La notizia del lancio di LinkedIn Stories, prima in versione beta prima e poi in roll out progressivo in tutti i paesi in cui \u00e8 operativo il social professionale di casa Microsoft, non \u00e8 che l\u2019ennesima conferma del successo dei contenuti effimeri e temporanei sui social network. Come usare le Storie su LinkedIn, per\u00f2, per fare personal branding , migliorare la presenza digitale del propri business o cercare nuovi candidati per la propria azienda?
\nStorie su LinkedIn: come utilizzarle
\nUna guida alle LinkedIn Stories non pu\u00f2 che partire da come creare Storie su LinkedIn. Sulla piattaforma possono condividere foto, video e altri contenuti della durata di 24 ore sia i singoli utenti e sia le pagine aziendali tramite i loro gestori. Non si possono pubblicare n\u00e9 visualizzare, invece, le Storie LinkedIn da PC: la feature \u00e8 al momento disponibile, infatti, solo per gli utenti che utilizzano il social professionale tramite mobile app.
\nCome pubblicare Storie su LinkedIn: i passaggi
\nPer pubblicare una Storia su LinkedIn basta fare tap sull\u2019icona \u201c+\u201d che compare accanto alla propria immagine di profilo su un\u2019apposita barra \u2013 la stessa su cui un cerchio attivo attorno all\u2019immagine di profilo dei propri collegamenti LinkedIn segnala che questi hanno pubblicato nuovi contenuti temporanei \u2013 visualizzata o in cima alla prima schermata dell\u2019app o scrollando in basso dopo i primi post.
\nDall\u2019icona \u201c+\u201d accanto alla propria immagine di profilo si pu\u00f2 cominciare a pubblicare una Storia su LinkedIn. Fonte: LinkedIn<\/p>\n
Se si \u00e8 gi\u00e0 dato il consenso all\u2019app di accedere a microfono, camera, galleria e contatti si aprir\u00e0 in automatico la fotocamera in modo da scattare una foto o girare un breve video di 20 secondi da poter utilizzare nelle LinkedIn Stories. In alternativa si possono scegliere contenuti gi\u00e0 pronti dalla propria galleria. Proprio come avviene per le Storie su Instagram, si possono personalizzare a questo punto foto, immagini e video destinati a essere pubblicati via Storie LinkedIn inserendo brevi testi, GIF e sticker o l\u2019apposito box per le domande.
\nUno dei modi migliori per usare le Storie su LinkedIn, indipendentemente da che a farlo sia una pagina aziendale, una figura executive tra quelle con pi\u00f9 seguito sulla piattaforma o un digital recruiter, \u00e8 in maniera interattiva e provando a stimolare la conversazione.
\nAnche le LinkedIn Stories possono essere personalizzate con testi, adesivi, GIF o box per domande e risposte. Fonte: LinkedIn
\nLe LinkedIn Stories sono disponibili per i seguaci della pagina LinkedIn e per i\u00a0collegamenti diretti di un profilo personale. Gli ultimi possono condividerle per\u00f2 a propria volta, tramite l\u2019apposita funzione di inoltro, ai propri collegamenti di primo grado.
\nChi visualizza le Storie su LinkedIn pu\u00f2 rispondere con emoji o inviando, se la Storia \u00e8 stata pubblicata da un singolo utente ed \u00e8 un suo collegamento diretto, un messaggio che verr\u00e0 visualizzato, insieme al frame della Storia in questione, nell\u2019apposita sezione messaggi.
\nChi ha pubblicato una Storia su LinkedIn pu\u00f2 controllare, dopo il caricamento e tramite l\u2019apposita icona a forma di occhio, il numero totale di visualizzazioni e l\u2019elenco di utenti LinkedIn da cui le stesse provengono. Sono queste al momento le uniche metriche automaticamente disponibili ai creator che scelgano di pubblicare dei contenuti temporanei sulla piattaforma e vogliano misurarne l\u2019efficacia.
\nTip e consigli per creare Storie LinkedIn efficaci
\n\u00c8 direttamente il team di LinkedIn a rispondere nelle FAQ sulle LinkedIn Stories ad alcuni dubbi ricorrenti su come usare le Storie su LinkedIn: dubbi che derivano perlopi\u00f9 dall\u2019avere come riferimento come funzionano, come si usano e che impostazioni hanno le Storie su Instagram.
