\u00c8 la voce dello chef Antonino Cannavacciuolo, gi\u00e0 da tempo testimonial dell\u2019azienda e metafora presso il grande pubblico di una napoletanit\u00e0 pura e verace, a raccontare lo spirito di Napoli nello spot per il rebranding di Voiello.
\nSe chef Cannavacciuolo ricorda che solo una \u00e8 \u00abla pasta come Napoli comanda\u00bb
\nMentre scorrono le immagini \u2013 tutte girate con la partecipazione di attori e comparse campane \u2013 dei vicoli del centro, di una coppia di giovani sposi che si bacia appassionatamente, di turisti che ballano sulle note di una tammurriata suonata da un eccentrico artista di strada e, ancora, di tifosi che festeggiano la vittoria del Napoli, di un pazzariello che consiglia imbattibili riti scaramantici, di ragazzini che si tuffano dagli scogli della Gaiola, lo chef racconta come degli abitanti della citt\u00e0 si dica spesso che sono \u00abesagerati, troppo passionali, troppo legati alla tradizione, esibizionisti\u00bb. Quando, per\u00f2, tutta quella passione e tutto quel legame con la tradizione si ritrovano a tavola, in un buon piatto di pasta, \u00abringraziate \u2018o cielo per questa esagerazione\u00bb, chiosa con la consueta schiettezza Cannavacciuolo.
\nVoiello. La pasta come Napoli comanda.
\nQuella di Voiello \u00e8, come sottolinea lo slogan dello spot in onda in TV da maggio 2021, \u00abla pasta come Napoli comanda\u00bb.
\nIl rebranding di Voiello all\u2019insegna del legame, forte, con territorio e tradizione napoletani
\nUna pasta ispirata alla tradizione della cucina partenopea, ruvida e corposa gi\u00e0 dal primo morso e capace di legarsi al meglio con sughi e condimenti, ma soprattutto ottenuta da Grano Aureo 100% italiano le cui spighe maturano al sole del Sud. Proprio quest\u2019ultimo sembra un aspetto chiave nel rebranding di Voiello: se \u00e8 vero che allo stabilimento di Marcianise la cura e l\u2019attenzione per il prodotto sono rimaste quella di una volta, \u00e8 vero anche che non ci si \u00e8 mai fermati nell\u2019esplorare i bisogni degli amanti della pasta, oggi sempre pi\u00f9 attenti appunto alle materie prime di qualit\u00e0, alle filiere corte.
\nPer comunicare al meglio tutto questo, con l\u2019aiuto di FutureBrand, l\u2019azienda ha puntato soprattutto a una rinnovata visual identity. Nella nuova palette cromatica i colori prevalenti sono l\u2019azzurro e il blu che rimandano alla tradizione della pasta venduta nelle botteghe di quartiere sfusa e avvolta in carta da zucchero, ma anche e soprattutto a cielo e mare del Sud; l\u2019oro, che non \u00e8 solo il colore del sole che nutre il grano, ma anche quello dei fregi barocchi del Teatro San Carlo di Napoli; il rosso, non solo metafora di passione e veracit\u00e0, ma anche colore simbolo del teatro.
\nSulle nuove confezioni di pasta Voiello, a mo\u2019 di sigillo di qualit\u00e0, da una guarattella, ossia la cornice che faceva da palco al teatro di strada napoletano, quello dei burattini, fa capolino infatti un Pulcinella stilizzato che mangia con le mani \u2013 ancora in una mossa tipicamente napoletana \u2013 un piatto di pasta. Ripescando nella propria storia aziendale e perch\u00e9 sia subito evidente il richiamo alla tradizione anche il logo Voiello riprende un carattere tipografico utilizzato nell\u2019etichetta commerciale di inizio Novecento.
\nLe nuove confezioni di pasta Voiello hanno colori \u2013 l\u2019azzurro, l\u2019oro, il rosso \u2013 che richiamano la tradizione e il legame dell\u2019azienda con la citt\u00e0 di Napoli.
\nIl rebranding di Voiello passa, per\u00f2, anche dal naming . L\u2019intento rimane invariato: rimarcare il legame dell\u2019azienda con Napoli e farlo per ragioni forti di identit\u00e0, ma anche perch\u00e9 da sempre la cucina partenopea \u00e8 sinonimo di buona tavola. Anche i nomi dei diversi formati di pasta attingono cos\u00ec all\u2019idioma, a un modo di parlare tipicamente napoletano che li vuole al singolare e preceduti dall\u2019articolo determinativo: Il Gran Fusillo, Lo Spaghetto Scanalato, Il Pacchero, La Calamarata \u2013 solo per citare solo alcuni grandi classici tra le proposte Voiello \u2013 sono pronti, ora, per portare l\u2019amore di Napoli per la buona cucina sulle tavole di tutta l\u2019Italia, anche nella propria versione integrale.
\nA proposito di innovazione e attenzione per i bisogni del mercato, infatti, l\u2019azienda propone da tempo una linea di pasta integrale le cui confezioni sono state trasformate dall\u2019ultimo rebranding di Voiello in confezioni di un marrone scuro e caldo capace di evocare naturalit\u00e0, con dettagli in beige chiaro che richiamano l\u2019idea di autenticit\u00e0 e maggiore presenza di oro che ricorda, ancora, il colore del grano maturo.
\nLa nuova immagine di Voiello conquista le citt\u00e0 italiane
\nUn rendering delle affissioni (in foto nelle fermate della metropolitana di Napoli) della campagna di OOH per il rebranding di Voiello.
\nOltre al gi\u00e0 citato spot con chef Cannavacciuolo, per comunicare le novit\u00e0 e il rebranding di Voiello \u00e8 stata pensata anche una campagna di out-of-home advertising con affissioni nelle metro, nelle piazze delle maggiori citt\u00e0 italiane, a partire da Napoli ovviamente: sono in piano oltre 180 affissioni nei luoghi pi\u00f9 rappresentativi della citt\u00e0, dalle fermate di Toledo, Dante e Vanvitelli della metro dell\u2019arte a San Gregorio Armeno e i Quartieri Spagnoli, passando per Marechiaro e Posillipo.<\/p>\n