Le misure restrittive derivanti dalla pandemia da COVID-19 hanno avuto ripercussioni in diversi ambiti e ambienti, a livello globale, tra cui anche lo sport, come si evince, solo per citare alcuni esempi, dall\u2019impossibilit\u00e0 per i tifosi di recarsi allo stadio e dal rinvio delle grandi manifestazioni sportive come le Olimpiadi di Tokyo. Nell\u2019estate del 2020 avrebbero dovuto disputarsi anche gli Europei di calcio che sono stati riprogrammati per l\u2019estate del 2021, mantenendo per\u00f2 la denominazione UEFA EURO 2020. Sebbene per la competizione si consentir\u00e0 a una percentuale (variabile) di tifosi di assistere in presenza ai match, buona parte degli appassionati seguir\u00e0 le partite da casa, in TV. Per tenere alta l\u2019attenzione dei fan-consumatori, diversi sono gli spot per gli Europei 2020 diffusi in televisione o tramite i canali social di organizzazioni, enti e aziende.
\nSpot per gli Europei 2020: emozione e originalit\u00e0 per la competizione di calcio
\nIn un contesto completamente riscritto dall\u2019evoluzione del mediascape e parallelamente del tifoso-spettatore-consumatore, in cui fondamentali sono diventati i podcast nelle strategie dei club di calcio, volendo fare un esempio concreto, gli spot \u2013 creati appositamente per la TV o in versioni per i social media \u2013 continuano a rivestire un importante ruolo, perch\u00e9 in grado di raggiungere vasti ed eterogenei pubblici, laddove essi si trovano (quindi anche sui media mainstream).
\nPer questa ragione, gli spot per gli Europei 2020, che siano diffusi da organizzazioni sportive, broadcaster ed emittenti, aziende, per i tifosi di una nazionale di calcio possono avere una considerevole importanza e sono costruiti, secondo differenti modalit\u00e0, per suscitare diverse emozioni, perseguendo l\u2019obiettivo che chi li produce si prefissa di raggiungere.
\nHeineken celebra l\u2019essere avversari, insieme, e lancia un concorso
\nNel proprio spot per gli Europei 2020 Heineken, official beer partner della competizione, celebra la possibilit\u00e0 di condividere nuovamente momenti di convivialit\u00e0 con chiunque si desideri, anche con i propri rivali. I progressi della campagna vaccinale anti-COVID e una diminuzione dei contagi in Europa hanno consentito l\u2019allentamento di alcune misure restrittive e quindi sar\u00e0 possibile tornare \u2013 certamente in una maniera differente e comunque con alcune limitazioni \u2013 a stare insieme, allo stadio o a casa. Heineken focalizza la propria pubblicit\u00e0 sui tifosi e in particolare sulla rivalit\u00e0 tra nazionali, celebrando la bellezza di ritrovarsi insieme anche tra supporter di squadre diverse.
\n\u00abDopo essere stati lontani per cos\u00ec tanto tempo, questi UEFA EURO 2020 hanno un sapore molto speciale, siamo finalmente insieme\u2026 per essere ancora rivali\u00bb, si legge nella descrizione dello spot di Heineken per Euro 2020.
\nHeineken | Finally together
\nIl brand ha inoltre lanciato in Italia il concorso \u201cIl Kit del tifoso pi\u00f9 cool\u201d, rivolto ai consumatori maggiorenni. Essi avranno l\u2019opportunit\u00e0 di vincere, dopo aver acquistato almeno un prodotto dell\u2019azienda, uno dei settantadue \u201cKit del tifoso\u201d messi a disposizione, per vivere l\u2019emozione delle partite comodamente da casa. Come si legge nel comunicato stampa rilasciato per presentare l\u2019iniziativa, il kit contiene \u00abun mini frigo Dekkers brandizzato, perfetto per servire il cartone di 24 birre Heineken\u00ae alla giusta temperatura; 4 bicchieri Heineken 25cl, per gustare la birra al meglio, 10 sottobicchieri Heineken Euro 2020 e 1 cappellino Heineken Euro 2020 per calarsi nella competizione, cos\u00ec da poter essere davvero parte [della stessa]\u00bb.\u00a0
\nLo spot emozionale di Coca-Cola e le iniziative del brand per UEFA EURO 2020
\nSulla stessa scia di Heineken si colloca lo spot Coca-Cola (official partner della competizione) che invita a riflettere sulla reale rivalit\u00e0 esistente tra gli individui.
