{"id":64,"date":"2019-08-02T17:42:03","date_gmt":"2019-08-02T17:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/responsabilita-sociale-dimpresa-e-tutela-dellambiente\/"},"modified":"2019-08-02T17:42:04","modified_gmt":"2019-08-02T17:42:04","slug":"responsabilita-sociale-dimpresa-e-tutela-dellambiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/responsabilita-sociale-dimpresa-e-tutela-dellambiente\/","title":{"rendered":"Responsabilit\u00e0 sociale d’impresa e tutela dell’ambiente"},"content":{"rendered":"
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Fonte: Depositphotos<\/div>\n

Per poter parlare di un modello di business <\/strong>\u201cgreen<\/strong>\u201d \u00e8 necessario che l\u2019impegno\u00a0verso la tutela dell\u2019ambiente riguardi l\u2019azienda a 360\u00b0 gradi, coinvolgendo i diversi stakeholder e ogni aspetto del business. In questo modo, una responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa<\/strong> che fa leva sulla salvaguardia del pianeta pu\u00f2 incidere sui processi produttivi<\/strong>, sulla logistica<\/strong>, sul punto vendita<\/strong> e, ovviamente, anche sulla strategia di marketing<\/strong>.<\/p>\n

Non tutte le aziende riescono a sviluppare un modello di business sostenibile nel suo complesso, ma\u00a0molti sono i brand che si impegnano, con iniziative di diverso tipo, a ridurre il loro impatto negativo sul pianeta. Prendendo in considerazione alcune grandi multinazionali, come Barilla, Ikea, Apple o Amazon, \u00e8 possibile notare come esse lavorino in maniera sempre pi\u00f9 concreta a questo obiettivo. Chiaramente, per alcune categorie di prodotti o servizi c\u2019\u00e8 ancora molto da fare per la tutela dell\u2019ambiente.<\/p>\n

Responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa e impatto sull\u2019ambiente<\/span><\/h2>\n

Questo impatto pu\u00f2 essere misurato sulla base di diverse metriche. Tra queste sono particolarmente rilevanti il consumo di energia<\/strong> e di energie rinnovabili, la quantit\u00e0 di emissioni di gas serra<\/strong>,\u00a0il consumo di acqua<\/strong> e la quantit\u00e0 di rifiuti riciclati<\/strong> e riusati<\/strong>. Questi aspetti possono riguardare sia il sistema produttivo<\/strong>, l\u2019ideazione dei prodotti<\/strong>,\u00a0del\u00a0packaging<\/strong> e il relativo smaltimento, ma anche i consumi energetici o il riciclaggio all\u2019interno dei punti vendita<\/strong>.<\/p>\n

Un investimento solido e concreto in responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa implica innanzitutto la conformit\u00e0 alle normative<\/strong> che definiscono i valori limite di emissioni in atmosfera, il contenimento dei consumi energetici e le misure in materia di rifiuti. Ci sono per\u00f2 diversi esempi di aziende che cercano di andare oltre la mera conformit\u00e0 alle leggi in materia, cercando non solo di adottare pratiche sostenibili per l\u2019ambiente ma anche di educare<\/strong> dipendenti<\/strong> e consumatori<\/strong> in questo senso.<\/p>\n

PROCESSI PRODUTTIVI e modelli di business sostenibili<\/span><\/h2>\n

Un ottimo esempio di un modello di business che punta alla sostenibilit\u00e0 e alla\u00a0salvaguardia del pianeta \u00e8 quello di Ikea. Infatti, come riportato sul sito aziendale, il gruppo Ingka \u00absi \u00e8 impegnato a produrre, entro il 2020, una quantit\u00e0 di energia rinnovabile pari a quella consumata per lo svolgimento delle sue attivit\u00e0<\/em>\u00bb.<\/p>\n

Nel settore alimentare, invece, per quanto riguatrda l\u2019attenzione ai metodi e alle tecnologie di produzione, come si legge sul sito di Barilla, nei pastifici del gruppo per ogni tonnellata prodotta dal 2010 a oggi l\u2019impresa ha \u00abridotto i consumi idrici<\/em> del 31% e le emissioni di gas serra del 24%<\/em>\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: Barilla<\/p>\n<\/div>\n

