I membri della community LGBTQIAP+ sui social fanno pi\u00f9 degli altri iscritti \u00abidentity curation\u00bb, come hanno sostenuto alcuni studiosi: entrano in contatto tra di loro tramite strumenti, quelli offerti dalle piattaforme digitali, che permettono di superare le distanze fisiche e di mantenere un certo grado di anonimato e, grazie agli stessi, condividono esperienze quotidiane di ogni genere e vissuti tra i pi\u00f9 intimi, tanto che non \u00e8 difficile pensare a un processo di costruzione \u2013 e, forse, (auto)accettazione \u2013 collettivo e condiviso dell\u2019identit\u00e0 appunto.
\nSe per la community LGBTQIAP+ sui social la ricerca dell\u2019identit\u00e0 si fa creazione (artistica)
\nNegli anni non sono mancati studi accademici su come omosessuali, transgender, queer e chiunque viva una sessualit\u00e0 non binaria stia sui social e perch\u00e9. Nel 2014, per esempio, un\u2019indagine dal titolo \u201cMake, Share, Care: Social Media and LGTBQ Youth Engagement\u201d (O. Jenzen, K. Irmi, Ada. A Journal of Gender, New Media & Technology, n. 5, 2014) sottolineava come soprattutto i membri pi\u00f9 giovani della community LGBTQIAP+ sui social si incontrassero e flirtrassero \u2013\u00a0 lo dimostra peraltro il successo di app di dating verticali e specializzate \u2013 e iniziassero o interrompessero relazioni, ma non di rado fossero all\u2019interno di questi ambienti digitali anche produttori di \u00abartefatti sociali\u00bb, come li definiscono i ricercatori, qualche volta dallo spiccato valore artistico.
\n@trans.disney, per esempio, era un progetto su Instagram (l\u2019account non risultava pi\u00f9 attivo gi\u00e0 febbraio 2019, ndr) che trasformava i protagonisti pi\u00f9 amati delle fiabe Disney in perfetti beniamini transgender e lo faceva attingendo a stilemi e topoi di una certa estetica pop. C\u2019erano, tra gli altri, il genio della lampada di Aladdin che sfoggiava una messa in piega da salone e una perfetta manicure e la sirenetta Ariel con un taglio di capelli da mozzo.
\nIl progetto @trans.disney trasformava, su Instagram, i protagonisti pi\u00f9 amati delle fiabe Disney in beniamini trans. Fonte: Instagram\/ @trans.disney
\nNato in segno di protesta nei confronti delle politiche di Trump sui militari transgender, il progetto \u2013 raccontava in un\u2019intervista telefonica ai nostri microfoni il suo ideatore \u2013 intendeva mostrare empiricamente come
\n\u00able storie raccontate nelle favole rafforzino spesso pregiudizi inutili, come il fatto che una principessa debba necessariamente aspettare che un principe azzurro arrivi a salvarla e che il principe sia l\u2019unica persona che lei possa amare. Eppure queste storie hanno tutto il potenziale per incoraggiare e fondare le radici di messaggi pi\u00f9 moderni e giusti, come il fatto che l\u2019amore esista anche fra due uomini o due donne o che molte persone sentano l\u2019esigenza di cambiare il proprio corpo e genere per trovare la propria identit\u00e0. [\u2026] Ariel, per esempio, desidera pi\u00f9 di ogni altra cosa trasformare il proprio corpo, al punto da perdere la voce: ho sempre pensato alla sua storia come alla metafora di una persona transgender che non sente di vivere in un mondo dove pu\u00f2 raccontare la propria storia apertamente. So che molti \u201cpuristi\u201d della Disney storceranno il naso, del resto viviamo in una realt\u00e0 in cui c\u2019\u00e8 ancora troppa censura su temi che pure sono naturali come l\u2019acqua e il fuoco\u00bb.
\nC\u2019\u00e8 chi, a proposito di nasi storti e occhiatacce, non ha potuto fare a meno di sottolineare come la community LGTBQIAP+ sui social e i suoi membri siano spesso oggetto di hate speech , online shaming e non di rado insulti o minacce.
