per esempio, il numero delle parole chiave pu\u00f2 arrivare fino a 200, ma \u00e8 ancora molto lontano da quello a cui \u00e8 abituato qualsiasi SEO. Per arrivare nei primi dieci risultati in Google Play, un\u2019app deve essere posizionata per almeno 60 parole chiave. Fonte: tune.com Nell\u2019App Store \u00e8 possibile aumentare il numero di parole chiave utilizzando localizzazioni aggiuntive. Ad esempio, negli Stati Uniti possono essere indicizzati sia l\u2019inglese-USA che lo spagnolo-Messico. Va valutata, allora, questa possibilit\u00e0 per coprire pi\u00f9 query di ricerca e migliorare la visibilit\u00e0 della propria app. Una grafica altamente accattivante \u00e8 un must Gli esperti di ASO impiegano molto tempo per ottimizzare e testare icone e screenshot. A differenza dei motori di ricerca, dove i risultati sono presentati principalmente in formato testo, negli app store icone creative e screenshot possono aiutare a distinguersi dai competitor che offrono funzionalit\u00e0 simili. In Google Play il titolo e l\u2019icona dell\u2019app sono gli unici elementi visibili nei risultati di ricerca (immagine a sinistra). Nell\u2019App Store gli utenti vedono nei risultati di ricerca anche gli screenshot dell\u2019app (immagine a destra).<\/p>\n
Gli screenshot sono molto importanti per il proprio posizionamento ASO nell\u2019App Store. I primi tre screenshot sono visibili nella pagina dei risultati di ricerca e possono influenzare la decisione degli utenti di scaricare l\u2019app. Occorre assicurarsi quindi che riflettano il suo valore e le sue funzionalit\u00e0 chiave. I testi devono essere brevi e in font di grandi dimensioni, in modo che siano facili da leggere. Pi\u00f9 opzioni di visibilit\u00e0 organica La ricerca \u00e8 la fonte principale di download delle app, nel 65% dei casi su iOS e nell\u201980% su Android. Tuttavia, non \u00e8 l\u2019unico modo attraverso cui gli utenti possono scoprire l\u2019app nell\u2019App Store e in Google Play. \u00c8 necessario, allora, esplorare maggiori opportunit\u00e0 di visibilit\u00e0 organica delle app, come le schermate Oggi, l\u2019App del Giorno e il Gioco del Giorno nell\u2019App Store e le collezioni in Google Play. L\u2019App del Giorno e il Gioco del Giorno all\u2019interno dell\u2019App Store (immagine a sinistra). App e collezioni di giochi in Google Play (immagine a destra). L\u2019inserimento dell\u2019app nella schermata Oggi dell\u2019App Store pu\u00f2 aumentare i suoi download fino al 700% (dati da un caso di studio di getsigneasy.com). Per richiedere di essere visualizzati nelle schermate dell\u2019App Store \u00e8 necessario compilare l\u2019apposito modulo Apple, fornire informazioni sull\u2019app, annunciare una nuova release e assicurarsi che soddisfi i parametri presi in considerazione dagli editor dell\u2019App Store. Aumento del numero di download dopo che l\u2019app \u00e8 stata visualizzata nella sezione Oggi dell\u2019App Store. Fonte: getsigneasy.com In conclusione, occorre sottolineare un\u2019ulteriore differenza tra i due processi: nel caso dell\u2019ASO normalmente \u00e8 possibile notare i primi miglioramenti in un paio di giorni. Non importa se si tratti di un\u2019app nota o di una nuova app, gli algoritmi degli store noteranno molto rapidamente le modifiche apportate. Il rapporto completo e l\u2019analisi possono essere fatti entro una settimana. \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti.<\/p>\n