Dopo il lancio del nuovo logo della squadra nerazzurra a fine marzo e i diversi rumors sulle caratteristiche della divisa per la nuova stagione, \u00e8 stata presentata ufficialmente la nuova maglia Inter 2021\/2022, che si inserisce in un processo di rinnovamento e maggiore internazionalizzazione del club che mantiene per\u00f2 uno sguardo sempre vigile alla simbologia, alla tradizione e alla storia.
\nNuova maglia Inter 2021\/2022: la simbologia del club tra tradizione e innovazione
\nLa nuova maglia dell\u2019Inter per la stagione 2021\/2022 presenta alcune innovazioni rispetto al passato (soprattutto in riferimento alla maglia gara home), rimanendo tuttavia ancorata all\u2019immaginario del club.
\nNella prima maglia non sono pi\u00f9 presenti le classiche strisce verticali nerazzurre, che hanno da sempre ripreso i colori sociali del club pur presentando delle varianti negli anni (si pensi allo zigzag della stagione 2020\/2021), sostituite da un design che richiama la pelle di serpente; nella seconda maglia, invece, il design richiama le forme di un serpente. In entrambi i casi \u00e8 chiaro il legame con il simbolo della squadra nerazzurra, ossia il biscione, anche tra i principali simboli di Milano.
\nSe da una parte, dunque, emerge la volont\u00e0 di innovare (e anche stupire), poich\u00e9 come anticipato non vi sono le classiche strisce nere e azzurre (prima maglia) oppure non vi \u00e8 la prevalenza di un unico colore omogeneo (seconda maglia), dall\u2019altra c\u2019\u00e8 la volont\u00e0 di legarsi alla simbologia e all\u2019immaginario della squadra, rimarcando la connessione con la storia del club.
\nUna squadra di calcio rappresenta, oggi, un universo valoriale complesso e variegato e la scelta della divisa con cui affrontare le competizioni, di stagione in stagione, diviene emblema di ci\u00f2; per tale ragione, l\u2019analisi delle caratteristiche ma anche delle strategie e delle attivit\u00e0 comunicative pensate per il lancio \u00e8 un processo che contribuisce ad andare sempre pi\u00f9 a fondo nell\u2019analisi di un fenomeno sociale, culturale ed economico di grande rilevanza, quale \u00e8 lo sport.
\nLa prima maglia dell\u2019Inter per la nuova stagione
\nCome sottolineato, la maglia Inter home si presenta in una veste innovativa: interamente realizzata come se fosse pelle di serpente, segue in maniera verticale diverse nuance di colore.
\nIl nuovo logo e quello dello sponsor tecnico Nike spiccano grazie al colore oro che li contraddistingue (nel caso del logo del club, questo \u00e8 su sfondo nero).<\/p>\n
Sebbene tale divisa si presenti decisamente innovativa rispetto a quanto i tifosi nerazzurri fossero abituati a vedere, non viene meno la necessit\u00e0 di rimarcare una connessione con Milano e con la storia del club. Tale connessione \u00e8 esemplificata nel video \u201cThe new skin of Milano\u201d creato dalla societ\u00e0 per la presentazione della nuova maglia Inter 2021\/2022.
\nIl video mostra i luoghi iconici della citt\u00e0 (come il Castello Sforzesco, solo per fare un esempio, o proprio lo stadio Giuseppe Meazza) \u2013 in maniera alternata ai dettagli della maglia \u2013 che vengono accarezzati e avvolti da un serpente. \u201cThe new skin of Milano\u201d \u00e8 la scritta che appare in sovrimpressione sull\u2019immagine del\u00a0 biscione che avvolge la Torre Unicredit e il Bosco Verticale.
\nTHE NEW SKIN OF MILANO | THE NEW INTER HOME JERSEY 21\/22 ?\u26ab? #TheNewSkinOfMilano #IMInter #IMMilano
\nSuccessivamente viene mostrata la maglia interamente, retro e fronte. Occorre sottolineare che in realt\u00e0 la maglia home \u00e8 stata presentata quando non era ancora stato svelato lo sponsor di maglia per la nuova stagione. Il brand Pirelli, che per ventisei anni ha accompagnato l\u2019Inter in qualit\u00e0 di global main jersey partner, in virt\u00f9 della cessazione del contratto, non rinnovato, ha ceduto il posto a Chiliz $CHZ, \u00ableader mondiale tra i fornitori di tecnologia blockchain per l\u2019industria dello sport e dell\u2019intrattenimento\u00bb, la cui partnership \u00e8 stata ufficializzata il 21 luglio 2021.