\nI rischi che corre chi decide di raccontare la propria sessualit\u00e0 (non binaria) in Rete
\nDurante il webinar \u201cInfluencing With Pride\u201d , organizzato da We Are Social in occasione del giugno dei Pride 2021, GNAMBOX, una coppia di content creator con un buon seguito tra gli appassionati di food e viaggi, ha raccontato per esempio come soprattutto all\u2019inizio della propria carriera ogni volta che in una foto pubblicata su Instagram capitava che si scambiassero gesti affettuosi come un bacio o un abbraccio fosse quasi automatica la perdita di qualche follower , segno di quanto l\u2019amore tra persone dello stesso sesso fosse ancora un argomento \u00abdivisivo\u00bb e tab\u00f9.<\/p>\n
Come lo \u00e8 ancora per molti versi la body positivity, altro tema molto caro e di cui spesso si fanno portavoce online le persone con sessualit\u00e0 non binaria: nella stessa occasione Muriel, una delle instagrammer pi\u00f9 seguite in Italia tra chi tratta di inclusivit\u00e0 e temi affini, ha raccontato di essere ormai pi\u00f9 esposta a insulti e simili quando parla di accettazione e libert\u00e0 dei corpi che non quando parla di transessualit\u00e0 o lesbismo.<\/p>\n
Naturalmente si tratta di insulti, minacce, abusi e altre forme di discriminazione eterodiretti e cio\u00e8 rivolti alla community LGBTQIAP+ sui social soprattutto da individui esterni a essa, ma che non rendono giustizia a un certo interesse, a una certa curiosit\u00e0 \u201cbuoni\u201d che negli stessi ambienti digitali da tempo esistono verso i grandi temi oggetto di rivendicazione o di cui, pi\u00f9 in generale, la stessa si fa portavoce.
\nLe piattaforme digitali, la causa LGBTQIAP+ e il rischio rainbow pandering
\nStando ai numeri di Facebook sulla piattaforma c\u2019erano gi\u00e0 nel 2017 oltre 76mila gruppi dedicati a temi vicini a quelli della community LGBTQIAP+ e almeno un milione e mezzo di utenti che avrebbero partecipato o espresso interesse verso uno degli oltre 7mila eventi incentrati sul mondo omosessuale, transgender, queer.
\nLa prima volta che Facebook introdusse delle Reaction arcobaleno, le stesse furono disponibili inizialmente solo per utenti gi\u00e0 vicini alla community LGBTQIAP+. Fonte: The Atlantic
\nLa data non \u00e8 casuale: coincide con il lancio di una speciale versione arcobaleno delle Facebook Reaction che da quell\u2019anno sono rese disponibili, alternativamente a filtri arcobaleno per le immagini di profilo (introdotti per la prima volta nel 2015, quando una storica sentenza della Corte Suprema americana approv\u00f2 le nozze gay) o a una versione rainbow del logo di Facebook com\u2019\u00e8 successo quest\u2019anno, a chiunque voglia celebrare su Facebook il mese dei Pride o mostrare la propria vicinanza alla community LGTBQIAP+.
\nNel tempo, una versione speciale e arcobaleno delle reaction, dei filtri colorati per le immagini di profilo, un logo rainbow sono state tra le iniziative di Facebook per celebrare il mese dei pride. Fonte: The Atlantic
\nIn quei giorni, per\u00f2, non stran\u00ec tanto il roll-out progressivo della nuova impostazione, quanto che le Rainbow Reaction fossero disponibili inizialmente solo a chi seguisse o avesse messo like ad almeno una pagina Facebook vicina alle questioni gender fluid. La ragione apparve subito spiccatamente commerciale e aveva a che vedere con una maggiore semplicit\u00e0 nel profilare orientamenti, gusti e abitudini dei propri iscritti e sfruttarli sia a scopi pubblicitari e sia per ottimizzare l\u2019esperienza utente all\u2019interno della piattaforma.
\nOccorre precisare che ragioni decisamente pi\u00f9 politiche avevano fatto s\u00ec invece che Facebook evitasse di rilasciare impostazioni simili in paesi come l\u2019Egitto, la Palestina, la Russia, Singapore in cui l\u2019omosessualit\u00e0 era considerata reato o era oggetto di forte riserve sociali..