In ambito tecnologico, \u00e8 possibile invece pensare all\u2019enorme consumo di energia richiesto dai data center<\/strong> e all\u2019importanza di rendere questi ultimi \u201ca impatto zero\u201d, mediante scelte che riguardino in particolare l\u2019alimentazione, l\u2019UPS e i sistemi di condizionamento.<\/p>\n

Aruba, per esempio, \u00e8 una delle aziende che ha investito sin da subito nel\u00a0rispetto per l\u2019ambiente\u00a0e ad oggi riesce a risparmiare circa\u00a018 milioni di tonnellate\u00a0<\/strong>all\u2019anno di CO2. Il\u00a0Global Cloud Data Center<\/strong>\u00a0di Aruba, vicino Milano, utilizza energia rinnovabile con certificazione di Garanzia di Origine (GO). Non solo: lo stesso campus si avvale di una centrale idroelettrica di propriet\u00e0<\/strong> e di numerosi pannelli fotovoltaici<\/strong> che contribuiscono alla produzione dell\u2019energia necessaria.<\/p>\n

Restando ancora in ambito tech, quasi la met\u00e0 dell\u2019impronta di carbonio di Apple riguarda l\u2019energia elettrica usata nei processi produttivi\u00a0e quindi, come dichiara l\u2019azienda, risulta necessario che\u00a0tutta la filiera<\/strong>\u00a0passi a fonti rinnovabili<\/strong>. \u00c8 per questo che i fornitori Apple \u00absi sono impegnati a produrre entro il 2020 pi\u00f9 di 4 gigawatt di energia pulita: quasi un terzo dell\u2019elettricit\u00e0<\/em>\u00bb utilizzata per realizzare i prodotti dell\u2019azienda nel 2018. Inoltre, tutti gli uffici, Apple Store e data center (presenti in ben quarantatr\u00e9 paesi) sono alimentati con energie rinnovabili:\u00a0\u00abquesto ci ha permesso, dal 2011, di ridurre del 64% le emissioni di gas serra legate alle attivit\u00e0 delle nostre strutture<\/em>\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Installazione di pannelli solari sul tetto della\u00a0sede Apple a Cupertino, alimentata al 100% da energia rinnovabile in parte proveniente proprio da questa installazione. Fonte: Apple<\/p>\n<\/div>\n

Ci sono per\u00f2 anche altri modi per tutelare il pianeta, come ha fatto notare EPR<\/strong>Comunicazione, azienda specializzata in comunicazione ambientale che ha presentato ai suoi collaboratori un piano di rimodulazione dei propri consumi interni\u00a0basato sui principi dello sviluppo sostenibile. All\u2019interno dell\u2019azienda, le bottiglie e bicchieri di plastica monouso<\/strong> sono stati sostituiti da erogatori di acqua naturale e minerale. Inoltre,\u00a0sono state distribuite ai dipendenti bottiglie termiche<\/strong> in acciaio inossidabile<\/strong>. Secondo i dati rilasciati dall\u2019azienda in questo modo sono state eliminate ben 4.680 bottiglie d\u2019acqua, 4.900 bicchieri di plastica e 2500 palette da caff\u00e8 all\u2019anno.<\/p>\n

\"Green<\/p>\n

Si tratta, dunque, importanti quelli messi in atto dalle aziende, anche se lo sviluppo di processi produttivi a \u201cimpatto zero\u201d resta una della grandi sfide affrontate dai brand oggigiorno.<\/p>\n

Una LOGISTICA ecoSOSTENIBILE<\/span><\/h2>\n

L\u2019evoluzione del business in ottica\u00a0green<\/em> comporta anche un\u2019attenzione alle questioni logistiche<\/strong> e alla gestione dei trasporti<\/strong>, pensando per esempio a questioni come l\u2019utilizzo di carburanti innovativi<\/strong> che abbiano un impatto minore sull\u2019ambiente<\/strong>,\u00a0ma anche la riduzione<\/strong> del numero di viaggi <\/strong>effettuati\u00a0dai camion per il trasporto di materie prime e prodotti.<\/p>\n

