Si tratta di una piscina lunga cinque metri e profonda tre, realizzata in vetro acrilico rinforzato; \u00e8 stata costruita agli inizi di luglio su una delle spiagge pi\u00f9 note di Dubai e pu\u00f2 essere utilizzata come tutte le altre piscine (che \u00e8 proprio lo scopo del brand di abbigliamento sportivo): la campagna Adidas \u201cBeyond the surface\u201d e l\u2019iniziativa correlata segnalano il lancio della nuova collezione pi\u00f9 inclusiva di abbigliamento da nuoto che comprende una linea di burkini, costumi da bagno femminili che coprono tutto il corpo (esclusi viso, mani e piedi), usati perlopi\u00f9 dalle donne di religione islamica.
\nLa piscina creata da Adidas per comunicare un messaggio di inclusione
\nLo sviluppo della campagna di Adidas \u201cBeyond the surface\u201d \u00e8 stato affidato all\u2019agenzia Havas Middle East e lo scopo principale era quello di rendere il mondo dello sport pi\u00f9 inclusivo per le donne: per questo \u00e8 stata sviluppata una linea di prodotti anche per le donne che osservano pratiche legate alla religione islamica.<\/p>\n
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La recente iniziativa out-of-home di Adidas prende spunto dai risultati di uno studio condotto da YouGov secondo il quale solo il 12% delle donne negli Emirati Arabi\u00a0si sentirebbe totalmente a proprio agio indossando un costume da bagno in una spiaggia pubblica o in una piscina.
\nCos\u00ec, Adidas ha pensato di creare una \u201clocandina\u201d molto originale, dove il movimento dell\u2019acqua e le immagini di diverse donne che nuotano non sono frutto di una registrazione che si ripete in loop, come nelle classiche pubblicit\u00e0 out-of-home. Ci sono voluti 32 dipendenti e tre settimane di lavoro per poter costruire una vera e propria piscina in cui \u00e8 stata installata una telecamera per registrare in diretta l\u2019interno, trasmettendo le immagini in tempo reale sullo schermo pi\u00f9 grande della citt\u00e0 di Dubai.
\nAdidas – Dubai streaming
\nA tuffarsi nella piscina di Adidas con i burkini della nuova collezione sono state la triatleta paralimpica Dareen Barbar e la scalatrice Raha Moharrak, la prima donna saudita a scalare il monte Everest. Oltre alle brand ambassador, Adidas ha\u00a0invitato le donne di Dubai a fare lo stesso.
\nL\u2019idea alla base di questa iniziativa era creare una collezione di abbigliamento da nuoto che offrisse un\u2019alternativa alle donne che non si sentono a proprio agio in costume da bagno. Come ha spiegato a The Drum Fabio Silveira, general manager di Havas Middle East, \u00abc\u2019\u00e8 un contrasto\u00a0tra l\u2019idea di una locandina, che \u00e8 per definizione qualcosa verso cui tutti posano lo sguardo e le donne che hanno nuotato [dentro alla piscina], che hanno detto di essersi sentite pienamente a proprio agio, come se stessero da sole mentre il mondo le guardava\u00bb.
\nCos\u00ec, il \u201cLiquid Billboard\u201d di Adidas \u00e8 stato \u00e8 stato sfruttato dal brand per sottolineare il valore della nuova collezione pensata per rispondere ai bisogni delle donne che ritengono che ci sia poca scelta quando si parla di abbigliamento da nuoto: \u00abla nostra convinzione \u00e8 che a nessuno dovrebbe essere negato il beneficio e il divertimento di nuotare, da qui il recente lancio della nostra offerta diversificata di prodotti per tutte le donne e la nostra collezione burkini\u00bb, ha spiegato Amrith Gopinath, senior brand director di Adidas GCC.
\nAdidas Liquid Billboard
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\nLa campagna di Adidas \u201cBeyond the surface\u201d: un invito ad \u00ababbracciare le acque\u00bb
\nGi\u00e0 a giugno 2021 era stato lanciato uno spot ideato per promuovere la campagna di Adidas \u201cBeyond the surface\u201c.
\nProtagonista di questo video \u00e8 Asma Elbadawi, ambasciatrice di Adidas e giocatrice di basket, nota per aver spinto l\u2019Internazionational Basketball Association a rimuovere il divieto relativo all\u2019uso del velo hijab nel mondo della pallacanestro a livello professionistico[1]. Nello spot vengono presentate delle scene di diverse atlete e di Asma Elbadawi, che nuota indossando il burkini di Adidas.
\nCon un componimento, l\u2019attivista sportiva narra il messaggio alla base della campagna: \u00abSiamo le donne che abbracciano le acque, immergiamo i nostri corpo nell\u2019oceano. Le onde scivolano su ogni millimetro di noi, senza fare domande su et\u00e0, etnia, competenze, credenze o sulla lingua che parliamo per cercare di determinare il nostro valore. Noi abbiamo valore!\u00bb.
\nStabilendo cos\u00ec un collegamento tra l\u2019acqua e il concetto di inclusione, Adidas promuove la nuova linea di burkini, ma la campagna in questione e, in particolare, la pi\u00f9 recente iniziativa out-of-home puntano anche a \u00abispirare le donne a Dubai (e se possibile in tutto il mondo) ad avere pi\u00f9 fiducia e ad abbracciare le acque\u00bb come ha spiegato la marketing operations manager di Adidas, Giovanna Altomare. L\u2019invito dunque a tuffarsi nella piscina di Adidas, aperto a tutte le donne, \u00e8 anche un modo per promuovere la fiducia in se stesse, avvicinandosi al mondo dello sport senza paura.
\nadidas Women | BEYOND THE SURFACE<\/p>\n