\nSi possono inserire link nelle LinkedIn Stories?
\nSe si hanno almeno 5mila collegamenti ed \u00e8 stata attivata la funzione Creator \u2013 con il tasto \u201csegui\u201d al posto di quello che permette di inviare una richiesta di collegamento visualizzato in cima al proprio profilo \u2013 si possono inserire link nelle Storie di LinkedIn tramite swipe-up proprio come su Instagram. \u00c8 un metodo piuttosto semplice per rimandare i propri seguaci e chi visualizza le Storie direttamente al sito aziendale o al blog corporate o per fornire loro risorse utili e contenuti di valore anche creati da terzi.
\nCome salvare le Storie su LinkedIn
\nAl contrario di quanto avviene su Instagram, dove le Storie possono essere salvate in evidenza quando si intendono creare guide per posti e attrazioni da vedere mentre si \u00e8 in viaggio e comunque per aggirare il limite temporale e rendere i propri contenuti disponibili anche oltre le 24 ore, non si pu\u00f2 creare un archivio Storie LinkedIn.
\nChi le ha pubblicate pu\u00f2 effettivamente salvare le Storie su LinkedIn, a patto che le stesse siano ancora visibili sul proprio profilo e cos\u00ec facendo verranno semplicemente salvate in galleria o tra i propri file media. Attenzione, insomma, a condividere tramite link le proprie Storie in un post di LinkedIn: \u00e8 un ottimo modo sul momento di dare maggiore visibilit\u00e0 ai propri contenuti temporanei, ma si rischia in un secondo tempo di rimandare i propri follower o chiunque sia approdato sul proprio profilo a una risorsa non pi\u00f9 valida.
\nCos\u2019\u00e8 e come usare l\u2019adesivo \u201cQuestion of the day\u201d
\nTra gli sticker per le LinkedIn Stories pi\u00f9 popolari e apprezzati dalla community di professionisti che frequentano la piattaforma quello \u201cDomanda del giorno\u201d \u00e8, come suggerisce lo stesso nome, un box per domande e risposte da utilizzare quando si vogliono raccogliere dubbi e perplessit\u00e0 delle proprie community o rispondere alle loro curiosit\u00e0 e pi\u00f9 in generale stabilire con i loro membri una conversazione pi\u00f9 diretta e uno a uno.
\n\u00c8 un\u2019ottima impostazione che permette anche di trasformare le Storie di LinkedIn in un posto in cui discutere insieme ad altri addetti ai lavori o appassionati della materia di temi caldi e trend del momento: essere sempre aggiornati, possibilmente in maniera partecipativa, su cosa accade nel proprio settore \u00e8 la ragione per cui anche chi ha gi\u00e0 un impiego che lo soddisfa o, come gli studenti, \u00e8 ancora lontano invece dal cercare attivamente lavoro non pu\u00f2 non \u201cesserci\u201d su LinkedIn.
\nOltre a proporre alle proprie community spunti di riflessione quotidiani, si pu\u00f2 rispondere alle domande del giorno poste da altri utenti o pagine LinkedIn che si seguono, anche eventualmente menzionandoli nelle proprie Storie e alimentando cos\u00ec la conversazione.
\nL\u2019adesivo \u201cQuestion of the day\u201d \u00e8 una sorta di box per domande e risposte che, sulle Storie di LinkedIn, pu\u00f2 essere sfruttato per alimentare la conversazione su temi caldi e trend del momento. Fonte: LinkedIn
\nSi pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 nelle LinkedIn Stories?<\/p>\n
A dicembre 2020 la guida di Hootsuite su come usare le Storie su LinkedIn [1] aveva dato notizia che fosse in fase di beta testing una funzione per la pubblicit\u00e0 sulle LinkedIn Stories. Con ogni probabilit\u00e0 le Storie a pagamento e sponsorizzate, quando verranno rilasciate (non c\u2019\u00e8 ancora una data ufficiale), saranno visualizzate in maniera \u201cnativa\u201d, alternate alle Storie su LinkedIn pubblicate da singoli utenti e pagine.
