\u00abUna collezione ageless e genderless per diventare la versione migliore di se stessi\u00bb: cos\u00ec dall\u2019azienda descrivono la prima linea di quaderni, diari, matite e astucci Chiara Ferragni x Pigna. Si tratta di quaderni, diari, matite e astucci che non solo sembrano capaci di richiamare l\u2019universo narrativo costruito negli anni dalla influencer per il proprio brand , ma sono anche destinati a generare buzz in Rete, come lo \u00e8 stato del resto ogni altro oggetto \u201ca firma\u201d Chiara Ferragni.
\nLa nuova linea di cancelleria Chiara Ferragni x Pigna: tra successo e polemiche in chiave social
\nLa proposta di Chiara Ferragni x Pigna in occasione del back to school di settembre \u2013 che coincide con il momento in cui, al ritorno dalle ferie, molti anche tra chi lavora hanno bisogno di qualche motivazione e un po\u2019 di ispirazione in pi\u00f9, che non \u00e8 detto non possano venire da oggetti di uso quotidiano come matite, blocchi per gli appunti, ecc. \u2013 \u00a0\u00e8 una linea di stationery colorata in azzurro e rosa\u00a0(colori diventati distintivi per il suo stesso brand)\u00a0decorata con l\u2019iconico logo a occhio e decisamente pop anche nella scelta di utilizzare finiture glitterate o in rilievo e figure stilizzate dell\u2019influencer e dell\u2019inseparabile bulldog francese che, non a caso, ricordano i protagonisti dell\u2019 advergame \u201cRescue Matilda\u201d lanciato solo pochi mesi fa.<\/p>\n
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\ntarget =\u201d_blank\u201d rel=\u201dnoopener\u201d>Un post condiviso da Pigna (@pigna)<\/p>\n
Obiettivo? Mettere di buon umore studenti alle prese con il ritorno sui banchi e lavoratori provati dal rientro dalle ferie: se da un lato astucci, quaderni e diari Chiara Ferragni sembrano esplicitare, infatti, la volont\u00e0 dell\u2019imprenditrice di ritagliarsi una fetta di mercato anche presso consumatori pi\u00f9 giovani e ancora in et\u00e0 scolare, dall\u2019altro sembrano intercettare una certa passione per la cancelleria anche dei millennials , ormai da tempo fuori dalle aule scolastiche.
\nA poche ore dal lancio del 18 agosto 2021, molti oggetti della collezione Chiara Ferragni x Pigna risultavano gi\u00e0 sold out almeno online[1], come era successo non molto tempo prima anche con l\u2019edizione speciale di macchinette per il caff\u00e8, tazze e cappuccinatori Chiara Ferragni x Nespresso.<\/p>\n
Ora come allora al successo immediato di quaderni, astucci e diari firmati Chiara Ferragni non pu\u00f2 non aver contribuito anche l\u2019immancabile \u201cchiacchiericcio\u201d che ha generato in Rete la notizia del loro lancio e le altrettanto inevitabili polemiche che ne sono seguite[2]. Costano troppo, molto di pi\u00f9 della media degli gli oggetti simili: \u00e8 stata questa l\u2019accusa principale piovuta sull\u2019azienda e sull\u2019influencer, accusa che ricorda le polemiche sul prezzo della bottiglietta di acqua Evian firmata da Chiara Ferragni ai tempi delle prime operazioni di merchandising dell\u2019influencer. Il tutto, per\u00f2, mentre un\u2019altra met\u00e0 della Rete invidiava le giovani influencer e i content creator coinvolti da Pigna su Instagram per dare visibilit\u00e0 al lancio della collezione e si scambiava consigli e dritte su quale cartoleria o negozio specializzato in oggetti per la scuola avesse pi\u00f9 assortimento citt\u00e0 per citt\u00e0.
\nCome trasformare una collezione stationery in un percorso motivazionale: il messaggio nascosto nei quaderni, astucci, diari Chiara Ferragni
\nL\u2019essere pensati, anche visivamente e grazie a un\u2019estetica instagrammabile, per diventare virali in Rete non sembra l\u2019unica ragione di successo degli oggetti di cancelleria Chiara Ferragni x Pigna.
\nI quaderni, gli astucci, i diari Chiara Ferragni sono infatti anche oggetti motivazionali e \u201cinspirational\u201d, come \u00e8 di moda in questo momento storico di profonda incertezza e in linea con una svolta nella presenza digitale dell\u2019influncer, da qualche tempo orientata a proporla come role model per i pi\u00f9 giovani, pi\u00f9 che a rafforzare un brand gi\u00e0 decisamente forte. Forte peraltro fino a generare un certo \u201ceffetto Ferragni\u201d su eventi e aziende che decidono di collaborare con l\u2019influencer e che ha portato a numerose partnership , nei pi\u00f9 svariati campi, \u201cfirmate\u201d Chiara Ferragni.<\/p>\n
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L\u2019imprenditrice ha cos\u00ec rivolto un messaggio ai fan che hanno deciso di acquistare il nuovo diario della collezione Chiara Ferragni x Pigna:\u00a0
\n\u00abTi diranno che non sei abbastanza, che non ce la farai o che \u201csparirai dopo sei mesi\u201d, come dissero a me una volta. Volete sapere qual \u00e8 il segreto? Amare se stessi incondizionatamente. Cerco in ogni mia azione di essere \u201cla Chiara che vorrei\u201d, puntando al meglio, a ci\u00f2 che mi rende felice e rimanendo focalizzata sui miei obiettivi. E volete sapere una cosa? Funziona! Il futuro non \u00e8 solo donna, il futuro \u00e8 il rispetto di ognuno, \u00e8 di coloro che imparano ad essere la versione migliore di s\u00e9 stessi\u00bb.
\nI temi in ballo sono quelli di cui da tempo l\u2019ex blogger di The Blonde Salad si fa portavoce dai propri canali social e non solo: l\u2019indifferenza verso gli hater\u00a0e verso le loro critiche infondate e mirate solo a fomentare l\u2019odio; l\u2019accettazione del proprio corpo e l\u2019impegno quotidiano nel valorizzarlo al meglio, in un slancio di body positivity che \u00e8 il miglior antidoto possibile a qualsiasi forma di body shaming ; il costante lavoro per migliorare se stessi e diventare quello che si \u00e8 sempre sognato di essere, in ogni campo della propria vita; la necessit\u00e0 di allenare il proprio coraggio imprenditoriale.<\/p>\n
Piccole sorprese, easter egg e divertenti messaggi di incoraggiamento come \u201cStart with yourself\u201d, \u201cDon\u2019t give up\u201d, \u201cJust enjoy where you are now\u201d fanno capolino a sorpresa, cos\u00ec, tra una pagina e l\u2019altra del diario, sul retro della copertina dei quaderni Chiara Ferragni perch\u00e9 sui banchi di scuola o mentre si \u00e8 alla scrivania a lavoro ci si possa ricordare tutto l\u2019anno dell\u2019importanza di mettere al centro se stessi. Imparare ad amarsi per come si \u00e8 e cercare sempre di potenziare se stessi, del resto, sono obiettivi \u201cageless\u201d proprio come la collezione Chiara Ferragni x Pigna.<\/p>\n
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