{"id":684,"date":"2019-09-03T08:51:16","date_gmt":"2019-09-03T08:51:16","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/catalogo-ikea-2020-perche-non-arrivera-in-posta\/"},"modified":"2019-09-03T08:51:17","modified_gmt":"2019-09-03T08:51:17","slug":"catalogo-ikea-2020-perche-non-arrivera-in-posta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/catalogo-ikea-2020-perche-non-arrivera-in-posta\/","title":{"rendered":"Catalogo Ikea 2020: perch\u00e9 non arriver\u00e0 in posta"},"content":{"rendered":"
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Come dare ai propri clienti pi\u00f9 affezionati proprio quella notizia che mai vorrebbero sentire? Se il brand \u00e8 un brand come Ikea, noto per uno stile di comunicazione smart<\/em> e spesso non convenzionale, l\u2019occasione non dovrebbe stentare a trasformarsi in una vera e propria prova di originalit\u00e0. Che il catalogo Ikea 2020<\/strong> per la prima volta non arriver\u00e0 a casa<\/strong> tramite posta, cos\u00ec, \u00e8 stato per settimane sotto gli occhi di tutti ma, con ogni probabilit\u00e0, in pochi se ne sono accorti davvero.<\/p>\n

Come ti comunico che non riceverai a casa il catalogo Ikea 2020<\/span><\/h2>\n

Per dare al pubblico italiano la triste<\/em> novella<\/em>, il gigante del furniture svedese ha investito in pubblicit\u00e0 da esterni \u2013 ma in posti difficili da raggiungere, con scarsa visibilit\u00e0 o tutto tranne che frequentati da italiani \u2013, in pubblicit\u00e0 in store \u2013 in orari, per\u00f2, in cui i punti vendita erano deserti \u2013, in spazi televisivi \u2013 certo, di canali locali sconosciuti al grande pubblico \u2013 e, ancora, in una complessa strategia social \u2013 che il catalogo Ikea 2020 sarebbe stato disponibile soltanto in negozio e online era stato pi\u00f9 volte ribadito su Facebook, per esempio, all\u2019interno di post scritti in aramaico, in caratteri piccolissimi e illeggibili o pixellati e con giochi di parole e comunque persi<\/em> tra un piano editoriale e una programmazione vacanzieri \u2013.<\/p>\n

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\u1208\u12a5\u122d\u1235\u12ce \u12e8\u121d\u1295\u1230\u1325\u12ce\u1275 \u12dc\u1293 \u12a0\u1208\u1295 \u1363 \u12a5\u1295\u12f4\u1275 \u121b\u12f5\u1228\u130d \u12a5\u1295\u12f0\u121d\u1295\u127d\u120d \u12a0\u1293\u12cd\u1245\u121d \u1361\u1361<\/p>\n

Pubblicato da IKEA su\u00a0Venerd\u00ec 9 agosto 2019<\/p>\n<\/blockquote><\/div>\n

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Non ci siamo dimenticati come si scrive. Ma non ci viene un modo migliore per darvi questa notizia. Forse qui capisce un po\u2019 di pi\u00f9: IKEA.it\/catalogo #Siamofattipercambiare #IKEAcatalogo2020<\/p>\n

Pubblicato da IKEA su\u00a0Venerd\u00ec 16 agosto 2019<\/p>\n<\/blockquote><\/div>\n

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Una vera e propria campagna di comunicazione integrata, insomma, che ha avuto come filo conduttore il non detto <\/em>e che in altri paesi come la Danimarca ha giocato ancora pi\u00f9 esplicitamente sul topos<\/em> letterario dell\u2019oggetto perduto<\/em> con una serie di affissioni in primis che, mostrando in trasparenza i prodotti Ikea, trasmettevano concretamente l\u2019idea dell\u2019assenza.<\/p>\n

\"catalogo<\/p>\n

\u201cThe Missing Collection\u201d \u00e8 il titolo della campagna di comunicazione che, in Danimarca, ha annunciato che il catalogo Ikea 2020 sar\u00e0 disponibile solo online e in negozio.<\/p>\n<\/div>\n

Che si sia trattato di un modo per tenere attaccati<\/em>, incuriosendoli, clienti e affezionati? Non sarebbe la prima volta che grandi brand come Ikea si dimostrano strateghi<\/em> nell\u2019alimentare le aspettative della propria community<\/strong> e fidelizzarla<\/strong> con meccanismi che alternano teaser<\/strong> e piccole ricompense. Per indorare la pillola<\/em> di un catalogo Ikea 2020 che non sarebbe pi\u00f9 arrivato a domicilio, anzi, l\u2019azienda sembra aver sfruttato anche i principi della gamification: nei giorni immediatamente precedenti all\u2019uscita del nuovo catalogo, un semplice gioco a ostacoli invitava, infatti, gli utenti ad aiutare il catalogo ad arrivare nei punti vendita Ikea.<\/p>\n

In ballo del resto c\u2019era pur sempre una notizia sgradevole<\/em> per il pubblico e, per questo, potenzialmente rischiosa<\/em> per il brand: nel corso del tempo, infatti, il catalogo Ikea \u00e8 diventato un vero e proprio oggetto da collezione da esibire in libreria e quello del riceverlo, a settembre, direttamente in posta un rito di passaggio spesso associato a nuovi inizi, liste di buoni propositi da fare, nuove convivenze non di rado. Non sorprende insomma l\u2019aria quasi di scusa<\/em> dei messaggi, la studiata ritrosia del brand nel dover comunicare il cambio di rotta, n\u00e9 il tentativo di ingraziarsi<\/em> quanto pi\u00f9 possibile il pubblico per non perderne il supporto.<\/p>\n