Non solo attraverso una pagina aziendale ben strutturata e \u201cdensa\u201d di contenuti interessanti e di valore per le proprie community: sono sempre pi\u00f9 numerosi brand e aziende che provano a rafforzare la propria presenza su LinkedIn, il pi\u00f9 professionale tra i social network pi\u00f9 utilizzati al momento, coinvolgendo in prima persona dipendenti, collaboratori, manager, amministratori delegati, in una versione decisamente \u201c2.0\u201d di employee advocacy. Da Pubblico Delirio hanno provato a stilare, cos\u00ec, una classifica aggiornata dei CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn e a mappare le attivit\u00e0 in cui gli stessi sono quotidianamente impegnati sulla piattaforma di casa Microsoft con l\u2019obiettivo di misurare quanto \u00abl\u2019opportunit\u00e0 dell\u2019executive communication su LinkedIn sia [\u2026] colta in maniera proattiva e strategica dalle grandi aziende\u00bb che operano in Italia, come si legge nel comunicato stampa di presentazione dei risultati.
\nChi sono i CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn? La classifica
\nIl primo, pi\u00f9 macroscopico, insight \u00e8 che tra i trenta CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn la fetta maggiore appartiene al settore finanziario (rispetto allo scorso anno scendono, per\u00f2, da undici a quattro gli executive del campo che si classificano nella top 30) e dell\u2019energia e delle commodity. Crescono per numero di rappresentati rispetto alla rilevazione precedente, per\u00f2, anche comparti come quello automobilistico e il retail , mentre rimangono stabili a due rappresentanti tra i CEO \u201cpi\u00f9 social\u201d su LinkedIn il comparto farmaceutico e il tech.
\nIn media i trenta CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn hanno (i dati si riferiscono a luglio 2021) 22.200 follower , 7.600 in pi\u00f9 rispetto allo stesso mese nell\u2019anno precedente. Se si considerano i soli primi dieci in classifica, per\u00f2, il numero medio di follower raddoppia a 44.500.
\nPer andare alla classifica vera e propria, questa vede in testa Stephan Winkelmann, alla guida di Automobili Lamborghini e di Bugatti, con 79.600 follower su LinkedIn. Il secondo posto \u00e8 di Luca De Meo di Renault Group con 63.400 seguaci, di cui 35mila guadagnati nell\u2019ultimo anno e che lo rendono tra i CEO italiani presenti su LinkedIn con la community maggiormente cresciuta quest\u2019anno. Il podio dei CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn si chiude con il terzo posto di Marco Alver\u00e0 di Snam con 56mila follower, quasi il doppio rispetto allo scorso anno.
\nBisogna scorrere la classifica di Pubblico Delirio fino all\u2019undicesimo posto per trovare la prima manager donna: \u00e8 Cristina Scocchia di Kiko Milano, new entry di quest\u2019anno nella top 30 di executive pi\u00f9 seguiti su LinkedIn. A farle compagnia ci sono al sedicesimo posto Silvia Candiani di Microsoft e al trentesimo Fabiana Scavolini di Scavolini.
\nLa classifica dei CEO pi\u00f9 seguiti su LinkedIn a luglio 2021. Fonte: Pubblico Delirio
\nQuanto hanno pubblicato, per\u00f2, queste figure executive per riuscire a scalare la classifica dei top 30 CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn e, soprattutto, cosa?
\nI contenuti pi\u00f9 performanti di CEO e amministratori delegati italiani su LinkedIn
\nTra marzo e luglio 2021, periodo di riferimento per l\u2019indagine di Pubblico Delirio, gli amministratori delegati italiani hanno condiviso in media 5.7 post al mese, appena poco pi\u00f9 dei 5 dello scorso anno. \u00c8 una media che deriva, per\u00f2, dalle 16 pubblicazioni mensili complessive (tra post, condivisioni, articoli) del CEO di Conad e i 15 post al mese di quelli di Lamborghini\/Bugatti e Despar Centro Sud, ma anche da quei CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn (quasi un sesto) che sulla piattaforma hanno postato meno di una volta ogni mese.
