L\u2019obiettivo \u00e8 promuovere un messaggio positivo che incoraggi le donne a sentirsi a proprio agio con il proprio corpo. \u00abCon l\u2019arrivo dell\u2019estate ama il tuo corpo, sentiti pronta a mostrarti cos\u00ec come sei, nella tua pelle\u00bb, ricorda il brand di propriet\u00e0 di Procter & Gamble. L\u2019azienda ha quindi deciso di lanciare la campagna di Gillette Venus \u201cBasta un gesto\u201c\u00a0su TikTok, coinvolgendo diverse influencer in grado di raggiungere un ampio target e comunicare, in maniera diversa, questo messaggio di inclusione improntato sulla body positivity.
\nLe influencer che promuovono la campagna di Gillette Venus \u201cBasta un gesto\u201d su TikTok
\n\u00abI segni del mio corpo raccontano la mia storia\u00bb ha scritto\u00a0Sara Busi (conosciuta su TikTok con il nickname @talkingtomybody) nella descrizione di un video in cui viene ripreso da vicino il suo corpo in costume da bagno, senza cercare di nascondere le smagliature o qualsiasi altra caratteristica e, anzi, mostrando l\u2019accettazione di s\u00e9.<\/p>\n
@talkingtomybody
\n#pubblicit\u00e0 I segni del mio corpo raccontano la mia storia #VenusBastaUnGesto
\n \u266c VENUS \u2013 Heavy Duty Projects
\nContenuti simili sono stati realizzati da altre cinque influencer scelte da Gillette Venus per promuovere la campagna su TikTok: si tratta di Virginia Montemaggi, Pamela Paolini, Hanna Braids,\u00a0Carlotta Fiasella e Sofia De Simon. Ciascuna di queste ha creato dei video in cui sono riprese in costume mentre ballano al ritmo di una cover della canzone \u201cVenus\u201d della band Shocking Blue, diventata poi jingle del brand.
\nNel video la tiktoker @sofiaadesimon ricorda alle donne che a volte \u00abbasta un gesto per sentirsi perfette cos\u00ec come siamo\u00bb. Il suo video, come quello di alcune delle altre influencer, \u00e8 diviso in due momenti chiave: una prima parte in cui le giovani donne si mostrano timide, non a proprio agio con il proprio corpo; una seconda parte caratterizzata da un improvviso cambio di atteggiamento, accompagnato da un cambio di vestiti, in cui le tiktoker ballano in costume da bagno con gioia e disinvoltura [1].
\nUn messaggio di inclusione e positivit\u00e0 per l\u2019estate 2021
\nLa campagna di Gillette Venus \u201cBasta un gesto\u201d era stata lanciata gi\u00e0 a fine maggio 2021 con la diffusione di uno spot sul canale YouTube della marca e con dei post su altri social media come Instagram. Nella descrizione di uno dei post Gillette scriveva che \u00abnon ci si dovrebbe mai sentire in imbarazzo in costume. Perch\u00e9 il corpo va celebrato in tutte le sue espressioni\u00bb.<\/p>\n
Nello spot pubblicato su YouTube, invece, l\u2019espressione \u201cbasta un gesto\u201d viene ripresa per rimandare alla facilit\u00e0 e all\u2019efficacia dell\u2019utilizzo del prodotto: \u00abPer la mia pelle scelgo Gillette Venus. [\u2026] Basta un gesto per sentirla subito pi\u00f9 liscia\u00bb, dichiara la voce narrante del video pensato per la presentazione della nuova linea di rasoi Gillette Venus, pi\u00f9 sostenibile.
\nBasta un gesto per non perdersi neanche un secondo dell\u2019estate \u2013 Gillette Venus Italia
\nPur promuovendo diversi prodotti per la rimozione dei peli, da diverso tempo ormai il brand mantiene fermo l\u2019impegno di promuovere la body positivity a 360 gradi (insieme ad altre marche di propriet\u00e0 P&G), affrontando anche il tab\u00f9 relativo ai peli femminili, in particolare quelli pubici, generalmente associati a qualcosa di vergognoso, da rimuovere in ogni caso.
\nCos\u00ec, con la campagna #Saypubic, lanciata a giugno 2021 e riconducibile al tema della body positivity, la marca ha scelto di ricordare alle donne che devono prendersi cura del proprio corpo in modo da sentirsi proprio agio, sia che questo significhi rimuovere i peli, sia che significhi mantenerli sul proprio corpo.<\/p>\n
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