\u00abNessuno vuole parlare dei peli pubici, per questo abbiamo deciso di scrivere una canzone sul tema\u00bb: come spiegato sul sito aziendale, Gillette Venus lancia The Pube Song per richiamare l\u2019attenzione su un argomento per molti ancora tab\u00f9 e per promuovere i nuovi prodotti della collezione Venus for Pubic Hair & Skin.
\n#SayPubic di Gillette Venus: perch\u00e9 creare una campagna sui peli pubici?
\n\u00ab\u00c8 giunta l\u2019ora di prendere confidenza con l\u2019uso della parola \u201cpubico\u201d\u00bb, si legge nella descrizione dello spot pubblicato sul canale YouTube di Gillette Venus. Con il lancio della campagna #SayPubic il brand di propriet\u00e0 Procter & Gamble mira a combattere lo stigma legato ai peli naturalmente presenti in questa zona del corpo, spesso considerati come qualcosa di negativo, da nascondere e di cui non bisogna parlare in pubblico.<\/p>\n
Lo spot ha preso spunto dai risultati di un sondaggio condotto nel 2019 dal brand su 250 donne statunitensi: lo scopo era analizzare la comunicazione e il linguaggio utilizzati per parlare dei peli pubici. La met\u00e0 delle donne intervistate ha affermato che potrebbero essere pi\u00f9 appropriati termini come\u00a0\u201cpubico\u201d al posto di metafore o espressioni utilizzate per sostituire il concetto (come per esempio \u201cdepilarsi laggi\u00f9\u201c). Nonostante per\u00f2 sia ritenuto pi\u00f9 adatto, soltanto il 18% delle donne intervistate ha ammesso di utilizzare l\u2019aggettivo \u201cpubico\u201d. Un altro dato interessante \u00e8 che \u00abil 56% delle donne statunitensi desidera maggiori descrizioni e immagini pi\u00f9 accurate riguardo alla cura del pube\u00bb, come ha affermato Kristin Monaco, senior product research engineer di Venus.
\n\u00c8 probabile che tale stigma abbia avuto un impatto non solo sulla comunicazione ma anche sull\u2019effettiva realizzazione di prodotti dedicati alla cura dei peli e della pelle del pube da parte delle aziende del settore. L\u201884% delle partecipanti allo stesso sondaggio ha ammesso di decidere di rimuovere almeno parzialmente i peli pubici e molte donne (87%) hanno dichiarato di essere insoddisfatte del risultato: questi dati potrebbero essere connessi allo scarso assortimento di prodotti pensati specificamente per questa zona del corpo. Come ha aggiunto Kristin Monaco a tal proposito, \u00abi peli pubici sono duri e la pelle \u00e8 delicata e dunque per molte donne serve un approccio diverso per evitare eventuali tagli, peli incarniti, rossore e prurito\u00bb.
\nQuesto scenario rappresenta dunque lo spunto perfetto per la creazione di una campagna e per il lancio di una linea di prodotti che risponda in maniera specifica a questo bisogno.
\nGillette Venus lancia The Pube Song, una canzone sui peli pubici i cui interpreti sono loro
\nPartendo da questi dati, Gillette Venus lancia The Pube Song, uno spot animato, ideato dall\u2019agenzia Grey New York, che ha come protagonista un pelo antropomorfo. Nel video, il simpatico personaggio canta e racconta la propria esperienza,\u00a0parlando\u00a0della percezione negativa che la societ\u00e0 ha dei peli pubici.
\nIl testo della canzone fa esplicito riferimento al mondo della pubblicit\u00e0 e sottolinea che la maggior parte degli spot contribuisce ad accrescere\u00a0lo stigma attorno al tema: \u00abgli annunci fanno vedere soltanto pelle perfetta e capelli splendenti\u00bb, ma al \u00abmondo che si trova dentro alla tua biancheria intima\u00bb, riferendosi ai peli pubici, nessuno sembra dare troppa attenzione.
\nRispetto ad altre campagne incentrate sul tema \u2013 come quella del brand di rasoi Billie dove i peli pubici vengono presentati in primo piano in uno spot e in diverse foto \u2013 la scelta comunicativa di Gillette Venus \u00e8 stata forse meno \u201caudace\u201c: nonostante punti a \u201cnormalizzare\u201d i peli femminili, nella campagna #SayPubic, e in particolare nello spot e in gran parte delle fotografie promozionali, non ci sono tracce di peli \u201cveri\u201c.
\nL\u2019idea di creare un video animato per rappresentare questa tipologia di peli potrebbe essere stata ritenuta da Gillette un\u2019alternativa meno \u201crischiosa\u201d per promuovere il dibattito sull\u2019argomento rispetto alla presentazione di foto o di immagini reali (come quelle della campagna di Billie) che potrebbero essere accolte in maniera negativa da alcuni consumatori e\/o utenti.
\nPer promuovere una maggiore apertura sul tema, il brand ha previsto la collaborazione dell\u2019 influencer statunitense Chinae Alexander che, attraverso un post che \u00e8 stato pubblicato sull\u2019account Instagram di Gillette Venus, ha fatto una breve \u00abconfessione\u00bb riguardo ai peli pubici, che risale al periodo dell\u2019adolescenza, con un tono estremamente giocoso.\u00a0<\/p>\n
Gillette Venus ha inoltre lanciato una sfida su TikTok, invitando gli utenti a cantare The Pube Song e ricordando che, come \u00e8 possibile ascoltare nella canzone, \u00abnon c\u2019\u00e8 niente di cui vergognarsi\u00bb.
\n\u00abMy skin. My way\u00bb: perch\u00e9 ogni donna dovrebbe sentirsi libera di decidere
\nLo spot si conclude con un invito: \u00abprenditi cura di noi, i tuoi peli pubici\u00bb. Non importa come si decide di farlo \u2013 ossia \u00abtagliarli, rasarli, rimuoverli\u00bb o, ancora, lasciarli \u2013 perch\u00e9 \u00abvanno bene in qualunque modo\u00bb.
\nFonte: Gillette Venus
\nLa campagna di Gillette Venus rientra in un movimento che lentamente si sta affermando in questo settore: l\u2019idea di depilarsi o meno \u00e8 una scelta che spetta a ogni donna. \u00abNon dovremmo lasciare che le aspettative della societ\u00e0 riguardo ai nostri corpi incidano sulle nostre decisioni\u00bb ha dichiarato l\u2019influencer Chinae Alexander.
\nLo spot si conclude con il claim \u201cMy skin. My way\u201c, che \u00e8 stato lanciato nel 2018 da Gillette Venus e che riflette un messaggio di recente ripreso anche dal competitor Veet per il lancio della campagna \u201cYour body hair, your choice. Our products\u201c. Il senso \u00e8 che ogni donna dovrebbe decidere come prendersi cura dei propri peli, senza doversi depilare per forza o farlo in un determinato modo. Anche altri brand hanno scelto di abbracciare quest\u2019idea come dimostra anche la\u00a0campagna gi\u00e0 citata di Billie, incentrata sui peli pubici.
\nIn senso pi\u00f9 ampio, per\u00f2, non mancano gli esempi di marche sempre pi\u00f9 impegnate nella promozione di un\u2019idea di bellezza che vada oltre i canoni tradizionali, ricordando in particolar modo che le donne devono sentirsi libere di prendersi cura del proprio corpo nei modi in cui esse possano sentirsi maggiormente a proprio agio.<\/p>\n