\nPrima che il raimbow pandering \u2013 ossia il piegare anche a proprio vantaggio il supporto offerto alla community LGBTQIAP+ \u2013 diventasse abitudine diffusa, Facebook comunque aveva capito quanto vantaggioso, anche proprio in termini di performance e risultati economici, potesse essere mostrarsi \u201cattivisti\u201d sul tema dell\u2019inclusione.
\nMolte altre piattaforme nel tempo ne hanno seguito l\u2019esempio e hanno celebrato o mostrato vicinanza alla community LGBTQIAP+ sui social con particolari iniziative in occasione del giugno dei Pride. Da poco su Instagram sono stati introdotti i pronomi di genere, per esempio, per lasciare a ciascun utente libert\u00e0 di esprimere (meglio) la propria identit\u00e0 sessuale e lo stesso \u00e8 successo su LinkedIn, dove si pu\u00f2 scegliere anche a chi renderli visibili o eventualmente di nascondere informazioni come il proprio nome completo o di battesimo a chiunque visiti il proprio profilo LinkedIn semplicemente e non sia invece tra i propri collegamenti.
\n\u00c8 uno sforzo di inclusivit\u00e0, dopo peraltro che per molto tempo la stessa community LGBTQIAP+ ha accusato le piattaforme digitali di essere discriminanti quando chiedono di usare un nome e cognome reale durante l\u2019iscrizione o di mostrare un documento di identit\u00e0 in caso di attivit\u00e0 sospette o problemi con il login. Nota \u00e8 in questo senso la vicenda di HappyAddis, un attivista LGBTQ etiope a cui \u00e8 stato ripetutamente bloccato il profilo Facebook e richiesti per la riattivazione i documenti, nonostante rivelare la propria identit\u00e0 avrebbe potuto significare rischiare pene fino ai 15 anni di carcere. Non si pu\u00f2 trascurare, per\u00f2, il vantaggio che le stesse traggono quando gli iscritti decidono volontariamente di \u201cesporre\u201d anche dati sensibili come il proprio orientamento sessuale.
\nCome e quando le aziende possono coinvolgere la community LGBTQIAP+ sui social (senza sembrare opportuniste)
\nSempre il confine tra brand activism e sfruttamento commerciale o a scopo di newsjacking di temi di forte rilevanza pubblica o al momento oggetto di dibattito e hot topic rischia di essere piuttosto labile. Gi\u00e0 ai tempi della gi\u00e0 citata sentenza con cui la Corte Suprema americana ammetteva le nozze gay non manc\u00f2 un certo real time marketing dalle tonalit\u00e0 rainbow e ogni anno abbondano a giugno\u00a0iniziative con cui i brand pi\u00f9 diversi e dei pi\u00f9 diversi settori intendono mostrare pubblicamente sostegno alla comunit\u00e0 LGBTQIAP+.<\/p>\n
Chi di quella community \u00e8 membro concorda nel sostenere che anche brand e soggetti business focalizzino l\u2019attenzione, per un mese, su diritti fondamentali da rivendicare in una societ\u00e0 che intenda dirsi civile per chi vive una sessualit\u00e0 non binaria \u00e8 un importante \u00abboost\u00bb \u2013 cos\u00ec si \u00e8 espresso Francesco Cicconetti, tra i pi\u00f9 noti e pi\u00f9 seguiti membri della community LGBTQIAP+ sui social in Italia, anche lui ospite del gi\u00e0 citato \u201cInfluencing With Pride\u201d di We Are Social \u2013 e cio\u00e8 un modo come un altro per introdurre queste tematiche in una quotidianit\u00e0 in cui, per il resto dell\u2019anno, spazi e occasioni di confronto sono meno numerosi di quanto si immagini e la questione LGBTQIAP+ rischia spesso di cadere nella spirale del silenzio .