\nLa societ\u00e0 tiene a precisare, attraverso un comunicato stampa , che questo rapporto porter\u00e0 alla promozione da parte del club sulla divisa del \u00abFan Token $INTER, che sar\u00e0 presto lanciato sul mercato. Socios.com, il nuovo global main jersey partner dei nerazzurri, diventer\u00e0 un luogo di incontro digitale per la fanbase mondiale dell\u2019Inter, una partnership che riflette la volont\u00e0 del club di creare un\u2019esperienza sempre migliore per i propri tifosi\u00bb.
\nLa societ\u00e0 nerazzurra mette cos\u00ec al centro della propria strategia (anche commerciale e di marketing) i tifosi, a testimonianza di quanto nel calcio sia centrale il ruolo dei consumatori-fan: \u00abi Fan Token $INTER daranno vita a nuove esperienze per i tifosi dell\u2019Inter in tutto il mondo [\u2026]. Ci saranno innumerevoli opportunit\u00e0 di coinvolgimento [\u2026] compresa la possibilit\u00e0 di influenzare il club in una serie di importanti sondaggi, interattivi e divertenti che si terranno ogni stagione\u00bb, si legge ancora nel comunicato. I tifosi nerazzurri potranno anche accedere a contenuti esclusivi, come sondaggi, giochi, quiz, ecc. \u00abper guadagnare premi ed esperienze VIP esclusive dal vivo e digitali\u00bb.
\nLenovo, invece, come si legge sul sito dell\u2019Inter, \u00e8 global technology partner dal 2019 e sar\u00e0 presente sul retro delle due maglie dell\u2019Inter\u00a0[1].
\nLa seconda maglia del club
\nLa seconda maglia Inter 2021\/2022\u00a0presenta il bianco come colore principale, bianco che fa da sfondo al biscione nerazzurro disegnato a mano, come si apprende dal sito ufficiale del club, che contorna in maniera sinuosa la divisa caratterizzata da una texture non lineare. Il nerazzurro \u00e8 richiamato anche sui bordi delle maniche e in altri dettagli sui calzettoni.<\/p>\n
Come si legge sul sito ufficiale della squadra, la maglia away Inter \u00absi pone in continuit\u00e0 con la versione home, mantenendo al centro il tema del Biscione che cambia pelle e celebra la nuova identit\u00e0 visiva dell\u2019Inter\u00bb.
\nAnche il video pensato per il lancio della seconda maglia, \u201cThe new skin of an icon\u201c, mostra alcuni dei luoghi della citt\u00e0 di Milano che si colorano in alcune parti, seguendo linee sinuose e il movimento di un serpente, del blu del biscione (per esempio il lucernario della Galleria Vittorio Emanuele II), il tutto in maniera alternata a immagini che mostrano dettagli del design della nuova maglia Inter 2021\/2022.
\nTHE NEW SKIN OF AN ICON | THE NEW INTER AWAY JERSEY 21\/22 ?\u26ab? #IMInternazionale #IMMilano
\nCome gi\u00e0 messo in evidenza analizzando la prima maglia, la societ\u00e0 ha voluto rimarcare il legame con la citt\u00e0, mostrando che il tifo \u00e8 ben radicato da un punto di vista territoriale e che la storia e la tradizione hanno un peso, anche quando si decide di innovare e rinnovarsi. Il legame con la tradizione (anche se appartenente a un recente passato) \u00e8 evidente anche nel richiamo alla seconda maglia della stagione 2010\/2011, quando il biscione compariva sul fianco sinistro, manica compresa.
\nUna peculiarit\u00e0 che vale la pena sottolineare \u00e8 la composizione della divisa, sia home che away: \u00abil kit che i giocatori indosseranno in campo come le maglie replica in vendita per i tifosi sono realizzati con almeno il 95% di bottiglie di plastica riciclate: un kit rivoluzionario che unisce prestazioni elevate ad una filosofia produttiva che mette al centro la riduzione dell\u2019impatto ambientale\u00bb[2], precisa la societ\u00e0 sul sito ufficiale.
