Attraverso un comunicato stampa pubblicato il 1\u00b0 luglio 2021 il brand statunitense si \u00e8 presentato come la prima azienda food al mondo a integrare una tecnologia simile nelle proprie scatole di cereali: presto, infatti, verranno commercializzate confezioni Kellogg accessibili a persone cieche e ipovedenti.
\nCome saranno le nuove confezioni di Kellogg accessibili a persone cieche e ipovedenti?
\nIn Italia sono circa 122mila persone le persone parzialmente o totalmente non vedenti secondo i dati rilevati dall\u2019INPS nel 2019 e riportati nel comunicato di presentazione delle nuove confezioni Kellogg accessibili a persone cieche e ipovedenti. Da ci\u00f2 si deduce l\u2019importanza di creare packaging che rendano pi\u00f9 accessibili e maggiormente fruibili le informazioni da parte di individui con disabilit\u00e0 visiva, permettendo loro di compiere scelte d\u2019acquisto pi\u00f9 consapevoli e in autonomia.
\nLe confezioni Kellogg accessibili a ciechi e ipovedenti. Fonte: Kellogg
\n\u00c8 per questo che Kellogg ha avviato una collaborazione con la startup spagnola NaviLens, ideatrice della tecnologia che a breve verr\u00e0 integrata su tutte le confezioni di cereali Kellogg in Europa. Questa tecnologia si basa su un codice che, una volta scansionato dallo smartphone, riproduce in formato audio le varie informazioni sul prodotto (ingredienti, allergeni, informazioni relative allo smaltimento della confezione, ecc.).
\nLa fase di test per valutare l\u2019efficacia dei nuovi packaging \u00e8 partita a ottobre 2019 nel Regno Unito: in occasione della Giornata mondiale della vista (celebrata il secondo gioved\u00ec di ottobre), Kellogg ha lanciato delle confezioni di cereali Coco Pops accessibili alle persone cieche e ipovedenti in 60 negozi[1].
\nCome emerge dal comunicato stampa , il test \u00abha ottenuto una percentuale di gradimento da parte dei soggetti interessati pari al 97%\u00bb. Cos\u00ec, a gennaio 2022 tutte le confezioni di cereali Special K saranno accessibili alle persone con disabilit\u00e0 visiva, mentre tutte le altre scatole di cereali Kellogg lo diventeranno entro la fine del 2022.
\nFonte: Kellogg
\nUna tecnologia innovativa (senza QR code e barcode) che pu\u00f2 fare la differenza
\nCome sottolineato dal presidente dell\u2019Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti, Mario Barbuto, fare la spesa pu\u00f2 diventare un compito davvero complesso quando non si riesce ad accedere, senza l\u2019aiuto di qualcuno, a informazioni fondamentali sui prodotti, come gli ingredienti o gli allergeni per esempio. La tecnologia ideata dalla startup spagnola NaviLens pu\u00f2 fare la differenza proprio riguardo a questo aspetto, facendo anche un passo in avanti rispetto ad altre soluzioni presenti sul mercato.
\nQuesta tecnologia si differenzia dalle altre basate su qr code e barcode perch\u00e9 il codice di NaviLens \u00e8 realizzato con colori ad alto contrasto, in modo da permetterne l\u2019individuazione anche a ipovedenti. Un altro importante vantaggio di questa tecnologia \u00e8 la possibilit\u00e0 di inquadrarlo a una distanza dodici volte superiore a quella di altre soluzioni (che di solito vanno inquadrate fino a un massimo di tre metri di distanza). Infine, i consumatori non dovranno conoscere la posizione del codice sulla confezione perch\u00e9 \u00abla tecnologia funziona anche senza un\u2019inquadratura \u201ca fuoco\u201d\u00bb, il che rende il suo utilizzo ancora pi\u00f9 semplice ed efficiente per le persone non vedenti.
\nIl codice per le confezioni di Kellogg per ciechi e ipovedenti. Fonte: Kellogg
\nUna simile tecnologia potrebbe contribuire ad aumentare l\u2019autonomia delle persone con disabilit\u00e0 visiva non solo al momento della scelta dei prodotti da acquistare, ma anche nell\u2019organizzazione della dispensa e nell\u2019identificazione dei prodotti a casa.
\nSi spera che l\u2019iniziativa di Kellogg possa spingere anche altre aziende ad adottare o a sviluppare delle soluzioni simili, in modo da permettere alle persone cieche e ipovedenti di accedere alle informazioni relative a una variet\u00e0 di prodotti e di brand sempre pi\u00f9 ampia. Come ha sottolineato Mario Barbuto, \u00absi tratta di un cambiamento che, se adottato su larga scala, potrebbe davvero restituire ai clienti non vedenti la stessa libert\u00e0, autonomia e indipendenza che hanno i clienti vedenti\u00bb: un obiettivo che sembra cruciale in ottica inclusione.<\/p>\n
A questo proposito, il general manager di Kellogg Italia, Giuseppe Riccardi, ha affermato:
\nIn linea con i valori del nostro fondatore W.K. Kellogg, continua il nostro impegno per contribuire a creare una societ\u00e0 guidata da principi di equit\u00e0, diversit\u00e0 e inclusione. In Europa ci sono oltre 30 milioni di persone che convivono con disabilit\u00e0 visive, la cui shopping experience pu\u00f2 essere migliorata da soluzioni come NaviLens.<\/p>\n