In occasione della competizione sportiva UEFA EURO 2020\u2122, di cui \u00e8 stata official partner, Coca-Cola ha lanciato uno spot emozionale. Non si \u00e8 limitata per\u00f2, come fatto da alcuni altri brand per gli Europei 2020, a questa iniziativa comunicativa avviata poco prima dell\u2019apertura delle sfide calcistiche e pianificata per tutto il loro svolgimento; con un comunicato stampa, infatti, proprio all\u2019indomani della finale \u00e8 stata lanciata una limited edition Coca-Cola per i vincitori degli Europei 2020.<\/p>\n
L\u2019edizione limitata Coca-Cola per i vincitori degli Europei 2020
\nPer le bottiglie \u2013 le iconiche bottiglie Contour di Coca-Cola \u2013 da 450 ml il brand ha ideato e realizzato un\u2019etichetta celebrativa per la vittoria della nazionale italiana. Si tratta, ovviamente, di un\u2019edizione limitata, pensata appositamente per l\u2019occasione, che sar\u00e0 disponibile, fino a esaurimento scorte, soltanto in alcuni selezionati punti vendita.
\nLa bottiglia di Coca-Cola per i vincitori degli Europei 2020 \u00e8 realizzata con il 100% di plastica riciclata (rPET) e sull\u2019etichetta si legge semplicemente \u00abEURO 2020\u2122 CAMPIONI\u00bb e sotto il nome della nazione che ha vinto contro l\u2019Inghilterra sul campo di Wembley: \u00abITALIA\u00bb.
\nQuella che per il resto \u00e8 la classica etichetta rossa del brand ha, come simbolo ulteriore di festeggiamento della vittoria, una delicata cascata di coriandoli, che richiama nei colori quelli che caratterizzano la bandiera italiana e, al contempo, ricorda la cascata di piccoli ritagli di carta che hanno avvolto i calciatori e la coppa nel gioioso momento della premiazione.
\nLa bottiglia sar\u00e0 disponibile, come si diceva, in dedicati punti vendita e la sua comunicazione prevede diverse attivit\u00e0, che vanno dall\u2019outdoor alla stampa (proprio il 12 luglio 2021 l\u2019edizione cartacea del Corriere dello Sport presentava l\u2019annuncio sull\u2019ultima pagina, ndr), passando per il digitale e le piattaforme social.<\/p>\n
Festeggiare lo sport superando le differenze calcistiche: il messaggio di Coca-Cola
\nLa creazione di questa limited edition si inserisce perfettamente nella campagna \u201cQuando tifiamo insieme, c\u2019\u00e8 ancora pi\u00f9 gusto\u201d ideata da Coca-Cola per il campionato europeo: \u00e8 pensata per festeggiare insieme ai tifosi italiani, superando le differenze che riguardano il tifo calcistico e condividendo semplicemente la passione per lo sport.
\nSe con il gesto di Cristiano Ronaldo verso la bottiglia Coca Cola \u2013 gesto che probabilmente avr\u00e0 contribuito a far s\u00ec che il giocatore portoghese ricoprisse la prima posizione nella classifica top 10 players EURO 2020 per interazioni \u2013 si \u00e8 molto parlato di questo brand durante gli Europei pure con tono polemico (nel perfetto stile di un love brand ), \u00e8 per\u00f2 riuscito a far parlare di s\u00e9 in modo totalmente diverso anche proprio grazie a questa edizione limitata che mira alla celebrazione di una vittoria sportiva superando ogni differenza.
\nA sottolineare ulteriormente questo messaggio le parole di Raluca Vlad, direttore marketing di Coca-Cola Italia: \u00abin qualit\u00e0 di partner ufficiale di UEFA EURO 2020\u2122, ci congratuliamo con i vincitori e vogliamo omaggiare e rinfrescare tutti i tifosi che hanno seguito con entusiasmo il torneo. Coca-Cola vuole continuare a ispirare i fan e a sostenere il loro amore per lo sport, invitando tutti a superare le distanze attraverso la condivisione delle proprie passioni, perch\u00e9 quando tifiamo insieme c\u2019\u00e8 ancora pi\u00f9 gusto\u00bb.<\/p>\n