Con il decreto Sostegni bis\u00a0(D.L. n. 73\/2021,\u00a0commi 10, 12 e 13)\u00a0 imprese e professionisti che hanno interesse ad investire in pubblicit\u00e0 sui media per dare visibilit\u00e0 alle loro attivit\u00e0 su giornali, radio e tv possono recuperare il 50% dei costi grazie al bonus pubblicit\u00e0 2021.
\nPerch\u00e8 investire in display advertising sui media
\nNel piano di investimenti media di una PMI, una startup, un professionista dovrebbe essere prevista una porzione di budget destinata ad acquisti su giornali e riviste, radio e televisioni.
\nCome insegnano le campagne integrate\u00a0dei grandi gruppi aziendali, la spesa adv giova soprattutto a\u00a0brand awareness\u00a0e\u00a0brand positioning.
\nAd esempio una startup nelle fasi iniziali della propria vita potrebbe avere bisogno, infatti, di far conoscere brand\u00a0idea e proposta di valore a un pubblico interessato di potenziali clienti, investitori,\u00a0stakeholder\u00a0e bene possono rispondere a questo bisogno spazi pubblicitari acquistati sia su media generalisti e sia, soprattutto, su media di settore.Anche quando \u00e8 pi\u00f9 in l\u00e0 nella propria fase vitale, un\u2019impresa potrebbe aver bisogno di suggerire\u00a0la propria presenza a\u00a0target\u00a0nuovi o potenzialmente interessati a prodotti e servizi frutto di un\u2019operazione di\u00a0brand extension\u00a0, per esempio, o voler rivedere anche solo parzialmente il proprio posizionamento nella mente del consumatore, se non addirittura dover comunicare un totale rebranding: tutte occasioni in cui una\u00a0campagna adv multicanale, e che comprenda anche l\u2019acquisto di spazi pubblicitari tradizionali in radio, in tv o sui giornali, se ben pianificata pu\u00f2 dimostrarsi efficace.
\nLe dimensioni del business certamente contano \u2013 ed \u00e8 pi\u00f9 probabile che un\u2019azienda pi\u00f9 grande abbia pi\u00f9 budget da destinare all\u2019acquisto di spazi pubblicitari su media generalisti e di settore \u2013 ma questo non vuol dire, per\u00f2, che anche le realt\u00e0 pi\u00f9 piccole non debbano allocare un budget preciso all\u2019acquisto di spazi pubblicitari.
\nLa maggior parte di media outlet e concessionarie ha ormai infatti listini e media kit\u00a0piuttosto diversificati e adatti alle esigenze dei pi\u00f9 diversi investitori, n\u00e9 mancano opportunit\u00e0 per risparmiare sulle\u00a0campagne di link building\u00a0e\u00a0display advertising\u00a0per esempio.<\/p>\n
Cos\u2019\u00e8 il bonus pubblicit\u00e0
\nIl bonus pubblicit\u00e0 \u00e8 un\u2019agevolazione fiscale, promossa dallo Stato con la legge di bilancio 2021,\u00a0che permette alle aziende con sede fiscale in Italia di recuperare, sotto forma di credito d\u2019imposta, il 50% dei costi degli investimenti pubblicitari su giornali cartacei e digitali, radio e TV.
\nCome riportato nelle FAQ presenti sul sito del Dipartimento dell\u2019Editoria\u00a0non possono essere agevolati\u00a0gli investimenti che riguardano:
\naltre forme di pubblicit\u00e0 (come ad esempio, a titolo esemplificativo e non esaustivo: grafica pubblicitaria su cartelloni fisici, volantini cartacei periodici, pubblicit\u00e0 su cartellonistica, pubblicit\u00e0 su vetture o apparecchiature, pubblicit\u00e0 mediante affissioni, pubblicit\u00e0 su schermi di sale cinematografiche, pubblicit\u00e0 tramite social o piattaforme online, ecc\u2026).
\nPertanto investimenti in campagne di display advertising tramite circuiti quali Google ADS, Facebook, LinkedIn etc. non permettono di recuperare i costi, occorre investire in modo diretto su giornali, radio e TV.
\nCome richiedere l\u2019agevolazione
\nLe aziende interessata ad usufruire del bonus possono inoltrare, dal 1\u00b0 al 30 settembre, la richiesta di agevolazione per via telematica all\u2019Agenzia delle Entrate indicando correttamente le spese sostenute e da sostenere.<\/p>\n