\u00c8 tra i media che, in questi anni, pi\u00f9 si sono dimostrati resilienti alla \u201cdisruption\u201d imposta dal digitale e i dati sugli ascolti radiofonici nel 2020 non lasciano dubbi quanto alle sue capacit\u00e0 di resistere anche al cambiamento delle abitudini e dei consumi culturali durante la pandemia. Da qualche anno, per\u00f2, la radio si trova a fare i conti soprattutto con due esigenze: l\u2019omincanalit\u00e0 e il coinvolgimento delle community. Quanto le diverse emittenti siano riuscite nell\u2019uscire fuori dal solo canale radiofonico e nel puntare sull\u2019 engagement degli ascoltatori e sulla costruzione di community d\u2019ascolto affezionate prova a misurarlo periodicamente un report di Social Radio Lab che analizza le performance delle radio italiane sui social.
\nI dati riferiti alle 28 radio nazionali e locali pi\u00f9 ascoltate nel primo semestre 2021 \u2013 analizzati in collaborazione con Talkwalker \u2013 non lasciano spazio ai dubbi: Radio Deejay, Radio Italia e Radio 105 sono le radio italiane sui social che possono contare su fanbase pi\u00f9 nutrite, con rispettivamente 5.6 milioni, 4.1 milioni e 3.9 milioni di seguaci.
\nLe radio italiane pi\u00f9 seguite sui social, piattaforma per piattaforma. Fonte: Social Radio Lab
\nConsiderato per\u00f2 quanto diverse siano dinamiche e \u201cfenomenologia\u201d al loro interno, il report di Social Radio Lab scende pi\u00f9 nel dettaglio nell\u2019analizzare la presenza sulle diverse piattaforme delle radio italiane.
\nRadio italiane sui social: un\u2019analisi crosspiattaforma
\nNei primi sei mesi del 2021, su Facebook due delle radio pi\u00f9 seguite hanno perso fan: Radio Italia ha registrato 9600 fan in meno, attestandosi a 2.5 milioni di like, e Radio Deejay, con i suoi 2.2 milioni di like attuali, ne ha persi 4100. Crescono, invece, le community Facebook di Rai Radio 2, Radio Maria e Radio 105. Per la seconda emittente radiofonica di casa Rai l\u2019aumento di \u201cmi piace\u201d su Facebook \u00e8 stato di 34.300 unit\u00e0, il maggiore registrato nei primi sei mesi dell\u2019anno dalle radio italiane su Facebook e tale da portarne la fanbase a quota 961.100. Sono invece 31.400 in pi\u00f9 i fan su Facebook di Radio 105 e 28.700 quelli di Radio Maria, che si attesta a 1.7 milioni di like. Proprio Radio Maria sarebbe l\u2019emettente italiana pi\u00f9 coinvolgente su Facebook: nonostante abbia subito un calo dell\u2019engagement da inizio 2021, i suoi post raccolgono complessivamente 5,4 milioni di like, 1 milione di condivisioni e 346.000 commenti.
\nSu Instagram la top 5 delle radio italiane \u00e8 composta da Radio Deejay (1 milione di follower , con un +75.400 da gennaio a giugno 2021), Radio 105 (909.800 follower, -1.600), RTL 102.5 (812.600 follower, +16.900), Radio Italia (634.200 follower, +9.400) e RDS (410.000 follower, + 27.900). I post su Instagram di Radio Deejay hanno raccolto in totale nei primi sei mesi dell\u2019anno 4.4 milioni di interazioni, largamente pi\u00f9 del doppio rispetto al solo semestre precedente, rendendo l\u2019emittente anche campione di coinvolgimento.
\nRTL 102.5 \u00e8 stata di gran lunga la radio italiana \u201cpi\u00f9 performante\u201d su Twitter: da gennaio a giugno 2021 ha pubblicato 12.700 tweet per i quali ha ottenuto 641.100 like e 109mila tra retweet e @reply e grazie ai quali ha registrato la crescita pi\u00f9 consistente nel numero di follower (+26.300 unit\u00e0). Oggi \u00e8 terza, cos\u00ec, nella classifica delle radio italiane pi\u00f9 seguite su Twitter, dopo Radio Deejay (2.2 milioni di follower, registrando -37.100 in sei mesi) e Radio 105 (1.4 milioni di follower, -19.400).
