La partnership tra P&G e il Comitato Olimpico Internazionale \u00e8 iniziata nel 2010 con le Olimpiade Invernali di Vancouver ed \u00e8 attiva ancora oggi: in occasione delle XXXII Olimpiadi che si terranno a Tokyo dal 23 luglio al 9 agosto 2020, l\u2019azienda ha deciso di lanciare un messaggio di solidariet\u00e0 e di inclusione ma anche di determinazione. La campagna di P&G per le Olimpiadi di Tokyo 2020 punta cos\u00ec a celebrare \u00ablo straordinario esempio di atleti impegnati a essere non solo grandi campioni ma soprattutto grandi persone dentro e fuori la competizione sportiva in supporto degli altri e di tutta la societ\u00e0\u00bb, come si legge nel comunicato di presentazione dell\u2019iniziativa.
\nProprio per questa ragione la multinazionale \u2013 proprietaria di brand come Dash, Oral B e Pantene \u2013 ha scelto la campionessa di nuoto Carlotta Gilli come ambassador e portavoce dei valori e del messaggio della nuova campagna.
\n\u201cLa tua bont\u00e0 \u00e8 la tua grandezza\u201d: un invito alla solidariet\u00e0 nel nuovo spot P&G
\nA causa della diffusione del coronavirus, l\u2019evento che avrebbe dovuto svolgersi l\u2019anno scorso \u00e8 stato posticipato a quest\u2019estate. A inizio giugno 2021, il brand ha lanciato lo spot \u201cLa tua bont\u00e0 \u00e8 la tua grandezza\u201d prendendo spunto dagli atleti che, oltre ad avere un enorme successo nel mondo sportivo, si impegnano attivamente per il bene comune.
\nLa Tua Bont\u00e0 \u00e8 La Tua Grandezza | P&G #PGperItalia | Giochi Olimpici Tokyo 2020
\nPer questo motivo nello spot vengono vengono presentate alcune scene di noti atleti che aiutano coloro che li circondano, con piccoli e grandi gesti di generosit\u00e0, come possono sollevare una collega caduta durante una gara (come nel caso dell\u2019atleta americana Abbey D\u2019Agostino durante una gara di atletica leggera) o usare la propria voce per sostenere una causa importante come la lotta al razzismo (come ha fatto Allyson Felix, l\u2019atleta con pi\u00f9 medaglie d\u2019oro olimpiche nell\u2019atletica leggera). Oltre a questi due esempi, nello spot vi sono anche Elena Delle Donne (campionessa di pallacanestro) e Shingo Kunieda (atleta paralimpica di tennis in carrozzina, vincitrice di due medaglia d\u2019oro).
\nLo spot viene presentato dalla prospettiva di un genitore orgoglioso non tanto dal grande successo del proprio figlio\/figlia nel mondo dello sport, quanto della sua bont\u00e0 nei confronti degli altri, divenendo cos\u00ec un invito alla solidariet\u00e0: \u00absono orgoglioso di te perch\u00e9 hai fatto cose che tutti noi saremmo in grado di fare: le cose che fai non per te stesso ma per gli altri\u00bb, afferma il narratore.
\nCarlotta Gilli \u00e8 la brand ambassador di P&G per le Olimpiadi di Tokyo 2020
\nA fine giugno 2021 P&G ha annunciato l\u2019ambassador della nuova campagna: si tratta di Carlotta Gilli, nuotatrice italiana ipovedente che nel 2017 ha fatto il suo esordio nell\u2019universo paralimpico e che, oltre alle tante vittorie gi\u00e0 collezionate, ha vinto agli Europei di Funchal in Portogallo, nel 2021, quattro\u00a0medaglie d\u2019oro e due d\u2019argento.
\nAffetta dalla malattia di Stargardt, Carlotta ha iniziato a perdere la vista all\u2019et\u00e0 di sei anni, ma la sua determinazione e il suo coraggio \u2013 anche in momenti di grande paura \u2013 le hanno permesso di raggiungere molti traguardi nell\u2019ambito sportivo. A questo proposito, durante l\u2019evento di presentazione della nuova brand ambassador, trasmesso in diretta streaming sul canale YouTube di P&G il 30 giugno 2021, l\u2019azienda ha lanciato per la prima volta uno spot che racconta in prima persona la storia di Carlotta, una giovane donna esempio di resilienza, di forza e di perseveranza dinanzi agli ostacoli, come ha fatto notare durante la diretta Ricardo Calvi, direttore comunicazione di P&G Italia.
\nCarlotta Gilli – Ambassador P&G Italia “La Tua Bont\u00e0 \u00e8 La Tua Grandezza” | Olimpiadi Tokyo2020
\nLa nuotatrice italiana ha sostenuto durante l\u2019evento che un atleta non deve pensare solo allo sport: \u00abdobbiamo aiutare gli altri\u00bb e \u00ablo sport \u00e8 un canale utile per inviare dei messaggi sia ai giovani che ai meno giovani\u00bb. Partecipando alle competizioni paralimpiche ha avuto l\u2019opportunit\u00e0 di notare che altre atlete come lei possono essere un esempio per i bambini disabili che spesso vogliono rimanere nascosti e \u00abnon hanno il coraggio di tuffarsi nel mondo dello sport\u00bb, ma anche per gli adulti che stanno affrontando dei problemi come la \u00abdepressione o la perdita di qualcuno caro e non riescono a trovare il modo di rialzarsi\u00bb.
\nLa tua bont\u00e0 \u00e8 la tua grandezza
\nLa campagna di P&G per le Olimpiadi sembra infatti puntare a questo obiettivo. Come si legge nella descrizione dello spot \u201cLa tua bont\u00e0 \u00e8 la tua grandezza\u201d, pubblicato sul canale YouTube del brand, il video \u00abpone l\u2019accento su coloro che utilizzano la propria voce e i propri canali di comunicazione per fare la differenza nella propria comunit\u00e0\u00bb e anche la scelta di Carlotta Gilli come brand ambassador sembra perseguire il medesimo scopo.
\nFonte: P&G<\/p>\n
Durante l\u2019evento si \u00e8 parlato anche del coinvolgimento attivo della nuotatrice in altre iniziative di solidariet\u00e0. L\u2019atleta \u00e8 infatti anche brand ambassador di Telethon, una fondazione dedicata a finanziare la ricerca per trovare una cura a tutte le malattie genetiche rare, e collaborer\u00e0 inoltre con la Croce Rossa Italiana (entrambi partner di P&G) in diverse iniziative.
\nCon la campagna di P&G per le Olimpiadi di Tokyo 2020 il brand ha scelto di porre enfasi su un messaggio in particolare: \u00ab\u00e8 la bont\u00e0 e quindi l\u2019altruismo e l\u2019attenzione verso le persone e il pianeta ad essere la vera grandezza\u00bb, si legge nel comunicato. Oltre a lanciare un appello ai consumatori, con questa campagna l\u2019azienda richiama anche l\u2019attenzione verso l\u2019impegno di responsabilit\u00e0 sociale della multinazionale. Come ha dichiarato Marco Luchini, vice presidente brand operations di P&G Italia:
\nDai grandi progetti globali fino alla pi\u00f9 piccola innovazione nei nostri prodotti, vogliamo agire in modo responsabile, inclusivo e sostenibile ed essere un esempio per i milioni di famiglie nelle cui case entriamo ogni giorno con i prodotti e le pubblicit\u00e0 dei nostri marchi.<\/p>\n