Nella giornata internazionale del bacio 2021 Magnum ha diffuso il comunicato stampa relativo al vernissage che si \u00e8 tenuto il 5 luglio 2021 per la presentazione dell\u2019opera \u201cIl Bacio di Dante e Beatrice\u201c.
\nSi tratta di un dipinto che \u00e8 stato commissionato dal noto brand di gelati nell\u2019ambito della campagna MagnumXDante (chiamata anche \u201cCelebrating 700 anni di Dante\u201c) con cui ha voluto celebrare, appunto, la memoria del Sommo Poeta nel settecentesimo anniversario della sua morte.<\/p>\n
La campagna era stata, fino a questo momento, incentrata sul rilascio di tre edizioni limitate di gelati (Inferno, Purgatorio e Paradiso), con relativi spot trasmessi in TV e contenuti diffusi online; come si inquadra, per\u00f2, il dipinto in una visione narrativa strategica del brand, che esercita tra l\u2019altro in un settore alquanto lontano dall\u2019arte?
\nIl piacere impossibile che diventa possibile con \u201cIl Bacio di Dante e Beatrice\u201d
\nIl file rouge dello storytelling intessuto da Magnum \u00e8 da individuare, anche questa volta, nel concetto di piacere, quello che caratterizza cos\u00ec tanto l\u2019identit\u00e0 del brand da essere anche nel payoff \u201ctrue to pleasure\u201c.
\nIl video del bacio di Dante a Beatrice
\nSe per l\u2019iniziativa \u201cDante\u2019s live week\u201d, lanciata praticamente insieme al primo dei gelati in edizione limitata, c\u2019era gi\u00e0 un collegamento con il mondo dell\u2019arte (nello specifico con quella attoriale), occorre specificare che nei video in cui diversi attori recitavano versi della Divina Commedia c\u2019erano chiari richiami al brand: nel primo, per esempio, erano presenti gli stessi colori e le stesse atmosfere dello spot Magnum Inferno e soprattutto il suono onomatopeico \u2013 ormai identificativo del brand \u2013 del rompere con i denti lo strato di cioccolato esterno mordendo il gelato; nel secondo, invece, oltre agli stessi elementi visivi dello spot Magnum Purgatorio, era mostrato nel finale proprio il gelato, addentato da Chiara Francini dopo alcuni versi in cui se ne elogiavano le caratteristiche.
\nNel video (una sorta di cortometraggio senza dialoghi) realizzato per presentare l\u2019opera \u201cIl Bacio di Dante e Beatrice\u201c, invece, di Magnum resta solo il forte simbolismo concettuale e la sensualit\u00e0, resi attraverso precise immagini, inquadrature e colori, e l\u2019impatto emozionale \u2013 esaltato dalle scelte musicali \u2013 che ne caratterizzano stile e tone of voice, nonch\u00e9, ovviamente, il marchio mostrato in alcune titolazioni.
\nMAGNUM X DANTE | Il Bacio di Dante & Beatrice
\nAlla base della creazione dell\u2019opera, infatti, come si legge nel comunicato, vi \u00e8 \u00abil desiderio di portare in vita un piacere inaspettato e quasi inimmaginabile\u00bb o, come evidenziato in un passaggio del video, il dare (700 anni dopo) a Dante e Beatrice il piacere che non hanno mai provato.
\nDal vernissage al sito: un racconto che passa per diversi canali
\nNon solo il cortometraggio comunque: l\u2019opera \u201cIl Bacio di Dante e Beatrice\u201d \u2013 con il piacere in essa espresso \u2013 \u00e8 stata svelata con l\u2019organizzazione di un evento esclusivo nella sede romana del partner della campagna MagnumXDante, la Societ\u00e0 Dante Alighieri.
\nL\u2019opera, esposta a Palazzo Firenze, sar\u00e0 visitabile fino all\u201911 luglio 2021, ed \u00e8 stato inoltre dedicato da Magnum un sito al bacio di Dante, con contenuti di diverso tipo: una vera e propria digital exhibition, durante la quale \u00e8 possibile ingrandire punti precisi del quadro, leggere degli approfondimenti sulle singole aree che lo compongono, ascoltare, grazie a un video, quali sono state le influenze e le ispirazioni che hanno portato l\u2019artista Roberto Ferri alla creazione dell\u2019opera e, ancora, scorrere citazioni di Dante sull\u2019amore.<\/p>\n
Dal brand purpose all\u2019attualit\u00e0 del momento: le motivazioni della celebrazione di Dante da parte di Magnum
\nInevitabile chiedersi se questa iniziativa non sia stata dettata, per certi versi, dal voler cavalcare la notizia (in Rete e non), ossia dal voler cogliere l\u2019occasione di una importante commemorazione per inserirsi nel flusso della conversazione e averne cos\u00ec un forte e positivo ritorno di immagine.
\nProbabilmente questa potrebbe essere una delle motivazioni pi\u00f9 tattiche, ma, strategicamente, come \u00e8 stato messo gi\u00e0 messo in luce, a livello comunicativo \u00e8 stato creato un coerente leitmotiv, rappresentato dall\u2019esaltazione del piacere, che rende riconoscibile il purpose e il posizionamento del brand anche nelle attivit\u00e0 di una campagna che collega due mondi apparentemente distanti (settore gelati e letteratura\/arte).
\nInoltre, in quella che da Alessandro Masi, segretario generale della Societ\u00e0 Dante Alighieri, \u00e8 stata definita come una \u00aboperazione di mecenatismo contemporaneo\u00bb, si ravvisa anche un attivismo del brand che si fa promotore della letteratura e dell\u2019arte (quella teatrale prima, quella pittorica poi) in un periodo in cui questi ambiti soffrono ancora degli strascichi lasciati dalla pandemia.
\nCome affermato da Giorgio Nicolai, marketing director Ice Cream di Unilever Italia, \u201cIl Bacio di Dante e Beatrice\u201d in particolare ha l\u2019obiettivo \u00abdi celebrare il piacere della bellezza dopo le asperit\u00e0 del periodo che abbiamo trascorso [\u2026] la narrazione non poteva che avere come capitolo finale il migliore ringraziamento che potessimo tributare a Dante per averci permesso di celebrare cos\u00ec intensamente, comunque e oltre ogni costrizione, quel piacere che tutti pensavano impossibile. [\u2026] quel bacio simboleggia anche il ritorno alla vita\u00bb.
\nIl simbolismo del \u201critorno alla vita\u201d, tra l\u2019altro, si collega armonicamente a quello rappresentato dalla primavera e dall\u2019estate, le due stagioni in cui maggiormente si consumano i prodotti del brand che, ovviamente, investe nella comunicazione sempre in questo periodo e che quest\u2019anno ha elaborato un modo pi\u00f9 articolato per farlo.<\/p>\n
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