Per l\u2019estate del 2021 il social, con una community di 478 milioni di utenti nel mondo, vuole che essi \u00abvivano la stagione pensando solo alle cose che contano, senza preoccuparsi dell\u2019aspetto fisico e senza essere bombardate da annunci sulla perdita di peso\u00bb, come si legge nel comunicato diffuso da Pinterest per annunciare la novit\u00e0. L\u2019obiettivo \u00e8 quello creare un ambiente in cui tutti gli utenti possano sentirsi a proprio agio con il proprio corpo, indipendentemente dalla taglia o della forma fisica. Per questa ragione, Pinterest bandisce le pubblicit\u00e0 riguardanti la perdita di peso, una mossa che segue diverse altre iniziative messe in atto negli ultimi anni per promuovere l\u2019autoaccettazione e il rispetto della diversit\u00e0.
\nPromuovere la body acceptance: la missione di Pinterest
\nAll\u2019interno del comunicato stampa , Pinterest ha fatto notare che dall\u2019inizio della pandemia la diffusione di abitudini alimentari meno sane ha portato a un\u00a0aumento notevole di disturbi dell\u2019alimentazione. Dopo pi\u00f9 di un anno di dure restrizioni, con l\u2019avvio della campagna vaccinale gradualmente si sta ritrovando una vita sociale fatta di incontri di persona e con l\u2019arrivo dell\u2019estate molte persone avvertono una grande pressione legata al bisogno di dimagrire e di raggiungere la forma fisica \u201cperfetta\u201c.<\/p>\n
In questo periodo, sui differenti social, spopolano quindi annunci pensati per promuovere la perdita di peso e per incentivare gli utenti a fare qualcosa per modificare e intervenire sul proprio aspetto fisico. Cos\u00ec, pur permettendo l\u2019inserimento di annunci che promuovono stili di vita sani o servizi e prodotti dedicati al fitness, Pinterest bandisce le pubblicit\u00e0 che si concentrano specificamente sulla perdita di peso.
\nL\u2019idea \u00e8 quella di contribuire attivamente a diffondere una tendenza che sembra essere gi\u00e0 in crescita tra gli utenti, ossia quella di costruire un rapporto positivo con il\u00a0proprio corpo, legato all\u2019accettazione di s\u00e9 e delle proprie caratteristiche fisiche. In effetti, stando ai dati di Pinterest che confrontano maggio 2020 e maggio 2021, gli utenti sarebbero sempre pi\u00f9 interessati a tematiche come la body acceptance: rispetto allo scorso anno le \u00abricerche di citazioni sull\u2019accettazione del proprio corpo sono aumentate di 7 volte, mentre quelle di \u201cillustrazioni volersi bene\u201d [ossia la keyword utilizzata per la ricerca, ndr] sono aumentate di ben 63 volte\u00bb.
\nPinterest bandisce le pubblicit\u00e0 sulla perdita di peso: cosa cambier\u00e0 da ora in poi?
\nLa nuova politica di Pinterest vieta
\nla pubblicazione di annunci contenenti testi, immagini o testimonianze relative alla perdita di peso o a prodotti per dimagrire;
\nqualsiasi tipo di contenuto che promuova o denigri\u00a0determinati tipi di corporature;
\nriferimenti all\u2019indice di massa corporea;
\nadv che promettono ai consumatori di riuscire a perdere peso tramite l\u2019applicazione di prodotti sulla pelle o l\u2019uso di dispositivi da indossare.
\nTali contenuti si aggiungono a quelli che erano gi\u00e0 stati vietati in passato, come per esempio quelli che riguardano l\u2019uso di pillole e integratori per la perdita di peso o per l\u2019inibizione dell\u2019appetito, ma anche pratiche come la liposuzione e affermazioni riguardanti risultati cosmetici non realistici.
\nLe novit\u00e0 annunciate da Pinterest sono state studiate in collaborazione con la National Eating Disorders Association (NEDA), organizzazione americana dedicata alla prevenzione dei disturbi alimentari. Elizabeth Thompson, CEO della no profit, spera che questo cambiamento nella policy di Pinterest possa incoraggiare altre organizzazioni e aziende a riflettere sui pericoli associati alla diffusione di certi tipi di pubblicit\u00e0 e a modificare le proprie politiche.
