{"id":510,"date":"2019-08-27T07:28:26","date_gmt":"2019-08-27T07:28:26","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/branded-podcast-cosa-sono-e-come-utilizzarli\/"},"modified":"2019-08-27T07:28:28","modified_gmt":"2019-08-27T07:28:28","slug":"branded-podcast-cosa-sono-e-come-utilizzarli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/branded-podcast-cosa-sono-e-come-utilizzarli\/","title":{"rendered":"Branded podcast: cosa sono e come utilizzarli"},"content":{"rendered":"<div>\n<div id=\"top_post_img\" class=\"evidenza\"><\/div>\n<p>Non sono solo sempre pi\u00f9 ascoltati e da un pubblico <em>trasversale<\/em>, cio\u00e8 di generazioni diverse e con gusti e interessi diversi: i <strong> podcast <\/strong> piacciono ai marketer tanto che anche il mercato della podcast advertising\u00a0\u00e8 fiorente e, sempre pi\u00f9 frequentemente, anche le aziende che hanno all\u2019attivo una strategia di content marketing li sfruttano per offrire alla propria community intrattenimento, formazione, informazione <em>di brand <\/em>. Tra i trend da tenere in considerazione, insomma, ci sono senza dubbio i <strong>branded podcast<\/strong>.<\/p>\n<h2><span id=\"branded_podcast_perche_piacciono_\">Branded podcast: perch\u00e9 piacciOno\u2026<\/span><\/h2>\n<p>Le ragioni? Hanno a che vedere con i motivi per cui pi\u00f9 in generale piacciono i podcast: da un lato il canale audio \u2013\u00a0meglio, il canale voce \u2013\u00a0risulta tra i pi\u00f9 <strong>coinvolgenti<\/strong> anche da un punto di vista sensoriale; dall\u2019altro l\u2019abitudine di ascoltare i podcast <em>mentre<\/em> si svolgono altre attivit\u00e0 come aspettare i mezzi, guidare, preparare i pasti garantisce una maggiore <strong>continuit\u00e0 d\u2019ascolto<\/strong>\u00a0che si traduce, per esempio, anche in una minore probabilit\u00e0 di ad-skipping. Quando si tratta di branded podcast conta in pi\u00f9 il <strong>legame<\/strong>, l\u2019affetto che si viene a creare\u00a0<strong>tra marchio e consumatore<\/strong>: in altre parole i podcast di brand funzionano in relazione all\u2019obiettivo fidelizzazione , in virt\u00f9 del <strong>valore<\/strong> che sono in grado di creare.<\/p>\n<h2><span id=\"_e_come_farli_funzionare_al_meglio_strategie_per_il_podcasting_aziendale\">\u2026e come farli funzionare al meglio. Strategie per il podcasting aziendale<\/span><\/h2>\n<p>Ci sono, per\u00f2, varie opportune considerazioni da fare nel caso si decida di investire in branded podcast.<\/p>\n<h3>Scegliere temi e contenuti giusti<\/h3>\n<p>Sarebbe opportuno partire dai contenuti si \u00e8 in grado di offrire, prima di ogni cosa. Se la sfida \u00e8 creare valore, infatti, un <strong>contenuto originale<\/strong>, <strong>esclusivo<\/strong>, che non si possa trovare gi\u00e0 altrove e che valga il tempo dell\u2019ascoltatore \u00e8 indispensabile. L\u2019autoreferenzialit\u00e0 soprattutto \u00e8 da evitare, nella misura in cui nessun utente \u2013\u00a0neanche il pi\u00f9 affezionato al brand \u2013\u00a0ha davvero voglia di ascoltare per svariati minuti messaggi promozionali o contenuti esclusivamente incentrati sull\u2019azienda e i suoi prodotti. Meglio puntare a temi che hanno a che vedere con il core del proprio business come fanno, per esempio, <strong>Mastercard<\/strong> con \u201c<em>Fortune Favors the Bold<\/em>\u201d, un podcast sul valore dei soldi e come sta cambiando il nostro rapporto con il denaro, o <strong>Microsoft<\/strong> con \u201c<em>.future<\/em>\u201d, che indaga invece le molteplici vie dell\u2019innovazione \u2013\u00a0digitale e non \u2013 e come questa impatti sulla vita quotidiana. Si tratta in entrambi i casi di branded podcast che presentano un <em>problema<\/em> di interesse comune e lo sviscerano sotto diversi punti di vista, problema per cui a valle l\u2019azienda in questione e la sua proposta di valore rappresentano una possibile soluzione.<\/p>\n<h3>Qual \u00e8 il target ideale di un podcast aziendale?<\/h3>\n<p>Anche scegliere \u2013\u00a0bene \u2013\u00a0i <strong>target<\/strong> a cui sono rivolti i podcast \u00e8 importante. Se \u00e8 spontaneo pensare infatti ai contenuti di brand come destinati a un pubblico esterno all\u2019azienda, non \u00e8 completamente da escludere la possibilit\u00e0 di utilizzare i podcast aziendali anche all\u2019interno di una strategia di comunicazione interna per esempio o per raggiungere un pubblico come quello degli stakeholder dell\u2019azienda decisamente <em>sui generis<\/em>. Una societ\u00e0 di consulenza come <strong>McKinsey<\/strong>, per esempio, ha pensato a una serie di podcast b2b dedicati alle nuove <em>vie<\/em> della customer experience , ai trend che riguardano il mercato cinese e via di questo passo, che risultano d\u2019appeal soprattutto per un pubblico business e di possibili clienti della societ\u00e0. Anche <strong>eBay<\/strong> ha dedicato una serie di podcast, \u201c<em>Open for Business<\/em>\u201d, a chiunque abbia un\u2019idea imprenditoriale e sia alla ricerca di strumenti per trasformarla in realt\u00e0.