\nLo spot si apre con uno stadio vuoto e con l\u2019immagine e il suono dei riflettori che si spengono, mentre in sovrimpressione compare la scritta \u00abNel 2020 il calcio si \u00e8 fermato e ci ha dato il tempo di riflettere\u00bb. Sullo sfondo nero subito dopo compare la domanda attorno alla quale ruota tutta la pubblicit\u00e0: \u00abSiamo davvero rivali?\u00bb. Seguono immagini di tifosi accomunati dalle medesime azioni e dalla medesima passione, quella per lo sport. \u00abQuando tifiamo insieme, c\u2019\u00e8 ancora pi\u00f9 gusto\u00bb, sottolinea l\u2019azienda al termine dello spot per gli Europei 2020.
\nCome si legge nel comunicato stampa di presentazione dell\u2019iniziativa, l\u2019obiettivo della campagna di Coca-Cola \u00e8 riuscire a \u00absuperare le differenze partendo da quelle calcistiche: quest\u2019anno pi\u00f9 che mai desideriamo tutti condividere la passione dello sport, fare il tifo per le nostre squadre anche se diverse, perch\u00e9 quando ci riconosciamo nel nostro avversario possiamo superare le distanze provando le stesse emozioni\u00bb.\u00a0
\nQuando tifiamo insieme, c’\u00e8 ancora pi\u00f9 gusto
\nOccorre sottolineare che Coca-Cola per gli Europei 2020 ha previsto altre interessanti iniziative per coinvolgere i tifosi. Il brand ha stretto una collaborazione con PANINI che prevede la possibilit\u00e0 di ottenere figurine speciali, collocate sotto le etichette delle bottiglie della bevanda, \u00abche mettono a confronto giocatori \u201crivali ma uniti\u201d dalle proprie passioni, che permetteranno di\u00a0 completare l\u2019album di UEFA EURO 2020\u2122\u00bb, si legge all\u2019interno del comunicato.\u00a0
\nFonte: Coca-Cola Italia
\nLe iniziative di Coca-Cola per gli Europei prevedono anche la realizzazione e la distribuzione di lattine e bottiglie in vetro in edizione limitata, con un omaggio a ciascuna nazione che parteciper\u00e0 alla competizione.\u00a0
\nFonte: Coca-Cola Italia
\nDiverse, poi, le iniziative in loco pensate per coinvolgere e intrattenere tifosi e consumatori a Roma (si pensi alla Fan Zone e al Football Village a Piazza del Popolo, in cui si potr\u00e0 creare una figurina PANINI personalizzata, ma anche all\u2019hotspot a Largo dei Lombardi, dedicato alle iniziative sostenibili che Coca-Cola sta portando avanti).\u00a0<\/p>\n
TikTok global sponsor di UEFA EURO 2020: contenuti esclusivi e tante novit\u00e0
\nTikTok \u00e8 divenuto sempre pi\u00f9 centrale nelle strategie dei club di calcio e in generale nel mondo dello sport, come testimonia l\u2019essere diventato global sponsor di UEFA EURO 2020. Il social network, nell\u2019ambito di questa collaborazione, lancer\u00e0 diverse funzioni ad hoc pensate appositamente per la competizione, coinvolgendo cos\u00ec in una maniera sempre pi\u00f9 innovativa le community di tifosi.
\nCome si legge nel comunicato stampa rilasciato dall\u2019azienda, vi saranno diversi effetti di AR, ma anche hashtag challenge, TikTok live e suoni. \u00abUEFA, inoltre, dar\u00e0 accesso a TikTok alla sua enorme libreria di video storici\u00bb, allo scopo di produrre contenuti sempre pi\u00f9 entusiasmanti per gli appassionati. A ci\u00f2 si aggiunge il lancio del canale ufficiale di UEFA EURO 2020 sulla piattaforma, attraverso cui verranno creati e pubblicati contenuti esclusivi riservati ai tifosi.
\nPer presentare questa sponsorship TikTok ha diffuso un video, \u201cDove giocano i tifosi\u201c, che segue il linguaggio della piattaforma e mostra quindi varie brevi clip in cui si alternano differenti modi di esprimere la propria passione per il calcio.