\nIn formato verticale e con ogni probabilit\u00e0 anch\u2019esse personalizzabili con sticker, GIF, adesivi e realizzabili in formato video, le Story Ads \u2013 questo \u00e8 il nome che dovrebbe avere la funzione per la pubblicit\u00e0 sulle Storie di LinkedIn \u2013 saranno ispirate alle gi\u00e0 esistenti sponsorizzate per le Instagram Stories e, soprattutto, alle funzioni ads di TikTok.
\nSebbene la piattaforma abbia deciso di mettere i propri contenuti temporanei a disposizione indiscriminatamente di singoli utenti e gestori di pagine, come usare le Storie di LinkedIn in maniera efficace e performante cambia \u2013 e in misura considerevole \u2013 a seconda che le stesse siano parte del piano editoriale per una company page su LinkedIn e di una pi\u00f9 \u201colistica\u201d strategia di presenza digitale del proprio business o che, invece, servano a costruire e rafforzare il proprio brand personale.
\nCome usare le Storie di LinkedIn sulla pagina aziendale
\nChi gestisce una pagina LinkedIn aziendale nel creare delle Storie, cos\u00ec come qualsiasi altro contenuto, dovrebbe considerare che ci si rivolge sulla piattaforma a due tipi di pubblico e di community contemporaneamente: uno esterno e di potenziali clienti, investitori, stakeholder del proprio business e uno interno di dipendenti e collaboratori.
\nAl primo gruppo \u2013 cio\u00e8 a chi segue la propria pagina perch\u00e9 appassionato o anche lui addentro al settore \u2013 dovr\u00e0 riservare contenuti informativi o di analisi e che rendano evidente anche nelle poche decine di secondi di durata di una Storia LinkedIn la propria expertise settoriale o le proprie capacit\u00e0 di prevedere trend e tendenze per l\u2019immediato futuro. Le LinkedIn Stories possono essere sfruttate cos\u00ec, per esempio, anche nella loro pi\u00f9 semplice versione testuale o grafica, per dare nuova vita a e rimettere in circolo, in un\u2019ottima operazione di repurposing content , vecchi contenuti originariamente realizzati per blog o siti aziendali.
\nL\u2019Harward Business Review ha riproposto tramite Storie sulla propria pagina LinkedIn, adattandoli allo scopo e dando loro un\u2019adeguata forma visiva, alcuni propri articoli gi\u00e0 pubblicati altrove. Fonte: LinkedIn
\nConsiderato che tra le cose che i consumatori si aspettano dalle aziende c\u2019\u00e8 una sempre pi\u00f9 profonda comunione di valori e visioni, le Storie su LinkedIn sono un ottimo modo anche per condividere \u201cpillole\u201d della propria storia, missione e cultura aziendale, facendolo in maniera pi\u00f9 informale, spontanea e diretta di quanto sarebbe possibile tramite post e contenuti permanenti sulla propria pagina LinkedIn.
\nTramite LinkedIn Stories si possono condividere, per esempio, contenuti \u201cdi backstage\u201d che mostrano cosa avviene ogni giorno nel proprio quartier generale o che aria si respira tra i propri collaboratori. Non \u00e8 escluso che, come fanno su Instagram e su TikTok molte aziende soprattutto del fashion rivolgendosi agli influencer , non si possano organizzare periodicamente dei take over durante i quali a pubblicare Storie dalla pagina LinkedIn siano direttamente amministratori delegati, manager, dipendenti, stagisti: oltre che a rendere pi\u00f9 variegato il proprio piano editoriale, serve anche a presentare a potenziali clienti e stakeholder il proprio volto pi\u00f9 umano dell\u2019impresa e non deve essere un obiettivo di secondaria importanza se molte aziende, di praticamente ogni settore, investono costantemente oggi in employee advocacy e nel trasformare dipendenti e collaborati nei propri migliori ambasciatori di brand.
\nSi possono usare le Storie di LinkedIn, ancora, per annunciare nuovi progetti nell\u2019ambito della corporate social responsibility per esempio oppure il lancio di nuovi servizi o linee di prodotto. Se \u00e8 stata organizzata una diretta LinkedIn in occasione di una ricorrenza o per ospitare un esperto del settore e permettere a chiunque lo voglia di partecipare anche in remoto a una conferenza stampa o a un evento aziendale, le LinkedIn Stories possono fungere da utile reminder dell\u2019appuntamento.