Aziende come Barilla si sono impegnate in questo senso scegliendo alternative al trasporto automobilistico<\/strong>: come si legge sul sito del brand in merito al trasporto del grano, il raccordo ferroviario inaugurato nel 2015 a Parma ha consentito di ridurre in media circa 1.100 tonnellate di gas serra ogni anno e 3.300 camion sulle strade europee. Inoltre, nel 2017, l\u2019azienda ha inaugurato anche una serie di veicoli a metano liquido per il trasporto su strada.<\/p>\n

Considerando, poi, il volume di spedizioni di Amazon, si intuisce quanto siano essenziale pratiche di logistica ecosostenibile. Per questa ragione il colosso dell\u2019eCommerce ha dichiarato che entro il 2030 le spedizioni saranno a impatto zero. Il piano, noto come \u201cShipment zero<\/em>\u201d prevede l\u2019introduzione di veicoli elettrici<\/strong> alimentati a\u00a0energia solare<\/strong> e l\u2019utilizzo di packaging green<\/strong> da parte dei fornitori Amazon.<\/p>\n

Prodotti, packaging e servizi che promuovono stile di vita eco-friendly<\/span><\/h2>\n

Le aziende possono contribuire alla promozione di stili di vita pi\u00f9 sani, proponendo ai consumatori dei prodotti o servizi che tengano conto del relativo impatto ambientale. Si pensi, per esempio, al problema della plastica e dei rifiuti che, sparsi in mari e oceani, stanno distruggendo interi ecosistemi: a marzo 2019 il Parlamento Europeo ha confermato il divieto di plastica usa e getta entro il 2021 e le aziende non potranno fare altro che attenersi a queste normative.<\/p>\n

Diversi brand, cos\u00ec, hanno ideato o sostituito il proprio packaging, usando dei materiali o delle soluzioni alternative alla plastica<\/strong>, come Lush che punta alla riduzione e per alcuni prodotti anche alla totale eliminazione del packaging, ma anche Skipping Rocks Lab che ha creato \u201cOoho\u201d, la pallina d\u2019acqua priva di bottiglia.<\/p>\n

Prodotti come quest\u2019ultimo promuovono l\u2019adozione, da parte dei consumatori, di abitudini maggiormente ecosostenibili, contribuendo alla riduzione dell\u2019inquinamento e dei danni provocati alla fauna e alla flora.<\/p>\n

Quando i punti vendita diventano green<\/span><\/h2>\n

I negozi Zara presentano diverse caratteristiche che garantiscono un risparmio energetico e il rispetto del pianeta: infatti, il 90% dei negozi in questione \u00e8 ormai ecosufficiente. Il modo in cui sono stati progettati consente all\u2019azienda di risparmiare fino al 20% di energia e il 40% di acqua: l\u2019utilizzo delle luci, del riscaldamento e dell\u2019aria condizionata viene programmato in base alle esigenze del negozio in ogni momento, consentendo in questa maniera di contenere il consumo di energia, ma anche di ridurre le emissioni di CO2.<\/p>\n

Anche Starbucks \u00e8 un buon esempio di brand che sfruttano i punti vendita per comunicare la propria cultura di sostenibilit\u00e0 e rispetto dell\u2019ambiente attraverso il ricorso a energie rinnovabili<\/strong>, come quella solare <\/strong>ed eolica<\/strong>, con degli store ideati proprio per ridurre gli sprechi.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ricerca e innovazione ambientale come vantaggio competitivo<\/span><\/h2>\n

Al di l\u00e0 dell\u2019impegno nel rendere il proprio modello di business sostenibile, diverse aziende investono nella ricerca di soluzioni sempre pi\u00f9 ecologiche, se possibile\u00a0\u201c<\/em>a impatto zero<\/strong>\u201c. In alcuni casi, la mancanza di alternative valide per quanto riguarda l\u2019uso di materie prime sostenibili sia per i prodotti che per il packaging porta i brand a lavorare a soluzioni completamente nuove. \u00c8 il caso di Lego, per esempio, che da molto sostiene la ricerca, insieme ad altre multinazionali come Nestl\u00e9, per lo sviluppo di un materiale che sostituisca la plastica e che sia dunque pi\u00f9 ecologico e non dannoso per la fauna e la flora.<\/p>\n