\nSu YouTube le radio italiane che possono contare al momento su community pi\u00f9 nutrite, almeno per numero di iscritti al canale, sono ancora Radio Deejay (206mila iscritti), Radio 105 (164mila) e Radio Italia (124mila). Quello di Radio Deejay sulla piattaforma video di casa Google \u00e8 anche un primato in termini di coinvolgimento: i suoi video raccolgono 3.7 milioni di visualizzazioni (numeri simili li fa soltanto Radio 24) e oltre 60mila tra \u201cmi piace\u201d e \u201cnon mi piace\u201d.
\nLe radio italiane pi\u00f9 seguite sui social non sono anche necessariamente quelle pi\u00f9 capaci di coinvolgere i propri fan o pi\u00f9 attive nel postare e condividere contenuti. Fonte: Social Radio Lab
\nL\u2019analisi che Social Radio Lab dedica alle radio italiane sui social si sofferma anche su piattaforme verticali e specializzate e su social pi\u00f9 famosi del momento, di tendenza o che hanno da poco raggiunto massa critica anche in Italia.
\nTra le radio italiane che hanno aperto dei canali su Telegram, per esempio, quelle con pi\u00f9 seguito sono Rai Radio 2 (con 6062 iscritti) e Radio Popolare (3403).
\nSu TikTok ci sono 11 delle 28 radio italiane del campione e, tra quelle che hanno puntato tutto sulla capacit\u00e0 di arrivare ai giovanissimi tiktoker con brevi video verticali e che cavalcano i trend e le challenge del momento, ci sono soprattutto RTL 102.5 (il cui account TikTok \u00e8 seguito da 248.900 utenti), RDS Next (242.700, +81.700) e Radio 105 (188.300).
\nMolte anche le emittenti che hanno deciso, ancora con l\u2019intento di trovare nicchie di pubblico nuove e a volte pi\u00f9 giovani di quelle per cui la radio \u00e8 ingrediente imprescindibile della dieta mediatica, di iniziare a trasmettere su Twitch. RDS Next \u00e8 tra le radio italiane che su questa piattaforma hanno un palinsesto pi\u00f9 fitto e pi\u00f9 sono riuscite a coinvolgere personaggi famosi, influencer , content creator professionisti: non a caso, con i 29.697 iscritti al suo canale guida la classifica delle radio italiane pi\u00f9 seguite su Twitch. Seguono Radio 105 (8.656 iscritti al canale, con +5.634 negli ultimi sei mesi), che trasmette ogni gioved\u00ec sera \u201c105 Trap\u201d con Moko e Fabio Dj, e Radio Deejay (1.580 iscritti) con le live quotidiane in diretta di \u201cSay Waaad?\u201d, un programma di Michele \u201cWad\u201d Caporosso.
\nSu LinkedIn, il social professionale che le radio italiane hanno scoperto solo di recente per fare comunicazione corporate, sono presenti 16 delle 28 radio del campione di Social Radio Lab; nove di queste ancora non hanno pubblicato alcun post. RDS \u00e8, forse, l\u2019emittente con un piano di contenuti pi\u00f9 interessante: usa la pagina aziendale per presentare progetti nuovi, ma anche per fare dei propri dipendenti e collaboratori dei perfetti employee ambassador e, ancora, per comunicare il proprio impegno in tema di sostenibilit\u00e0.
\nDi cosa hanno parlato le radio italiane sui social nei primi mesi del 2021?
\nLe radio italiane sui social che hanno performance migliori sembrerebbero essere quelle che \u2013 per parafrasare il commento di Stefano Chiarazzo, fondatore di\u00a0Social Radio Lab, a questa edizione del report \u2013 non si limitano \u00aba spammare\u00bb sempre gli stessi contenuti su tutte le piattaforme e a fare crossposting, ma hanno un piano editoriale per i social diversificato e che tiene conto delle specificit\u00e0 di ogni piattaforma.
