{"id":32,"date":"2019-08-02T09:12:57","date_gmt":"2019-08-02T09:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/asmr-cose-e-come-i-brand-lo-usano-per-fare-marketing\/"},"modified":"2019-08-02T09:12:58","modified_gmt":"2019-08-02T09:12:58","slug":"asmr-cose-e-come-i-brand-lo-usano-per-fare-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/asmr-cose-e-come-i-brand-lo-usano-per-fare-marketing\/","title":{"rendered":"ASMR: cos&#8217;\u00e8 e come i brand lo usano per fare marketing"},"content":{"rendered":"<div>\n<div id=\"top_post_img\" class=\"evidenza\"><\/div>\n<p>Qualcuno che sussurra vicino a un microfono, che mangia dei cubetti di ghiaccio o che picchietta materiali come vetro o cartone: ci sono migliaia di video come questi condivisi su YouTube e con milioni di visualizzazioni. L\u2019esistenza di questi contenuti dipenderebbe dal cosiddetto\u00a0<strong>ASMR<\/strong>, un <strong>fenomeno sensoriale<\/strong> diventato un\u00a0<strong>fenomeno virale<\/strong> sulla piattaforma in questione, che ha portato\u00a0anche i brand a iniziare a sfruttarlo nelle proprie<strong> campagne pubblicitarie<\/strong>. Cosa porta, per\u00f2, un numero cos\u00ec grande di utenti a guardare questo genere di contenuti? E in cosa consiste, nello specifico, l\u2019ASMR?<\/p>\n<h2><span id=\"cos_e_l_asmr_e_come_e_diventato_un_fenomeno_in_rete_\">Cos\u2019\u00e8 l\u2019asmr e come \u00e8 diventato un fenomeno in rete?<\/span><\/h2>\n<p>ASMR \u00e8 l\u2019acronimo di<strong>\u00a0<\/strong>\u201c<strong>risposta autonoma del meridiano sensoriale<\/strong>\u201d<strong>\u00a0<\/strong>e sta a indicare\u00a0la sensazione provata da molte persone quando guardano dei<strong> video stimolanti<\/strong> a livello <strong>visivo<\/strong> e\/o <strong>uditivo<\/strong>. Il fenomeno sensoriale in questione viene descritto da alcune persone come uno<strong> stato di estremo rilassamento<\/strong>, spesso accompagnato da <strong>sonnolenza<\/strong>, mentre altre persone parlano di una sensazione di <strong>formicolo<\/strong> provato in diverse zone del corpo o di\u00a0<strong>brividi<\/strong> piacevoli nella zona della testa. Si tratta, dunque, di un\u2019<strong>esperienza molto soggettiva<\/strong> che consiste in una risposta piacevole a certi stimoli uditivi o visivi ma che\u00a0non tutti sono in grado di provare,\u00a0a quanto pare, o almeno non allo stesso modo.<\/p>\n<p>Alcune persone affermano di provare questo tipo di sensazione all\u2019<strong>ascolto di voci sussurrate<\/strong> e dall\u2019<strong>intonazione molto dolce<\/strong>, mentre altri utenti parlano di<strong> suoni<\/strong> come quelli provocati dal <strong>grattare una superficie<\/strong>, <strong>mangiare il ghiaccio<\/strong>, <strong>schiacciare delle spugne<\/strong>, <strong>spazzolare i cappelli<\/strong> o\u00a0<strong>picchiettare<\/strong> su barattoli di plastica, legno o vetro. Utile a tale scopo \u00e8 anche l\u2019uso dello<strong><em>\u00a0Slime<\/em><\/strong>, un materiale creato da Mattel negli anni \u201860 e che viene ampiamente usato per indurre questa sensazione mentre si guarda qualcuno che gioca con questa <strong>sostanza gelatinosa<\/strong>, di solito colorata e dalle texture\u00a0molto diverse.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1xwmWmB2lYI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Sono attualmente tanti i\u00a0<strong>creatori di contenuti ASMR<\/strong>\u00a0che pubblicano i propri video su YouTube; alcuni di loro hanno molti seguaci, come per esempio l\u2019ASMR content creator\u00a0<em>Gigi ASMR\u00a0<\/em>che, in un video di questo tipo, parla del fenomeno, spiegando come indurlo negli spettatori con degli stimoli specifici.<\/p>\n<p>La youtuber, che si presenta con il nome di <i>Gigi<\/i>, crea video molto vari ma specialmente nel genere<strong>\u00a0<\/strong><strong style=\"font-style: italic;\">role play<\/strong>,<em>\u00a0<\/em>molto comuni e apprezzati all\u2019interno della <em>comunit\u00e0 <\/em>ASMR, in cui il creatore del video interpreta per esempio il\u00a0<strong>protagonista di un film\u00a0<\/strong>ma in versione ASMR (come ha fatto Gigi, fingendosi un personaggio del film <em>Interstellar<\/em>). Ci sono invece altri youtuber che interpretano le pi\u00f9 comuni situazioni del quotidiano, come per esempio una visita dall\u2019oculista o una scena alla reception di un hotel.