Un altro esempio \u00e8 quello di Apple. Sul sito ufficiale si legge: \u00abCi serviva un alluminio riciclabile al 100%. Allora l\u2019abbiamo inventato<\/em>\u00bb.Poich\u00e9 l\u2019alluminio tradizionale, usato per la creazione dei computer, accumula impurit\u00e0 ogni volta che viene riciclato, l\u2019azienda ha deciso di inventare una nuova tipologia che pu\u00f2 essere lavorata pi\u00f9 volte senza perdita di qualit\u00e0.<\/p>\n

Barilla, invece, da anni investe nella ricerca e nello sviluppo di variet\u00e0 di grano pensate tenendo conto di fattori come la sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n

L\u2019investimento in ricerca e innovazione per la sostenibilit\u00e0 ambientale porta a\u00a0benefici in interi settori<\/strong>. Si pensi, per esempio, alla creazione di un\u2019alternativa alla plastica per le bottiglie per le varie bibite in commercio. Quest\u2019investimento, poi, pu\u00f2 diventare anche un vantaggio competitivo<\/strong> per i brand<\/strong>, che difatti si presentano ai consumatori come propositori di soluzioni innovative<\/strong> e adatte<\/strong>\u00a0alla causa ecologica.<\/p>\n

Strategia di MARKETING e comunicazione che promuove la tutela del pianeta<\/span><\/h2>\n

La strategia di marketing deve essere in grado di comunicare l\u2019impegno dell\u2019azienda e riassumere la relativa missione in riferimento alla tutela dell\u2019ambiente. Vi sono per\u00f2 esempi di brand che cercano di trasmettere un\u2019immagine\u00a0\u201ceco-friendly\u201d\u00a0che per\u00f2 non corrisponde alla reale condotta aziendale e in questo caso si parla di greenwashing, pratica che ha spesso conseguenze legali e reputazionali.<\/p>\n

La strategia di comunicazione (interna e esterna) deve cos\u00ec essere coerente con il reale impegno dell\u2019impresa che pu\u00f2 inoltre sfruttare la propria influenza per incentivare i diversi collaboratori e consumatori a prendere parte alla causa.<\/p>\n

Comunicazione interna e rapporti con gli stakeholder<\/h3>\n

I primi soggetti coinvolti dal brand nella missione di sostenibilit\u00e0 dovrebbero essere i propri dipendenti, ma anche la scelta dei fornitori deve tener conto dei principi di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n

EPR<\/strong>Comunicazione, menzionata in precedenza, per esempio ha consegnato ai suoi dipendenti un\u00a0decalogo di consigli utili<\/strong>\u00a0e raccomandazioni per un impiego consapevole di tutte le risorse dell\u2019ufficio (come aria condizionata, carta e toner per le stampanti, acqua ed energia elettrica).<\/p>\n

Anche Apple ammette di coinvolgere tutti i fornitori (e anche i fornitori dei fornitori) nella missione di sostenibilit\u00e0 e nell\u2019impegno di scegliere e di controllare con cura tutti i materiali che vengono usati per i prodotti del brand.<\/p>\n

Comunicazione esterna<\/h3>\n

La strategia di branding<\/strong> pu\u00f2 essere pi\u00f9 o meno focalizzata sulla \u201cgreen identity\u201d dell\u2019azienda, a seconda di quanto quest\u2019ultima voglia essere associata all\u2019impegno di tutela ambientale. Lo stesso vale per la mission<\/strong> e la vision<\/strong> comunicate ai diversi portatori di valore.<\/p>\n

Al di l\u00e0 dello sviluppo di una brand image \u201cgreen\u201d, comunque, molte aziende si impegnano a\u00a0educare la societ\u00e0<\/strong>: attraverso\u00a0spot<\/strong> o altri format pubblicitari<\/strong>, alcuni brand puntano alla creazione di contenuti che facciano da guida per un uso corretto dei prodotti, per un riciclaggio adeguato o per il riutilizzo dei materiali e del packaging, cos\u00ec come per l\u2019adozione di abitudini quotidiane pi\u00f9 ecologiche.<\/p>\n

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\u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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