\nUna delle dirette conseguenze \u00e8 che alla domanda \u201cdi cosa hanno parlato le radio italiane sui social nei primi sei mesi del 2021?\u201d, la risposta \u00e8 piuttosto varia.
\nLa tag cloud dei temi pi\u00f9 affrontati dalle radio italiane sui social. Fonte: Social Radio Lab
\nCoronavirus ed emergenza sanitaria, innanzitutto, non sembrano pi\u00f9 monopolizzare le conversazioni, per quanto la nuova versione della \u201cCanzone della fase 2\u201d de I Corrieri di Kiss Kiss, che descrivere con ironia come vivono gli italiani dopo oltre un anno di pandemia e di misure restrittive e anticontagio, resti uno dei post delle radio italiane sui social pi\u00f9 coinvolgenti, almeno su Facebook, dove ha 25.400 like, 41.300 condivisioni e 1.100 commenti.<\/p>\n
La Canzone della fase 2 \u2013 Un anno dopo ?
\nDopo aver ottenuto milioni di views negli episodi precedenti\u2026Torna la divertentissima “Canzone della fase 2” firmata “I Corrieri di Kiss Kiss” ?Paolo \u201cil Comicista\u201d Franceschini Ciro Limatola
\nPosted by Radio KissKiss on Friday, April 2, 2021<\/p>\n
Le emittenti italiane, per\u00f2, negli ultimi sei mesi hanno ricominciato a parlare sui social soprattutto di musica. Lo hanno fatto in particolare in occasione di Sanremo 2021: su Twitter decine di migliaia di volte sono stati utilizzati, sia dai profili delle radio e sia dai fan che vi interagivano, hashtag come #Sanremo2021, quello ufficiale della kermesse canora, o #RaiRadio2, il secondo canale radio Rai era del resto la radio ufficiale del Festival, e #FinalmenteSanremo, titolo del programma di RTL 102.5 per seguire e commentare le serate con gli ascoltatori.<\/p>\n
Tra i post pi\u00f9 ingaggianti ci sono ancora l\u2019annuncio su Instagram di Radio 105 e Radio Deejay della vittoria dei M\u00e5neskin all\u2019Eurovision Song Contest, con rispettivamente 72.500 e 64.900 like, e il duetto tra Deddy e Luca Barbarossa sulle note di \u201cPortami a ballare\u201d sulla pagina Facebook di Rai Radio2 (con 39.500 like e 10.400 condivisioni).<\/p>\n
Su YouTube uno dei momenti radiofonici pi\u00f9 apprezzati della prima met\u00e0 del 2021 sembra essere stata l\u2019ospitata di Sangiovanni a RTL 102.5 (98.700 visualizzazioni e 2.700 like).
\nSangiovanni a RTL 102.5: “Sentire i miei pezzi in radio \u00e8 un onore incredibile”
\nChi segue le radio su YouTube per\u00f2, a ennesima dimostrazione della necessit\u00e0 per le stesse di differenziare quanto pi\u00f9 possibile la propria presenza digitale, ha molto apprezzato quest\u2019anno anche lo spazio dedicato allo sport. Il video di Radio Deejay del commento a caldo di Adani dopo Juve-Milan ha 210.300 visualizzazioni e 4.600 \u201cmi piace\u201d, primo appunto per numero di interazioni.
\nJuventus – Milan 0 a 3: il commento di Adani a Deejay Chiama Italia
\nAltro momento calcistico molto apprezzato da chi segue le radio italiane sui social \u00e8 stata, per\u00f2, anche la ripresa di Christian Eriksen dopo il malore avuto in campo agli Europei: il post su Instagram che Radio Dejeey le ha dedicato ha ricevuto 61.600 like, diventando di fatto il terzo post di una radio che sulla piattaforma ha ricevuto pi\u00f9 engagement in questi sei mesi.<\/p>\n