<\/p>\n<h3>Branded podcast: una questione di tono di voce<\/h3>\n<p>L\u2019altro passo fondamentale \u00e8 scegliere il giusto <strong>tono di voce<\/strong> per i propri podcast aziendali. Ogni messaggio di brand, del resto, dovrebbe essere il pi\u00f9 coerente possibile, anche nei <em>toni<\/em> appunto, con l\u2019immagine del brand, la sua storia e i suoi valori e con il suo <em>stile<\/em> di comunicazione. Ci\u00f2 vuol dire, molto pi\u00f9 praticamente, che da un podcast come \u201c<em>DTR<\/em>\u201d firmato da <strong>Tinder<\/strong> e dedicato al mondo dell\u2019online dating, con consigli su come come scegliere la foto pi\u00f9 accattivante per il proprio profilo sulle app di appuntamenti o come vestirsi al primo incontro, non ci si potrebbe che aspettare un tono leggero, scherzoso e mai serioso. Molto pi\u00f9 <em>letteralmente<\/em>, per\u00f2, scegliere un <em>tono di voce<\/em> per i propri branded podcast significa scegliere \u2013 ancora una volta bene \u2013\u00a0la <em>voce<\/em> del podcast: a seconda del format per cui si opta, un <strong>host professionista<\/strong> potrebbe essere l\u2019ideale o, al contrario, si potrebbe ottenere di pi\u00f9 da una <strong>voce amatoriale<\/strong> in cui i clienti riescano a immedesimarsi pi\u00f9 facilmente e, ancora, soprattutto se il podcast \u00e8 destinato a un pubblico interno, un\u2019idea potrebbe essere optare per una <strong>voce <em>aziendale<\/em><\/strong>, che sia quella di CEO, responsabili manager, ecc.<\/p>\n<h3>In casa, in outsourcing, grazie a partnership: come realizzare i podcast aziendali<\/h3>\n<p>Proprio quest\u2019ultimo aspetto, legato alla scelta della <em>voce<\/em> del podcast, porta direttamente a una considerazione pi\u00f9 tecnica. Si possono produrre <em>in casa<\/em> i podcast, tanto pi\u00f9 che questa tipologia di contenuti \u00e8 riconosciuta e apprezzata perch\u00e9 <strong>semplice<\/strong>\u00a0e relativamente <strong>economica<\/strong>\u00a0da realizzare. Nei casi in cui, per\u00f2, non si possa far affidamento su un team o un ufficio appositamente dedicato alla creazione di contenuti aziendali o non si possa garantire una certa qualit\u00e0 audio che faciliti e inciti all\u2019ascolto meglio optare per l\u2019outsourcing e rivolgersi a soggetti specializzati nella creazione di contenuti audio. Una delle vie praticate spesso da chi investe, oggi, in branded podcast per\u00f2 \u00e8 anche quella delle <strong> partnership <\/strong>e dei <strong>co- branding <\/strong>: serve a tagliare i costi, ma pu\u00f2 rivelarsi anche un ottimo modo per ciascuno dei brand coinvolti di arrivare a nuovi target e rafforzare la propria immagine. <strong>Sephora<\/strong>, per esempio, ha realizzato in partnership con una dei pi\u00f9 famosi podcaster del <em>New York Times<\/em>\u00a0una serie di contenuti audio dedicati alle #LIPSTORIES, ossia a storie di donne influenti, fonti di ispirazione per le clienti del brand, soprattutto le pi\u00f9 giovani, e ai loro rossetti.<\/p>\n<h3>Parola d\u2019ordine:intrattenimento<\/h3>\n<p>La componente <strong>intrattenimento<\/strong>, infine, pu\u00f2 rivelarsi essenziale per il successo dei branded podcast, anche in considerazione delle abitudini di chi ascolta i podcast, spesso un ascoltatore seriale, che ama scegliere fin nel minimo dettaglio come e di cosa sia fatta la propria dieta mediatica. Tra i casi che hanno fatto scuola in questo senso c\u2019\u00e8 \u201c<em>The Sauce<\/em>\u201d di <strong>McDonald\u2019s<\/strong>: ricalca lo stile di crime podcast come il noto \u201c<em>Serial<\/em>\u201d, ma il <em>mistero<\/em> da risolvere ha a che vedere con l\u2019improvvisa scomparsa, in una sola giornata, della salsa Szechuan da molti punti vendita americani. Pi\u00f9 di recente, approfittando della sempre maggiore domanda di intrattenimento in viaggio, <strong>Mini<\/strong> ha lanciato un podcast dedicato specificatamente al mercato italiano e che con tono fresco, giovanile e un po\u2019 sportivo dovrebbe poter accompagnare il tempo di guida di chi ha scelto un veicolo dell\u2019azienda.<\/p>\n<p>  <input id=\"post_id_h\" type=\"hidden\" value=\"52710\"\/><\/p>\n<p>\u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/branded-podcast-uso-esempi\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Non sono solo sempre pi\u00f9 ascoltati e da un pubblico trasversale, cio\u00e8 di generazioni diverse e con gusti e interessi diversi: i podcast piacciono ai marketer tanto che anche il mercato della podcast advertising\u00a0\u00e8 fiorente e, sempre pi\u00f9 frequentemente, anche le aziende che hanno all\u2019attivo una strategia di content marketing li sfruttano per offrire alla [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":511,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novita-di-marketing-digitale"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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