\nLe bandiere arcobaleno, simbolo del movimento di liberazione omosessuale, che finiscono su ogni tipo di gadget possibile e immaginabile, su edizioni speciali dedicate al Gay Pride di capi e accessori iconici dei brand di moda o su mattoncini in plastica, ma anche oggetti da collezione, ecc., rischiano di \u00abcreare una sovraesposizione\u00bb delle questioni in gioco, come hanno sottolineato da GNAMBOX, e l\u2019impressione \u00e8 che si tratti di \u00abuna cosa solo di marketing\u00bb.
\nAbbracciare la causa arcobaleno \u00e8 quindi una mossa che le aziende dovrebbero fare solo se sostenere la comunit\u00e0 LGBTQIAP+ \u00e8 in linea con la propria storia, i propri valori, la propria missione aziendale e inevitabilmente anche con i messaggi che si \u00e8 soliti mandare con le proprie iniziative o campagne di comunicazione: pena il dare l\u2019impressione che stiano facendo soltanto woke washing .
\nConsiderata inoltre la facilit\u00e0 con cui quando si parla di fluidit\u00e0 di genere e identit\u00e0 sessuali non binarie si rischia di cadere negli stereotipi e nei passi falsi, anche coinvolgere direttamente talent e content creator che fanno parte della comunit\u00e0 LGBTQIAP+ \u00e8 tra i consigli pi\u00f9 utili per chi voglia sposare la causa rainbow e farlo non solo in maniera episodica ed estemporanea.
\nLe aziende che lo fanno, in Italia almeno, sono ancora una minoranza. Tra queste c\u2019\u00e8 H&M: il brand del fast fashion ha coinvolto in occasione del Pride 2021 tra gli altri influencer e attivisti del campo anche il gi\u00e0 citato Francesco Cicconetti in una campagna di respiro globale, \u201cBeyond the Rainbow\u201d, basata sulle storie personali di chi ha deciso di cambiare sesso o di raccontare al mondo con orgoglio il proprio amore per un altro uomo o un\u2019altra donna e sulle tante lotte su cui si \u00e8 costruito l\u2019atto di sventolare la famosa bandiera arcobaleno.
\nUno studio di Buzzoole, \u201cL\u2019influencer marketing e l\u2019inclusione\u201d, ha mostrato chiaramente infatti come, nonostante sia aumentato quest\u2019anno (del +35%) il numero di contenuti a tema inclusione e nonostante una buona fetta di questi riguardi proprio la libert\u00e0 nell\u2019esprimere la propria sessualit\u00e0 (gli hashtag #loveislove, #gay, #rainbow sono tra quelli rilevati con pi\u00f9 frequenza tra i contenuti campione, solo l\u20191% di questi contenuti \u00e8 sponsorizzato o frutto di una collaborazione di diversa natura con i brand.
\nParlare di sessualit\u00e0 fluida a un pubblico in Rete non sempre e non per forza LGBTQIAP+
\nI membri della community LGBTQIAP+ sui social, quelli pi\u00f9 in vista e con pi\u00f9 seguito soprattutto, probabilmente sanno che l\u2019autenticit\u00e0 dei propri messaggi \u00e8 un fattore irrinunciabile quando si tratta di coinvolgere le proprie audience e \u2013 \u00e8 proprio il caso di dirlo \u2013 trasformarle in potenziali supporter.
\nA proposito del seguito di cui gli attivisti gender fluid godono anche tra utenti che hanno orientamenti sessuali diversi e che non fanno parte della community LGBTQIAP+, un articolo di The Conversation su come gay, lesbiche e trans hanno usato i social durante la pandemia e per sfuggire all\u2019isolamento anche sociale in cui i lockdown rischiavano di trasformarsi sottolinea come gruppi, forum e canali tematici abbiano un folto seguito anche da parte di chi \u00e8 semplicemente curioso rispetto a questi argomenti o convinto che necessitino di sostegno e rappresentanza pubblica anche a prescindere dei propri gusti personali. Molti individui queer, peraltro, sembrano diventati veri e propri influencer in materia di sessualit\u00e0 e come viverla in maniera giocosa e benefica, cosa che in una sorta di circolo virtuoso sembra aver fatto aumentare l\u2019interesse generalizzato verso la community LGBTQIAP+ sui social e, soprattutto, una sorta di \u201cgoodwillness\u201d nei suoi confronti.<\/p>\n