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tHGZ_GuTVoo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>All\u2019interno della comunit\u00e0 degli <i>artisti <\/i>ASMR \u00e8 dunque molto diffuso il ricorso allo <strong>storytelling<\/strong>, riprendendo noti personaggi di film o ricreando trame ben conosciute dal pubblico ma focalizzandosi sempre sulla <strong>stimolazione sensoriale<\/strong> dello spettatore come fa per esempio l\u2019 influencer <em>\u201cTirarADeguello\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S4NrxqkGEGc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Il fenomeno \u00e8 molto diffuso anche in Italia, dove sono presenti\u00a0diversi influencer come <em>Chiara ASMR<\/em>\u00a0che crea un\u2019altra tipologia di video, particolarmente apprezzata: si tratta di tutorial o video a tema\u00a0<strong>trucco<\/strong>\u00a0per \u201cfare addormentare\u201d o comunque per generare uno stato di relax e di piacere negli utenti.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Ey7Qi8vOu6s?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span id=\"come_usare_l_asmr_nelle_strategie_di_marketing_alcuni_esempi\">Come Usare l\u2019asmr nelle strategie di marketing? Alcuni esempi<\/span><\/h2>\n<p>Anche se c\u2019\u00e8 chi sostiene di non provare questo tipo di sensazione, in realt\u00e0 \u00e8 quasi innegabile che possano essere provate sensazioni di\u00a0<strong>rilassamento<\/strong> e comunque di <strong>benessere<\/strong>\u00a0e per tale motivo\u00a0i brand hanno visto in questo fenomeno un\u2019ottima opportunit\u00e0 per <strong>coinvolgere<\/strong> specialmente i Millennials, particolarmente <strong>desiderosi <\/strong>di vivere <strong>esperienze sensoriali<\/strong> diverse, intrattenendoli mentre i <strong>prodotti<\/strong> vengono (subdolamente) messi al <strong>centro <\/strong>della scena.<\/p>\n<p>Spot come quello della cioccolata Dove dimostrano uno dei <strong>principali obiettivi<\/strong> delle marche che sfruttano questo tipo di fenomeno e cio\u00e8 associare il proprio brand e i propri prodotti a <strong>sensazioni di piacere<\/strong>, <strong>benessere<\/strong>, <strong>relax<\/strong> e<strong> soddisfazione<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EhwYbH5n15c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Il vantaggio di questi video per i brand dipende dal fatto che, mentre l\u2019utente viene <strong>coinvolto<\/strong> a <strong>livello sensoriale<\/strong>,\u00a0il prodotto viene presentato con un timing perfetto, ossia in un momento in cui il consumatore tende a essere in uno\u00a0<strong>stato di rilassamento<\/strong> e di <strong>benessere<\/strong>, potendo in questo modo incidere su come il <strong>brand viene percepito<\/strong>.<\/p>\n<p>Questi video vengono realizzati da aziende che producono beni molto diversi, anche se il settore del food&amp;beverage sembra particolarmente adatto al loro utilizzo. KFC \u00e8 tra i brand che hanno creato degli spot ASMR, mentre\u00a0l\u2019azienda di birra Michelob ha sfruttato il potenziale di un evento come il <strong>Super Bowl<\/strong> e la notoriet\u00e0 di Zoe Kravitz per promuovere la birra ULTRA Pure Gold. In uno spot lanciato a <strong>gennaio 2019<\/strong>, \u201c<em>The Pure Experience<\/em>\u201c, si vede l\u2019attrice che sussurra qualche frase e beve il prodotto, immersa in un ambiente naturale e di relax.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HKlq-j0v0nw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Uno spot dello stesso genere \u00e8 stato creato dal brand di crackers Ritz per pubblicizzare il prodotto in 33 secondi di esperienza sensoriale, ponendo enfasi sulla sua consistenza croccante. Questi video, dunque,\u00a0risultano particolarmente utili nel settore del food per la capacit\u00e0 di indurre la voglia di assaggiare il prodotto, facendo risaltare le caratteristiche del bene.