\nAnche se LinkedIn potrebbe non essere il posto migliore dove provare a generare lead di tipo \u201ccommerciale\u201d, dove cio\u00e8 provare a vendere i propri prodotti o servizi, si potrebbe sperimentare anche con sessioni di Q&A via LinkedIn Stories con sviluppatori o responsabili della customer care , per esempio per chiarire ogni dubbio riguardo a come funzionano, dove acquistare e a che condizioni determinati prodotti.
\nSe l\u2019obiettivo \u00e8 coinvolgere il pubblico interno di dipendenti e collaboratori aziendali, pi\u00f9 utili possono essere invece Storie dalla pagina LinkedIn aziendale che celebrino risultati e obiettivi raggiunti, per esempio, o che in una forma elementare di gamification condividano quelli ancora da raggiungere e periodicamente aggiornino su quanto manca alla meta: si tratta di un modo, per molti versi piuttosto elementare, per riuscire a far sentire le persone pi\u00f9 al centro e pi\u00f9 direttamente parte dell\u2019impresa.
\nSulle Storie di LinkedIn si possono presentare\u00a0progetti, opportunit\u00e0 di carriera o piani e iniziative di welfare aziendale riservati ai propri dipendenti. Ancora, si pu\u00f2 cercare di stabilire un migliore dialogo tra il top management e chi sta pi\u00f9 in basso nell\u2019organigramma aziendale, lasciando che sia la viva voce di un direttore di area a rivolgere la \u201cDomanda del giorno\u201d ai suoi collaboratori e a interagire con loro sui temi caldi del momento: \u00e8 stato lo stesso team di LinkedIn, del resto, a sostenere che quasi il 60% dei lavoratori si sente \u00abpi\u00f9 supportato\u00bb, specie quando lavora da casa o fa smart working , se rimane in contatto regolarmente con i suoi capi[2].
\nGrazie alla loro immediatezza e al loro linguaggio informale, le Storie su LinkedIn possono aiutare in altre parole a disintermediare la comunicazione interna e renderla pi\u00f9 efficace e \u201cpersonalizzata\u201d: serve a mettere le persone al centro, obiettivo non di secondaria importanza per le aziende pi\u00f9 al passo con i tempi e i loro reparti HR, considerato anche che una maggiore soddisfazione dei dipendenti e una migliore employee retention possono contribuire al raggiungimento degli obiettivi aziendali.
\nCome utilizzare le Storie LinkedIn per il social recruiting?
\nSe sempre pi\u00f9 numerose sono le aziende che fanno social recruiting su LinkedIn, non \u00e8 detto che anche le Storie LinkedIn delle pagine aziendali non possano essere sfruttare per trovare o selezionare candidati ideali per le proprie vacancy.
\nCome usare le storie su LinkedIn se si \u00e8 un responsabile risorse umane o si lavora nel reparto HR di un\u2019azienda dipende molto dal proprio settore di riferimento, da che obiettivo si intende ottenere, da che tono di voce ha assunto la propria azienda anche nella ricerca di nuovi collaboratori. Si pu\u00f2 adottare un approccio piuttosto \u201cinformativo\u201d e cio\u00e8 sfruttare le Storie su LinkedIn semplicemente per pubblicizzare una vacancy o essere momentaneamente alla ricerca di candidati con determinate titoli, requisiti e skill, magari linkando in swipe l\u2019annuncio di lavoro completo a cui si fa riferimento o da cui ci si pu\u00f2 candidare.
\nAnche nel fare social recruiting via LinkedIn Storie, per\u00f2, si pu\u00f2 provare a essere pi\u00f9 coinvolgenti, lasciando entrare per esempio i potenziali candidati negli ambienti di lavoro con contenuti da \u201cdietro le quinte\u201d o chiedendo ai loro futuri colleghi di raccontare nel breve tempo di una Storia su LinkedIn che cosa significa lavorare in azienda o, pi\u00f9 nel dettaglio, in che cosa consister\u00e0 la mansione specifica. Nella forma di domanda da parte dei candidati che seguono l\u2019azienda su LinkedIn e di risposta da parte degli addetti alle selezioni, le Storie LinkedIn possono servire anche a condividere piccoli \u201ctip\u201d pratici per prepararsi a svolgere il colloquio \u2013 a uso e consumo soprattutto di candidati che abbiano gi\u00e0 superato i primi step di selezione o alle prime armi con i processi di selezione lavorativi \u2013 o pi\u00f9 semplicemente a chiarire dubbi e perplessit\u00e0 di chi \u00e8 ancora incerto se candidarsi o meno.