\nDove giocano i tifosi I EURO2020 I TikTok
\nAccompagna il video su YouTube una lunga descrizione che invita tutti i tifosi a unirsi alla community di TikTok per seguire gli hashtag ufficiali del torneo e accedere cos\u00ec ai contenuti sul tema, ponendo anche in questo caso molta enfasi sul ritorno in presenza dei tifosi: \u00abDopo un anno interminabile di assenza, i tifosi sono tornati e questo ci fa sentire rinati. Ecco perch\u00e9 siamo diventati i tifosi ufficiali di UEFA EURO 2020. Che tu sia un tifoso da salotto, il fortunato possessore di un biglietto o un fan delle atmosfere festose che solo il calcio sa regalare, vogliamo festeggiare i tifosi di tutta Europa. Dai meme alle squadre del cuore, fino alla coppa che fa sognare, questa estate ti invitiamo a entrare nella squadra pi\u00f9 grande al mondo per #UEFAEURO2020. Solo su TikTok, preparati a un\u2019estate di gol e di swipe. #TikTokEURO2020\u00bb.\u00a0
\nSky con la squadra degli opinionisti
\nL\u2019emittente televisiva Sky, nella sua versione italiana, ha diffuso uno spot, dal tono di voce giocoso, che vede coinvolti i suoi opinionisti (ex calciatori ed ex allenatori) che racconteranno, insieme ai giornalisti, gli eventi di Euro 2020.
\nLo spot si apre con Alessandro Del Piero e Alessandro (Billy) Costacurta che rispolverano, con un po\u2019 di ironia, vecchi ricordi: dai Mondiali del 2006, vinti dall\u2019Italia battendo la Francia, a quelli del \u201994, persi contro il Brasile ai rigori. Mentre si preparano a studiare le varie nazionali, bussano alla porta: dallo spioncino si vedono Fabio Capello e Paolo Di Canio, anche loro nel team Sky per gli Europei.
\nSky spot UEFA Euro 2020
\nLo spot Lete invita i tifosi a tifare \u00abcon tutte le proprie cellule\u00bb
\nAcqua Lete, \u00abl\u2019acqua della nazionale italiana di calcio\u00bb, come viene specificato nella descrizione su YouTube e come viene specificato dalla voce fuoricampo, ha dedicato lo spot naturalmente all\u2019Italia. Nel video si vedono tante piccole cellule con il tricolore disegnato sul volto che inneggiano alla Nazionale, intonando, come un coro da stadio: \u00abBeve Acqua Lete, l\u2019Italia beve Acqua Lete\u00bb.
\n\u00abTifa l\u2019Italia con tutte le tue cellule\u00bb, conclude la voce fuoricampo.
\nLete Europei
\nFonzies e Gli Autogol insieme nello spot per gli Europei 2020
\nSebbene durante il lockdown alcuni brand abbiano rivisto anche storici slogan perch\u00e9 focalizzati su azioni che per le misure anticontagio era preferibile evitare, Fonzies, official partner della nazionale italiana, ha messo al centro del proprio spot per gli Europei 2020 proprio l\u2019atto di leccarsi le dita, che da sempre contraddistingue il brand.<\/p>\n
La pubblicit\u00e0 \u00e8 stata realizzata insieme a Gli Autogol, il gruppo di youtuber divenuto celebre per le parodie e i contenuti a tema calcio e peraltro autore del singolo Coro azzurro, realizzato proprio per sostenere la Nazionale durante questa competizione.
\nLo spot vede gli youtuber mangiare Fonzies al ritmo di una rivisitazione del celebre brano italiano Sar\u00e0 perch\u00e9 ti amo. Chiude il video lo slogan del brand leggermente modificato: \u201cFonzies. Se non tifi la Nazionale godi solo a met\u00e0\u201d.
\nFONZIES NUOVO SPOT 2021_CALCIO_Tifa con Fonzies!
\nFonzies, inoltre, rende disponibile la possibilit\u00e0 di acquistare un pacchetto di snack con il proprio nome o di creare la grafica ad hoc e riceverla a casa. A ci\u00f2 si aggiunge il concorso che consente di vincere la maglia della Nazionale, attraverso l\u2019acquisto del prodotto.
\nLo spot per gli Europei 2020 di Just Eat Italia ha un testimonial d\u2019eccezione
\nJust Eat Italia ha coinvolto nel proprio spot per gli Europei 2020 Gianluigi Buffon, che di battaglie sul campo con la maglia della Nazionale ne ha vinte tante.
\nLo spot pensato per la competizione si apre con un\u2019immagine di arbitro e assistenti che effettuano l\u2019ingresso in campo in uno stadio gremito. Il pallone, inquadrato in primo piano, su cui poggiano le mani del direttore di gara si alterna al primo piano flatlay di una pizza, uno dei principali prodotti di food delivery. Da questo preciso momento la pubblicit\u00e0 \u00e8 un continuo parallelismo tra immagini dai campi di calcio e immagini di consegne, fino a quando per\u00f2 un rider si ritrova davanti Buffon. Proprio come se si trattasse di un pallone, il portiere riesce a \u201cparare\u201d il cartone della pizza prima che cada a terra.
\nGianluigi Buffon nella campagna Just Eat per UEFA EURO 2020\u2122.