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/shiPU5GuUN0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Molto comune \u00e8 l\u2019uso dell\u2019ASMR nel settore dei <strong>cosmetici<\/strong> e dei\u00a0<strong>prodotti di bellezza<\/strong>: per questo aziende come LUSH hanno deciso di cogliere l\u2019opportunit\u00e0 creando dei contenuti ASMR facilmente associabili ai prodotti del brand e volti a creare esperienze di relax, come per esempio la <i>bomba da bagno<\/i> presentata nel video.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kb93N4nxLYI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Non si tratta, comunque, di semplici spot. Alcuni dei video ASMR sono di<strong> lunga durata<\/strong>, come nel caso di IKEA: il video, infatti, dura\u00a0<strong>25 minuti<\/strong> e per tutta la durata punta<strong>\u00a0<\/strong>a rilassare gli utenti e (ovviamente) a presentare i diversi prodotti.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"388\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uLFaj3Z_tWw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<p>Anche se il concetto si \u00e8 diffuso soltanto pochi anni fa, prima che l\u2019ASMR fosse un fenomeno noto il brand americano Pringles aveva lanciato uno spot (risalente al \u201896) che gi\u00e0 riprendeva alcuni degli elementi utili a indurre l\u2019effetto in questione, per esempio mostrando l\u2019atto di mangiare patatine croccanti o picchiettare e maneggiare il packaging di cartone e ferro del prodotto.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"690\" height=\"518\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77rKo-WdULY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span id=\"l_asrm_e_legale_cosa_sostiene_la_scienza_a_riguardo_\">L\u2019asrm \u00e8 legale? Cosa sostiene la scienza a riguardo?<\/span><\/h2>\n<p>Nonostante la grande diffusione dei contenuti ASMR, nel 2018 il governo cinese ha deciso di bandirli poich\u00e9 ritenuti<strong> volgari<\/strong> o di carattere<strong> pornografico<\/strong>. Come sottolineato in precedenza, questi video sono associati a sensazioni di piacere e vengono spesso per questa ragione definiti, a livello metaforico, \u201c<b>orgasmo cerebrale<\/b>\u201d anche se, in realt\u00e0, nella stragrande maggioranza dei casi non contengono alcun<strong>\u00a0<\/strong>tipo di riferimento o connotazione sessuale.\u00a0Tuttavia, per chi non ha familiarit\u00e0 con il tema o con l\u2019esperienza in questione i sussurri e i suoni prodotti con la bocca possono sembrare alquanto <strong>bizzarri<\/strong>.<\/p>\n<p>Studiosi come il professore\u00a0ordinario di scienze farmaceutiche della facolt\u00e0 di Shenandoah, Craig Richard, stanno cercando di studiare in maniera pi\u00f9 approfondita questo fenomeno, ma le ricerche di carattere scientifico sono ancora molto poche. Come ha fatto notare il professore dell\u2019Universit\u00e0 di Sheffield Tom Stafford, in merito al tema dell\u2019ASMR, \u00ab<i>\u00e8 probabile che il fenomeno sia reale,\u00a0ma attualmente \u00e8 molto difficile la ricerca. L\u2019<\/i><strong style=\"font-style: italic;\">esperienza interiore<\/strong><i> \u00e8 al centro di una moltitudine di ricerche psicologiche, ma quando ti trovi di fronte a qualcosa del genere che non puoi n\u00e9 vedere n\u00e9 sentire e che non capita a tutti si finisce in una <\/i><strong style=\"font-style: italic;\">zona d\u2019ombra<\/strong>\u00bb<i>.<\/i><\/p>\n<p>  <input id=\"post_id_h\" type=\"hidden\" value=\"51430\"\/><\/p>\n<p>\u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/asmr-cose-e-come-i-brand-lo-usano-per-fare-marketing\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualcuno che sussurra vicino a un microfono, che mangia dei cubetti di ghiaccio o che picchietta materiali come vetro o cartone: ci sono migliaia di video come questi condivisi su YouTube e con milioni di visualizzazioni. 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