Nella pagina di presentazione della campagna sul sito di Mother London, l\u2019agenzia pubblicitaria che ha ideato lo spot parla dell\u2019\u00abamore nei confronti di KFC\u00bb, un amore che nel corso degli anni \u00e8 stato espresso in differenti modi da diversi brand lover. Nello spot \u201cLove you too\u201c KFC presenta alcune\u00a0\u00abdimostrazioni d\u2019affetto\u00bb davvero originali da parte dei consumatori.
\nManifestazioni d\u2019amore nel nuovo spot di KFC \u201cLove you too\u201d
\nLo spot si apre con un gesto semplice ma molto significativo per un\u2019azienda che produce e vende pollo fritto, ossia l\u2019atto di leccarsi le dita, generalmente associato all\u2019idea di gustare il cibo consumato. Poich\u00e9 l\u2019amore per KFC \u00abinizia con il pollo ovviamente\u00bb, quale miglior sequenza iniziale per uno spot pensato per celebrare la passione per la marca e il suo prodotto?<\/p>\n
Gli esempi che riguardano il legame tra KFC e i consumatori vanno per\u00f2 ben oltre. Tra le scene dello spot ve ne \u00e8 una molto particolare, relativa alla notizia di matrimoni\u00a0a tema KFC: nel 2019 l\u2019azienda ha lanciato un concorso per le coppie appassionate del prodotto, desiderose di avere un matrimonio firmato KFC (torta nuziale compresa). A marzo 2020, Kate e Harrison Cann sono stati i primi vincere il premio e a realizzare un matrimonio che rispecchiava la loro comune passione: il pollo fritto del Colonnello.
\nFoto del matrimonio di Kate e Harrison Cann. Fonte: KFC
\nUn\u2019altra scena dello spot riprende la notizia delle telefonate fatte alla polizia per la mancanza di pollo nei ristoranti della catena di fast food, da parte di alcuni consumatori preoccupati. A febbraio 2018, infatti, l\u2019azienda aveva avuto un problema per il rifornimento dell\u2019ingrediente principale.
\nNello spot vi sono anche tanti esempi di tatuaggi che riproducono logo ,\u00a0prodotto e\/o testimonial di KFC: in particolare, vi \u00e8 una ragazza che si fa tatuare l\u2019immagine del noto Colonnello seduto su una coscia di pollo. Manifestazioni d\u2019amore di questo tipo non sono infrequenti, come testimonia il caso di Tabatha Andrade che si \u00e8 tatuata la scritta KFC nella parte interna del labbro inferiore (esempio ripreso in una foto all\u2019interno dello spot).<\/p>\n
Frame dallo spot di KFC \u201cLove you too\u201d. Fonte: KFC
\n\u201cBuono da leccarsi le dita\u201d: uno slogan (e un gesto) che racchiude la passione per KFC
\nKFC \u00e8 uno dei tanti brand che hanno dovuto adattare la propria comunicazione al contesto della pandemia: in un periodo in cui l\u2019invito a lavarsi continuamente le mani \u00e8 diventato uno dei principali messaggi lanciati dagli enti governativi per contrastare la diffusione del virus, lo storico slogan \u201cFinger Lickin\u2019 Good\u201d (\u201cBuono da leccarsi le dita\u201c) \u00e8 improvvisamente diventato inadatto al contesto attuale e il brand ha deciso di non usarlo pi\u00f9, almeno per un po\u2019.
\nLa decisione di riproporre di nuovo lo slogan in uno spot pubblicato sul canale YouTube di KFC UK and Ireland, il 10 maggio 2021, potrebbe avere a che fare con l\u2019accelerazione della campagna vaccinale nel Regno Unito e con le riaperture nel Paese a partire dalla met\u00e0 d\u2019aprile. Siamo per\u00f2 ancora in una situazione di emergenza sanitaria ed \u00e8 possibile che KFC abbia semplicemente pensato che ritornare al\u00a0famoso slogan, dopo pi\u00f9 di un anno di \u201cpausa\u201c, potesse essere il modo migliore per ricordare ai consumatori la passione per questo prodotto e per per la marca di pollo fritto.
\nNon molto tempo fa KFC ha deciso di prendere in prestito gli slogan di altri brand, in una campagna che giocava proprio sull\u2019assenza temporanea del proprio slogan: con lo spot \u201cLove you too\u201d KFC sembra voler rimarcare ci\u00f2 che ha reso questo prodotto cos\u00ec amato. Non a caso, le manifestazioni d\u2019amore nei confronti del brand e del prodotto presenti nello spot sono accompagnate dalla canzone di Barry White \u201cYou\u2032re the first, the last, my everything\u201c. Come si evince gi\u00e0 dal titolo, si tratta di una canzone emblematica utilizzata per celebrare la passione dei consumatori nei confronti di una marca storica (nata nel 1952), ma anche per riproporre per la prima volta dopo molti mesi insieme allo slogan l\u2019iconico gesto \u2013 quello di leccarsi le dita \u2013 che apre lo spot e che negli anni \u00e8 diventato un simbolo di KFC, rimandando alla passione per il prodotto e al piacere di mangiarlo.
\nLo spot di KFC \u201cLove you too\u201d si conclude con una dichiarazione d\u2019amore del brand, che risponde cos\u00ec ai consumatori con la frase \u00abvi amo anch\u2019io\u00bb, seguita dallo slogan. Si tratta di un modo per rinforzare da un lato il posizionamento di KFC come love brand e dall\u2019altro per ringraziare i consumatori che contribuiscono a consolidare l\u2019immagine del brand.<\/p>\n