\nSegno che, anche quando si tratta di verificare l\u2019efficacia della propria strategia aziendale su LinkedIn, vanity metrics e indicatori solo quantitativi non sono tutto. Gli amministratori delegati di Scavolini, Kiko Milano e Amplifon, pur avendo pubblicato mediamente solo due post nell\u2019intero quadrimestre e potendo contare su appena 10mila follower in media, sono campioni di coinvolgimento su LinkedIn, con un tasso di engagement tra il 6 e il 9%.
\nIn termini assoluti i CEO italiani che hanno ottenuto pi\u00f9 interazioni con i propri post sono quello di Lamborghini\/Bugatti, con in media 4200 tra reazioni e commenti (otto volte di pi\u00f9 di quelle mediamente registrate dai trenta CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn), e quello di Bottega Veneta, con una media di 940 interazioni sui dieci post pubblicati nel quadrimestre.
\nUn\u2019analisi, anche qualitativa, dell\u2019attivit\u00e0 dei top 30 CEO italiani su LinkedIn. Fonte: Pubblico Delirio
\nLa ricetta del loro successo? Come gi\u00e0 si accennava, il saper pensare a contenuti e raccontare storie di valore e rilevanti per le proprie community sia interne e sia esterne. Il mix perfetto capace di rendere \u201cil capo\u201d pi\u00f9 umano e carismatico e soprattutto pi\u00f9 accattivante la sua narrazione su LinkedIn del brand aziendale (oltre che di quello personale) \u00e8 fatto non a caso da contenuti programmabili in anticipo all\u2019interno del piano editoriale , che si alternano a contenuti invece in tempo reale e che pi\u00f9 spontaneamente raccontino la vita ai vertici dell\u2019azienda.
\nPresentazioni di nuovi prodotti e iniziative, report economici, bilanci di sostenibilit\u00e0, il racconto di esperienze vissute a contatto con produttori e fornitori o il racconto della partecipazione diretta alle iniziative di welfare aziendale, ma anche post che premiano i risultati ottenuti dalle persone all\u2019interno della propria azienda o che trasmettono entusiasmo e ambizione sono, insomma, i tipi di contenuti che vincono \u2013 e che convincono \u2013 di pi\u00f9 tra quelli postati da CEO e figure apicali su LinkedIn.
\nSe i vertici trasformano l\u2019azienda in una media factory
\nRispetto allo scorso anno, l\u2019analisi di Pubblico Delirio nota, infine, che quattro sui trenta CEO italiani pi\u00f9 seguiti su LinkedIn hanno attivato Creator, la modalit\u00e0 che mostra in alto nel profilo il numero di follower, il tasto \u201csegui\u201d e fino a cinque hashtag inerenti agli argomenti pi\u00f9 trattati dall\u2019utente, spingendo gli altri a seguirlo in virt\u00f9 dei contenuti che pubblica pi\u00f9 e oltre che per i collegamenti e le opportunit\u00e0 di networking che derivano dal farlo. Sembrerebbe un segno che, indipendentemente dal proprio settore di riferimento, le aziende cominciano a pensarsi come media factory e soprattutto si comportano da tali.
\n\u00abConsiderare i top manager come dei creator vuol dire proporli strategicamente come punti di contatto autorevoli e accessibili da parte degli stakeholder e posizionarli da potenziali social leader nel proprio mercato di riferimento\u00bb, ha commentato proprio a proposito Stefano Chiarazzo, fondatore di Pubblico Delirio, sottolineando allo stesso tempo il ruolo non di secondaria importanza che \u00abla pandemia globale ha avuto nel portare pi\u00f9 CEO a comunicare in maniera disintermediata con i propri stakeholder interni ed esterni\u00bb.<\/p>\n