Era partita con un semplice product placement \u2013 della bottiglia appena ridisegnata di Coca-Cola Zero Zuccheri \u2013 nel video di \u201cMille\u201d, hit estiva per cui il rapper ha chiamato a raccolta Orietta Berti e Achille Lauro, e con un ritornello (\u00ablabbra rosso Coca-Cola\u00bb, che allude a come nel tempo il rosso sia diventato il colore per eccellenza del brand ) destinato a diventare un vero e proprio tormentone, prima che costasse al rapper un esposto del Codancons all\u2019Antitrust per \u00abpubblicit\u00e0 camuffata\u00bb. Ora la collaborazione di Fedez con Coca-Cola diventa il cuore della campagna estiva del brand.
\nSi tratta di una campagna multicanale, gi\u00e0 on air dall\u201911 luglio 2021 sulle principali emittenti televisive, per cui sono previsti diversi lanci digitali e che coinvolger\u00e0 sui social numerosi influencer . Inoltre, non rinuncer\u00e0 a uno speciale tour di experiential sampling in 27 citt\u00e0 italiane e sar\u00e0 incentrata sulla nuova strategia \u201cOne Brand\u201d di Coca-Cola.
\nCon \u201cOne Brand\u201d Coca-Cola punta a rendere pi\u00f9 riconoscibili le proprie varianti gi\u00e0 da packaging e labelling
\nDopo aver annunciato le prime bottiglie Coca-Cola realizzate al 100% in plastica riciclata, il gruppo ha confermato di star lavorando a un\u2019operazione di \u201credesign\u201d mirato a unificare i tre marchi\u00a0Coca-Cola, Coca-Cola Zero Zuccheri e Coca-Cola Light Taste sotto a un packaging e a un labelling nuovi, pi\u00f9 intuitivi e tali per cui sar\u00e0 pi\u00f9 semplice identificare a primo sguardo le diverse varianti. Se il logo Coca-Cola e il colore rosso \u2013 ormai universalmente riconosciuto come quello di Coca-Cola, come canta appunto Orietta Berti nel ritornello di \u201cMille\u201d \u2013 rimarranno protagonisti, saranno gli abbinamenti di colore a distinguere un \u201cgusto\u201d di Coca-Cola dall\u2019altro: rosso e bianco, il pi\u00f9 tradizionale, sar\u00e0 infatti quello di Coca-Cola Original Taste, rosso e nero quello di Coca-Cola Zero Zuccheri, mentre sfondo argento e logo roso rappresenteranno la \u201cveste\u201d di Coca-Cola Light Taste.
\nIl nuovo design, con logo nero su sfondo rosso, di Coca-Cola Zero Zuccheri \u00e8 stato il primo a essere lanciato sul mercato, con una piccola anticipazione solo nel video di \u201cMille\u201d, il brano di Fedez, Orietta Berti e Achille Lauro. Fonte: Coca-Cola Italia
\nLa collaborazione di Fedez con Coca-Cola sulle note di \u201cMille\u201d, il tormentone dell\u2019estate
\nIl nuovo design di Coca-Cola Zero Zuccheri \u00e8 stato il primo a essere lanciato sul mercato, a inizio luglio 2021. I fan del rapper (e non solo) hanno avuto, per\u00f2, un piccolo spoiler\u00a0prima ancora che fosse resa pubblica la collaborazione di Fedez con Coca-Cola: a bordo piscina, infatti, le comparse del videoclip di \u201cMille\u201d sorseggiano Coca-Cola Light dalla nuova bottiglia con etichetta rossa e nera.
\nOccorre considerare che il brano \u00e8 gi\u00e0 diventato disco di platino in sole due settimane dal lancio e, al 20 luglio 2021, su YouTube conta oltre 36 milioni di visualizzazioni (molte forse anche da parte di semplici curiosi rispetto a una collaborazione tra artisti cos\u00ec diversi e cos\u00ec sui generis per il mercato musicale italiano).
\nFedez, Achille Lauro, Orietta Berti – MILLE (Official Video)
\nIl successo travolgente del brano, come ha spiegato il rapper nel comunicato stampa che ufficializza la collaborazione di Fedez con Coca-Cola, \u00e8 stato pensato innanzitutto come \u00abun brano fresco, che strizza l\u2019occhio alle atmosfere anni \u201960, classico com\u2019\u00e8 Coca-Cola\u00bb e\u00a0ha convinto il gruppo a utilizzarlo come colonna sonora della campagna estiva. \u00c8\u00a0\u00abla chiusura perfetta di un cerchio, che \u00e8 partito dall\u2019estro creativo di Fedez\u00bb ha commentato nella stessa occasione il direttore marketing di Coca-Cola Italia.
\nL\u2019hype nel frattempo generato attorno alla hit musicale di Fedez, Orietta Berti e Achille Lauro sembra la riprova comunque dell\u2019efficacia dell\u2019investimento pubblicitario in branded content , di qualsiasi natura essi siano e per quanto \u201cfortuita\u201d possa sembrare la loro genesi.<\/p>\n