\nRisulta chiaro come vision e mission dell\u2019Inter, cos\u00ec come le strategie di corporate social responsibility , siano fortemente orientate verso i temi urgenti del nostro contemporaneo, abbracciati ormai da diversi brand attenti a ridurre l\u2019impatto ambientale dei propri prodotti.<\/p>\n
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La societ\u00e0 nerazzurra in entrambi i casi ha tenuto a rimarcare il concetto di \u201cnew skin\u201d (nuova pelle), che potrebbe essere codificato seguendo un triplice livello di lettura: la \u201cpelle\u201d \u00e8 quella esteriore, del biscione, che si percepisce attraverso il design ed \u00e8 quella interiore del legame con la simbologia; la \u201cnuova pelle\u201d \u00e8 anche in generale quella della nuova divisa, che scompone le righe nerazzurre verticali, mutando forma e dando un nuovo aspetto alla nuova maglia Inter 2021\/2022; la \u201cnuova pelle\u201d \u00e8 per\u00f2 anche quella di una nuova squadra che, dopo la vittoria dello scudetto, si accinge a ricominciare la stagione con qualche modifica ed \u00e8 anche quella di una societ\u00e0 che, come visto con il cambio logo, sta apportando dei cambiamenti puntando a una internazionalizzazione sempre pi\u00f9 forte, al contempo con un piede saldo nella citt\u00e0 meneghina.
\nLa strategia comunicativa che ha accompagnato il lancio della nuova maglia Inter 2021\/2022
\nPer il lancio della nuova divisa, l\u2019Inter, sempre molto attenta al social media marketing, ha condotto un\u2019attivit\u00e0 comunicativa e di marketing sui social. Anzitutto, i video gi\u00e0 analizzati in precedenza non sono stati pubblicati soltanto su YouTube ma su tutti i social. A ci\u00f2 si sono aggiunte delle immagini che ritraggono alcuni giocatori (come Barella per la prima maglia e D\u2019Ambrosio, Darmian e Ranocchia per la seconda) con la nuova divisa.
\nCon l\u2019ufficialit\u00e0 della nuova partnership si sono aggiunti nuovi contenuti, con ulteriori giocatori con indosso la divisa. Tra questi vi \u00e8 un dietro le quinte dello shooting con i calciatori nerazzurri. La pubblicazione di un contenuto di questa natura testimonia, ancora, la volont\u00e0 del club di mettere al centro i tifosi, svelando dettagli, attraverso i social media , che altrimenti non sarebbero visibili, rendendoli sempre pi\u00f9 partecipi, coinvolgendoli e immergendoli nelle attivit\u00e0 quotidiane delle squadra, anche se non strettamente legate al campo.<\/p>\n
La nuova partnership, poi, \u00e8 stata pubblicizzata attraverso un video ad hoc, in cui a essere protagonisti sono i tifosi nerazzurri, in uno scenario che \u00e8 presentato come \u00abthe future of Inter\u00bb (il futuro dell\u2019Inter).<\/p>\n
Le divise dell\u2019Inter per la nuova stagione sono state pubblicizzate inoltre nella loro versione FIFA 22, coinvolgendo in questo modo anche i tifosi gamer.<\/p>\n
La nuova maglia Inter 2021\/2022 apre, comunque, a un discorso pi\u00f9 ampio sulla stabilit\u00e0 finanziaria del club, sull\u2019internazionalizzazione, con un legame stabile con la citt\u00e0 di Milano, e sulla centralit\u00e0 dei tifosi. Come ha dichiarato Alessandro Antonello, CEO di F.C. Internazionale, l\u2019obiettivo del club, oltre a raggiungere successi sportivi nazionali e internazionali, \u00e8 focalizzarsi anche \u00absulla [\u2026] attivit\u00e0 come media entertainment company, vogliamo proseguire in questo percorso di crescita del nostro brand avvicinando sempre di pi\u00f9 i tifosi ai valori del club, ma anche alla citt\u00e0 di Milano che esprime design, moda e innovazione\u00bb[3].<\/p>\n