\nDa un lato \u00e8 possibile constatare che ci sono sempre pi\u00f9 aziende impegnate nella promozione di ideali di bellezza pi\u00f9 inclusivi: si pensi alla radicale strategia di rebranding di Victoria\u2019s Secret o alle linee guide di Dove per la creazione di adv, pensate per contrastare gli stereotipi irrealistici di bellezza; dall\u2019altro lato, per\u00f2, \u00e8 possibile evidenziare che ci sono ancora molti brand che fanno leva sulle insicurezze dei consumatori relativamente al proprio aspetto fisico, invogliandoli cos\u00ec ad acquistare dei prodotti come quelli funzionali alla perdita di peso, per esempio.
\nSecondo Thompson l\u2019iniziativa di Pinterest rappresenta uno \u00abstep necessario per garantire la salute mentale e il benessere dei pinner, specialmente di quelli che sono condizionati dalla cultura delle diete, dal body shaming e dai disturbi alimentari\u00bb.<\/p>\n
L\u2019impegno per creare un ambiente pi\u00f9 sicuro e stimolante per tutti gli utenti
\nNel comunicato stampa, Pinterest ha dichiarato di essere la \u00abprima piattaforma a vietare gli annunci che contengono riferimenti alla perdita di peso\u00bb e ha lanciato un invito agli altri social, affinch\u00e9 anch\u2019essi possano contribuire alla creazione di spazi in tutti possano sentirsi a proprio agio.
\n\u00abPinterest punta allo sviluppo di uno spazio pi\u00f9 sicuro e stimolante per tutti gli utenti\u00bb: cos\u00ec si legge in un tweet pubblicato dall\u2019account globale. Il social \u00e8 da molto impegnato nella promozione dei valori quali inclusione, diversit\u00e0 e accettazione di s\u00e9 e per questo sono state portate avanti diverse iniziative pensate per eliminare dalla piattaforma\u00a0contenuti che possano essere in qualche modo dannosi per gli utenti.<\/p>\n
Pinterest is committed to building a safe and inspiring space for all our users. That means looking at ways we can keep evolving our policies, starting today. Read more here: https:\/\/t.co\/02tPUR2G21 pic.twitter.com\/XDsFl02Ryo<\/a> Fonte: Pinterest Oltre a eliminare dalla propria piattaforma contenuti che possano mettere a rischio (in diversi modi) il benessere degli utenti, Pinterest punta ad avere un impatto pi\u00f9 ampio, contribuendo a \u00abdare vita a un web pi\u00f9 ispirato\u00bb. A questo proposito, come si legge sul comunicato stampa, \t\t\t\t\t
\n\u2014 Pinterest (@Pinterest) July 1, 2021<\/a>
\nOltre alla creazione di contenuti su tematiche come il benessere interiore, la cura di s\u00e9 e la libera espressione della propria identit\u00e0 (in occasione del mese del Pride), Pinterest da diverso tempo punta alla creazione di policy che permettano di contrastare non solo il body shaming , ma qualsiasi tipo di contenuto ritenuto potenzialmente pericoloso, offensivo o che possa incidere negativamente sul benessere emotivo degli utenti. Questo riguarda ovviamente non solo i contenuti diffusi dagli utenti, ma anche quelli diffusi dai brand che promuovono i propri prodotti sulla piattaforma.
\nPer questo, come \u00e8 possibile leggere in una grafica pubblicata da Pinterest, gi\u00e0 nel 2016 si era deciso di vietare la pubblicazione di pubblicit\u00e0 con costumi culturalmente inappropriati, fornendo inoltre agli utenti la possibilit\u00e0 di segnalare, direttamente attraverso i pin, contenuti che offendessero altre culture.<\/p>\n
\nNel 2018, poi, sono stati vietati annunci politici\u00a0e nel 2019 Pinterest \u00e8 stata una delle prime piattaforme a bloccare i contenuti no vax, in modo da contrastare la disinformazione attorno al tema della pandemia da COVID-19.<\/p>\n
\nfedeli alla nostra mission [\u2026] vogliamo spingere l\u2019intero settore a migliorare sempre di pi\u00f9. Questo obiettivo \u00e8 importante per noi come azienda, per i nostri utenti e per i brand che usano la nostra piattaforma.<\/p>\n