\nLa centralit\u00e0 dei tifosi e l\u2019espansione della narrazione di Euro 2020
\nAlcuni degli spot per gli Europei 2020 si soffermano sulla situazione vissuta nel corso del 2020 e in parte del 2021 a causa della pandemia da COVID-19, mettendo soprattutto in risalto la gioia che pu\u00f2 generare il ritrovarsi nuovamente insieme, anche se tra rivali.
\nAltri spot, alcuni dei quali dedicati alla nazionale italiana, utilizzano un linguaggio ironico e giocoso, coinvolgendo personaggi ben noti al grande pubblico (si pensi a Del Piero) o vicini a particolari tipologie di tifosi, appartenenti a generazione z e generazione alpha (si pensi agli youtuber Gli Autogol).
\nIn tutti i casi emerge la volont\u00e0 di mettere al centro il tifoso, per esempio attraverso un linguaggio emozionale e facendo leva su precisi sentimenti (come la possibilit\u00e0 di ritornare, gradualmente, ad assistere a partite dal vivo) oppure attraverso il coinvolgimento di determinati personaggi che un appassionato di calcio non pu\u00f2 ignorare o che un giovane fan conosce bene. A ci\u00f2 si aggiunge la volont\u00e0 di stimolare il tifoso-consumatore a partecipare alla narrazione di UEFA EURO 2020 con hashtag su TikTok.
\nSu un livello leggermente diverso si collocano, poi, iniziative collaterali, come per esempio la possibilit\u00e0 di avere un prodotto personalizzato (il pacchetto di Fonzies) o di partecipare a concorsi attraverso cui vincere magliette o prodotti generalmente associati alla visione delle partite (si pensi alla birra Heineken). Alcuni brand, inoltre, hanno pensato di organizzare eventi e iniziative in presenza, per far respirare e vivere la magia di una grande competizione come gli Europei anche in citt\u00e0, durante tutto il periodo (come Coca-Cola).
\nLe iniziative ufficiali di UEFA EURO 2020 pensate per i tifosi
\nLa centralit\u00e0 del tifoso \u00e8 testimoniata, inoltre, a livello istituzionale dall\u2019organizzazione del portale ufficiale di UEFA EURO 2020, che offre un\u2019espansione della narrazione su pi\u00f9 livelli. Anzitutto, la cerimonia d\u2019inaugurazione dell\u201911 giugno vedr\u00e0 una performance virtuale all\u2019Olimpico di Martin Garrix, Bono e The Edge, che hanno realizzato la canzone ufficiale della competizione. Come si legge sul sito ufficiale, \u00abla performance, incentrata su un concerto in uno stadio dal vivo nella vita reale, intreccer\u00e0 i testi della canzone di speranza e positivit\u00e0, insieme a potenti immagini portate in vita dalla tecnologia, tra cui il campo che viene trasformato in una fiamma bianco-azzurra, campi di energia creati da milioni di particelle di luce e Bono proiettato sul palco [\u2026] [il video] \u00e8 stato girato in modernissimi studi di motion control a Londra e all\u2019Olimpico di Roma, per ricreare l\u2019ambiente dello stadio in 3D\u00bb.
\nPer i tifosi \u00e8 stata pensata una playlist ufficiale, disponibile sulle principali piattaforme di streaming, \u00abcurata da Garrix e con selezioni di brani dei migliori giocatori\u00bb, si legge sul sito ufficiale.
\nA dimostrazione di quanto il tifo sia ormai transmediale (Tirino M., La mediatizzazione dello sport, Rogas Edizioni, 2019) concorrono la possibilit\u00e0 di partecipare al fantasy football dedicato agli Europei e di ottenere l\u2019app ufficiale UEFA EURO 2020, attraverso cui personalizzare i contenuti e ottenere aggiornamenti, statistiche, informazioni su ci\u00f2 che si desidera. Per chi invece si trovi in presenza, attraverso l\u2019app \u00e8 possibile accedere a mappe virtuali del luogo con informazioni sui trasporti, ma anche ricevere news personalizzate sulla partita a cui si assister\u00e0, insieme alle disposizioni anticontagio. L\u2019app offre, poi, l\u2019accesso ai contenuti che riguardano il fantasy football e il gioco \u201cPredictor\u201d, attraverso cui sfidare gli amici.
\nIl sito ufficiale di UEFA EURO 2020 permette ai tifosi di accedere a contenuti extra, come commenti, statistiche, formazioni, risultati in tempo reale, approfondimenti, highlights, focus sulle citt\u00e0 che ospitano partite e, insomma, tutto ci\u00f2 che ruota attorno agli Europei di calcio 2020.<\/p>\n