Chiunque abbia un sito Internet non pu\u00f2 non aver sentito parlare di SEO (search engine optimization), l\u2019ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. Mettere in pratica i consigli per la SEO \u00e8 fondamentale per dare visibilit\u00e0 al proprio sito Internet.
\nAttualmente tutti i maggiori CMS sono dotati di una ottimizzazione interna dei contenuti e della struttura del sito in modo da favorire l\u2019indicizzazione sui motori di ricerca. Gli strumenti per la SEO di Wix, per esempio, offrono gratuitamente una piattaforma semplice per configurare la SEO del proprio sito.
\nChe cos\u2019\u00e8 la SEO?
\nLa SEO \u00e8 l\u2019insieme di procedure che servono ad aiutare un sito Internet o dei contenuti ad avere maggiore risalto sui motori di ricerca come Google.
\nLa differenza principale tra SEO e PPC (pay per click, visibilit\u00e0 a pagamento) \u00e8 che la SEO \u00e8 basata sul posizionamento \u201corganico\u201d, non a pagamento. In poche parole, ottimizzare un sito per i motori di ricerca significa ottimizzare dei contenuti online in modo che il motore li trovi utili e scritti bene a sufficienza per poterli mostrare tra i primi risultati disponibili.
\nPer esempio, quando qualcuno cerca \u201ctiramis\u00f9\u201d su Google probabilmente sta cercando una ricetta, la lista degli ingredienti e le istruzioni per prepararlo. Chi ha scritto un articolo sul tiramis\u00f9 vuole che le persone trovino e leggano quell\u2019articolo e, per questa ragione, deve essere posizionato tra i primi siti con la parola chiave \u201ctiramis\u00f9\u201d. Non \u00e8 facile, ma con le tecniche SEO ci si pu\u00f2 riuscire.
\nIl motore di ricerca pi\u00f9 usato in assoluto \u00e8 Google. Per capire come essere tra le prime posizioni bisogna quindi capire come funziona Google.
\nCome funziona un motore di ricerca?
\n\u00c8 possibile partire con l\u2019analizzare nel dettaglio come funziona un motore di ricerca come Google.
\nQuando si cerca qualcosa si mette in funzione un algoritmo che, in base ai suoi calcoli, mostrer\u00e0 ci\u00f2 che ritiene essere \u201ci migliori risultati\u201d per la singola persona che sta effettuando la ricerca. Google scannerizza miliardi di pagine alla ricerca di risultati utili alla specifica ricerca.
\nDegli algoritmi di Google si conoscono pi\u00f9 o meno i funzionamenti generali e si ha un\u2019idea di ci\u00f2 che \u00e8 ritenuto maggiormente rilevante e importante per il motore di ricerca.
\nPertinenza
\nSe si cerca \u201cricetta biscotti al cioccolato\u201d Google andr\u00e0 alla ricerca di pagine contenenti queste parole chiave; questo per\u00f2 non \u00e8 sufficiente, in quanto la ricerca della parola chiave \u201cbiscotti al cioccolato\u201d restituisce oltre 16 milioni di risultati su Google. Quale avr\u00e0 la precedenza?
\nAutorit\u00e0
\nAutorit\u00e0 per Google significa capire quanto il contenuto trovato sia accurato e affidabile.
\nCome fa per\u00f2 Google a capirlo? Google guarda quanti link sono indirizzati verso quella specifica pagina: pi\u00f9 link ci sono, maggiore sar\u00e0 l\u2019autorit\u00e0 di quei contenuti.
\nUtilit\u00e0
\nDei contenuti possono essere rilevanti e autoritari ma non per questo utili al lettore. Google d\u00e0 la precedenza ai contenuti che sono utili. C\u2019\u00e8 da fare per\u00f2 una distinzione tra \u201ccontenuti di alta qualit\u00e0\u201d e \u201ccontenuti utili\u201d.
\nPer esempio, se si cerca la definizione di \u201cbuchi neri\u201d: la differenza \u00e8 che il primo contenuto sar\u00e0 un risultato tecnico e magari difficile da capire in quanto scritto con un linguaggio esperto, mentre il secondo sar\u00e0 pi\u00f9 utile al lettore in quanto di pi\u00f9 facile comprensione.
\nGoogle misura l\u2019utilit\u00e0 basandosi su dei parametri che derivano dal comportamento dell\u2019utente.\u00a0In base a come un utente interagisce con i risultati che vede, la classifica ne verr\u00e0 influenzata.
\nSe per esempio un utente che cerca la parola chiave \u201cbiscotti al cioccolato\u201d trover\u00e0 dei contenuti ben scritti e utili, Google misurer\u00e0 il tempo trascorso sulla pagina ed eventuali interazioni con maggiori contenuti sul sito. Tutto ci\u00f2 verr\u00e0 interpretato da Google come una cosa positiva e dar\u00e0 un migliore posizionamento a questa pagina.
\nOrganizzazione dei contenuti
\nUna pagina scritta in modo ordinato e organizzato, magari divisa in paragrafi ben strutturati, avr\u00e0 ulteriori punti a favore per Google.
\nDifferenza tra risultati organici e risultati a pagamento
\nA questo punto \u00e8 possibile comprendere qual \u00e8 la differenza tra il lavoro SEO e quello PPC.
\nRisultati organici
\nI risultati organici sono risultati naturali ottenuti al 100% in base al merito dei propri contenuti.\u00a0Non \u00e8 possibile infatti pagare Google e altri motori di ricerca per poter apparire nelle prime posizioni.
\nIn aggiunta ai parametri visti prima, Google elabora centinaia di altri parametri per decidere il posizionamento organico di una pagina e questo \u00e8 in assoluto il risultato pi\u00f9 affidabile e autoritario che si possa dare su un determinato contenuto.
\nVa comunque tenuto conto che fare SEO richiede dei costi, per quanto contenuti possano talvolta essere.
\nRisultati a pagamento (PPC)
\nI risultati a pagamento sono annunci pubblicitari che appaiano nelle primissime posizioni, al di sopra dei risultati organici.
\nQuesti risultati sono completamente indipendenti da quelli organici e sono calcolati in base a quanto intende pagare chi fa l\u2019annuncio per avere un visitatore da una particolare ricerca (conosciuta anche come pubblicit\u00e0 pay per click).
\nOttimizzare una pagina per la SEO richiede pi\u00f9 tempo rispetto alla PPC, ma i risultati saranno usufruibili in un periodo molto pi\u00f9 lungo.
\nPerch\u00e9 fare SEO?
\nDopo aver letto alcune informazioni sul funzionamento della SEO si pu\u00f2 ora meglio comprendere perch\u00e9 \u00e8 importante avere una conoscenza, anche basica, delle tecniche SEO; sintetizzando le motivazioni:
\nper poter ottenere un posizionamento migliore nei risultati dei motori di ricerca;
\nper avere pi\u00f9 visitatori sul proprio sito;
\nperch\u00e9 aiuta a costruire un\u2019immagine di un brand solido e affidabile;
\nperch\u00e9 offre maggiori risultati a lungo termine.<\/p>\n