\nAnche se non si hanno posizioni vacanti e annunci di lavoro attivi e non si \u00e8 cio\u00e8 alla ricerca di candidati, i reparti risorse umane farebbero comunque bene a presenziare le Storie su LinkedIn con piccoli tutorial di HR o aggiornamenti sul mondo della formazione e delle opportunit\u00e0 professionali, in ragione del fatto che le \u201cmeta-discussioni\u201d sulle opportunit\u00e0 di lavoro sono oggi tra quelle che pi\u00f9 animano le bacheche LinkedIn.
\nCome usare le Storie di LinkedIn per il personal branding
\nSe per molti \u201cstare\u201d su LinkedIn significa soprattutto promuovere il proprio brand personale, \u00e8 possibile comprendere come usare le Storie di LinkedIn per il personal branding?<\/p>\n
Se ci pensano gi\u00e0 headline e sommario ben scritti a riassumere chi si \u00e8, cosa si fa per lavoro, gli step della propria carriera, ecc., i contenuti temporanei possono essere utilizzati periodicamente per ricapitolare la propria storia professionale e personale, soprattutto per i nuovi arrivati tra i propri seguaci. Vale anche in questo caso l\u2019avvertenza che LinkedIn non \u00e8 il luogo migliore per generare lead \u201ccommerciali\u201d come l\u2019acquisizione di nuovi clienti o la chiusura di contratti per nuove consulenze, nel caso dei liberi professionisti, ma non \u00e8 da escludere a priori che da LinkedIn possano venire opportunit\u00e0 concrete di collaborazione che partano proprio dal sapere con chi si ha a che fare. Perch\u00e9 non approfittarne, insomma, per rifare periodicamente le presentazioni professionali, magari in maniera pi\u00f9 informale?
\nRicapitolare il proprio percorso professionale sulle Storie di LinkedIn pu\u00f2 servire, inoltre, anche a condividere con le proprie community e i propri seguaci pi\u00f9 affezionati traguardi e obiettivi raggiunti, soprattutto i pi\u00f9 importanti o quelli che sono stati al centro del proprio racconto come professionisti sulla piattaforma. Raccontare la propria storia di successo pu\u00f2 avere l\u2019effetto di ispirare i propri seguaci e\u00a0motivare chi muove i primi passi nel settore o tracciare una possibile via da seguire e al proprio brand personale non pu\u00f2 che far bene essere riconosciuti come un modello a cui aspirare.
\nAltro ottimo modo per nutrire le proprie community, magari per dare loro qualcosa in cambio della fiducia dimostrata quando hanno scelto di iniziare a seguire, \u00e8 condividere con loro parte delle proprie conoscenze e della propria expertise.
\nVista la breve durata delle Storie, la parola d\u2019ordine \u00e8 semplicit\u00e0, il che non vuol dire banalizzare i temi che si affrontano, e il formato vincente \u00e8 ancora quello delle pillole e dei contenuti \u201csnack\u201d. Usare il box domande per sollecitare via Storie LinkedIn curiosit\u00e0 o dubbi e perplessit\u00e0 sul proprio lavoro e, soprattutto, ricordarsi poi di rispondere in maniera puntuale a tutte le richieste ricevute \u00e8 un modo per rendere pi\u00f9 personale e diretta l\u2019interazione con le proprie community.
\nSoprattutto se si sa di rivolgersi principalmente a a un pubblico di studenti su LinkedIn si possono sfruttare le Storie per \u201cportarli con s\u00e9\u201d sul lavoro, mostrare la propria routine quotidiana, far vedere cosa significa davvero svolgere un determinato tipo di professione: ideali allo scopo sono, ancora una volta, contenuti inediti e da dietro le quinte. Se l\u2019obiettivo \u00e8 convincere invece potenziali clienti a rivolgersi a s\u00e9 piuttosto che ad altri liberi professionisti o consulenti, una buona idea potrebbe essere anche proporsi per analizzare via Storie il singolo caso aziendale, rispondendo con chiarimenti e soluzioni concrete e utili (ma attenzione, per\u00f2, a non trasformarli in vere e proprie consulenze).<\/p>\n